普華永道が14日発表した『2012年アジア小売及び消費(fèi)財業(yè)界見通し見通し報告』によると、中國の小売量の伸び率はアジア一位となった。同報告によると、中國の年間小売額は今後3年間で持続的に伸び、2015年には5.5兆ドルを突破するという。その中で、贅沢品は中國で販売して更に革新的に高くて、大中華區(qū)ぜいたく品売上高は初めて日本を上回る見込みで、中國大陸部の二、三線都市は重要な高級品市場となります。

　　今年のぜいたく品販売する155億ドルに達(dá)しました

普華永道は報告の中で、大中華區(qū)（中國大陸、香港、中國マカオ、臺灣）の消費(fèi)者は、中國人観光客を含め、アメリカに次ぐものとなっていると述べました。消費(fèi)者世界第二位の高級品消費(fèi)グループ。今年の中國の高級品市場の売上高は115億ユーロ（155億ドル）に増加する見通しです。ぜいたく品の25%の売り上げが伸び、中國は世界最大の市場成長に貢獻(xiàn)している。プワヨン側(cè)は、大中華圏の高級品の売り上げが日本を初めて上回る可能性が高いと予測していますが、中國の二三線都市は重要な高級品市場になります。

しかし、世界高級品協(xié)會のデータによると、中國のぜいたく品消費(fèi)総額の56%は海外消費(fèi)だ。贅沢品は中國で勢いよく発展していますが、北京楽天銀泰百貨店の陸泳社長から見れば、贅沢ブランドは中國では非常に強(qiáng)いです。「大きなブランドを進(jìn)出させたい中國の小売業(yè)者が多すぎて、いくつかのブランドの入店條件は極めて厳しいです。例えば百貨店に內(nèi)裝や専門店の閉鎖、超大規(guī)模な経営面積を要求するなど、歐米の國では見られないことがあります?！?/p>

また、中國は昨年、アメリカ、日本、ブラジルに次ぐ世界第4位の美容と個人介護(hù)の商品市場となった。分析によると、人々の豊かさが絶えずに向上するにつれて、2015年にこの種類の市場規(guī)模は340億ドルに達(dá)する見込みです。

　　世界の小売業(yè)者は中國での拡大を加速している。

普華永道氏は報告で、今年に入ってから、ウォルマート、TESCO、メトロなどの大手小売企業(yè)が相次いで中國での巨額の投資計畫を発表し、目立ったアジア市場の急速な発展を図っていると指摘しました。しかし、アジアの多くの國では、これらの世界の小売業(yè)者は自國やアジアの本土の小売企業(yè)からの激しい競爭に直面しています。

中國市場から見ると、TESCOや易買得などの企業(yè)は中國市場で相次いで挫折していますが、日本、韓國などのアジアの小売企業(yè)は中國市場に進(jìn)出しています。日本最大の小売業(yè)者セブン&Iが中國の出店計畫を加速させ、セブン-イレブンが加盟して市場を占拠している。日本の大手スーパーのイオンは中國本社を設(shè)立し、中國の拡大のペースを速め、今後10年で少なくとも2000店の店舗を中國に開設(shè)する予定だ。

同時に、アジア市場は依然として服裝に対する需要が旺盛で、レジャー及びスポーツ服裝市場は日に日に海外ブランドの注目を受けています。分析によると、今年のアジアとオセアニアの衣料市場の需要は西歐と北米を上回るという。國際レジャー及びスポーツ服飾小売企業(yè)はアジア、特に中國で発展を求めています。普華永道氏は、今年の中國の服裝総需要の伸びは7.9%に達(dá)すると予測している。

　　豊かさが増す出産を促す新消費(fèi)の動向

報告によると、中國の食品、飲料、タバコ製品に対する消費(fèi)支出は2010年から2015年までに倍以上になり、1.4兆ドルに達(dá)し、その中の一部は物価の急激な上昇によるものである。しかし、2010年のこれらの商品の市場需要の伸びは1.1%にとどまり、今年は3%に達(dá)する見込みです。それと同時に、國民の収入の増加と健康と食品の安全意識の向上に伴い、アジア太平洋地域の機(jī)能性食品の市場販売はEU、アメリカなどの伝統(tǒng)市場を超えます。

分析によると、インフレは食品と総合小売量に影響を與えたが、アジアの富裕度は絶えず向上し、新たな消費(fèi)動向と消費(fèi)の伸びを促した。