女裝は、ファッション業(yè)界をリードする様々なトレンドの表示棒であり、発言権を確認(rèn)するための重要な指標(biāo)である。中國(guó)にいます服飾強(qiáng)國(guó)道すがら、婦人服ブランドの勃興する無(wú)視できないです。

國(guó)際婦人服ブランドの誕生チャンス

ディオール、シャネル、アルマーニ、プラダ、ボベリ、アーグレルダン、カルバンクライン、ダナ?カレンなどは全世界を譲ります。ファッション女性の狂妄な名前は、それぞれのファッション會(huì)社の夸りだけではなく、その國(guó)の夸りです。

これらの名前を言うと、フランス、イタリア、イギリス、アメリカのようなファッションの都を自然に思い浮かべるからです。これらの世界的に有名なファッションブランドがあってこそ、歐米の「ファッションの都」、「ファッションの強(qiáng)國(guó)」の美名を達(dá)成したと言えます。

逆に、歐米の獨(dú)特な人文、自然と経済環(huán)境もここではやはりスーパーブランドの婦人服が生まれると決めました。あるいは、特定の歴史的時(shí)間と特定の國(guó)家環(huán)境が相まって、現(xiàn)在の世界では圧倒的多數(shù)の婦人服ブランドとなっている。

社會(huì)人文の基礎(chǔ)

二十世紀(jì)最大の超現(xiàn)実主義畫家、ダリはカカオ?シャネルをこう形容した。「彼女の高級(jí)ファッションには生物決定論の味がある。彼女は世界で一番おしゃれな體と魂を持っている?！工长窝匀~は、「シャネル」から「フランス人全員」に主語(yǔ)を換えれば、納得できるようです。

確かに、なぜファッション、香水、靴、バッグなどファッションに関するすべてのものに言及すると、フランスに言及しなければならないのです。彼らは世界で最もロマンチックで、最もおしゃれな民族です。

フランス人自身も、外見を極めて重視しており、「いつもファッションを永遠(yuǎn)のものにして、些細(xì)なことをもとにしている」と認(rèn)めている。このような生まれつきの外見、細(xì)部に対する重視があってこそ、フランス人はファッションを一つの技術(shù)から産業(yè)、一つの蕓術(shù)、一つの文化に変えられます。

1913年に創(chuàng)立されたシャネルファッションはいつまでも上品で簡(jiǎn)潔で美しいスタイルを持っています。デザイナー本人は伝統(tǒng)を突破することが得意で、「三枚縛り」の女裝を簡(jiǎn)単に、快適にすることに成功しました。彼女の女裝はコルセット、クジラの骨のスカートの箍を捨てて、肩のバック式のバッグと織物のセットを提唱しました。彼女のデザイン理念はすぐに當(dāng)時(shí)のフランス上流社會(huì)の女性に認(rèn)められました。

また、シャネルも當(dāng)時(shí)のフランス社會(huì)で起こっていた女権主義の流れのおかげで、女性は各方面から解放されたいと切望しています。シャネルは広いニットをデザインしています。シンプルな黒の洋服、長(zhǎng)ズボン、スーツ、サンダルなどもあります。

シャネルは女性のことを一番よく知っています。シャネルの商品は種類が多くて、女性はシャネルの世界で自分に合ったものを見つけます。歐米の上流女性社會(huì)の中で「適切な服が見つからない時(shí)、シャネルスーツを著ます。」という言葉も流れています。

20世紀(jì)の40年代の末になって、フランスの社會(huì)環(huán)境はまた巨大な変化が発生しました。戦爭(zhēng)から出てきた國(guó)や人々が気楽にしなければならないので、セクシーさや楽しみを求める時(shí)代が來(lái)ました。このような社會(huì)の雰囲気が変わって、フランスの女裝も新たな動(dòng)きを見せました。1947年、クリスチャン?ディオールは華やかでセクシーで誇張が特徴の「新しいスタイル」の婦人服を発売しました。歴史に記録されたディオールのファッションショー–NewLookは婦人服のシルエットを革新しました。高くそびえる胸、細(xì)い腰、大きなロングスカート、斜めに半分の目を隠した帽子、これはすべて第二次世界大戦後の婦人服の保守的な骨格の線を打ち破りました。雑誌の編集長(zhǎng)は「ファッション革命を目撃しました。ファッションショーの革命を目撃しました」と賛嘆しています?！竾?guó)際先駆導(dǎo)報(bào)」のファッション編集長(zhǎng)から、ディオールはフランスの戦爭(zhēng)に勝ったとまで言われています。

経済力

つの國(guó)家のファッション度と“ファッション強(qiáng)國(guó)の夢(mèng)”はその経済発展水準(zhǔn)と必然的な関係があります。アメリカは典型的な例です。20世紀(jì)前半、アメリカはまだ世界中で鳴る服裝ブランドを持っていません?！弗ⅴ幞辚榨ˉ氓伐绁蟆工悉蓼滥护趣筏扛拍瞍?、當(dāng)時(shí)の世界のファッション関係者たちはフランスの高級(jí)ファッションを興味深く語(yǔ)っていました。その時(shí)、アメリカの貴婦人たちは自國(guó)のデザインをまったく眼中に置いていませんでした。彼女たちはパリに行って「淘物」をすることにもっと熱中していました。

この點(diǎn)については、私たちは以前から知っているような気がします。當(dāng)時(shí)のアメリカの女性消費(fèi)者はまさに現(xiàn)在の中國(guó)の女性消費(fèi)者の歴史の一つです。

しかし、第二次世界大戦の終結(jié)に伴い、アメリカ経済は空前の繁栄を遂げ、黃金発展期に入ると経済力は上部構(gòu)造を決定し、一國(guó)の國(guó)際言語(yǔ)権も決定しており、その中には自然と文化価値観とファッション観が含まれている。

アメリカはヨーロッパのように長(zhǎng)い歴史と伝統(tǒng)がないので、もちろんヨーロッパの伝統(tǒng)社會(huì)の煩わしいマナーや決まりにこだわらないです。アメリカ人があがめているのは快適で実用的で自由です。これも彼らの服裝に対する要求に表れています。

特にアメリカの女性はヨーロッパ大陸の女性より伝統(tǒng)に縛られず、経済的に獨(dú)立して彼女たちのためにもっと自信を持っています。彼女たちは朗らかで、率直で、率直で、勇敢で、挑戦が好きで、冒険が好きです。彼女たちはスポーツとアウトドアが好きです。速い生活のリズムの下で、彼女たちは一日に何セットの服を変えて、違う場(chǎng)所に適応する時(shí)間がありません。逆に、彼女たちは気楽で、寫意的なファッションが好きです。これはアメリカが初めてヨーロッパの品位に獨(dú)立して、自分の服裝文化を持ったのです?！弗ⅴ幞辚稳螗钎顶ぅ施`」の一人といわれるダナ?カレンは、當(dāng)時(shí)のアメリカの女性の心をつかむことに成功しました。彼女は革命的な「簡(jiǎn)潔七枚」の理念を創(chuàng)造しました。つまりタイトな服、スカート一つ、ズボン一つ、カシミヤのカーディガン一つ、コート一つ、毛皮一つ、ドレス一つで、モダンガールのすべての服のニーズを満たすことができます。

ダナ?カレンのデザインはプロの女性にぴったりです。彼女のデザインは體によくて快適です。ルールの中に個(gè)性的な表現(xiàn)もあります。彼女のデザインの基本的な要素はタイツです。スカートと合わせて著られるし、ズボンと合わせて著ることもできます。普通は一人で著られます。寒い時(shí)はコートを加えて、服裝の色感覚を変えたいなら、タイツの色とスタイルを変えます。つまり、便利で実用的なのはこのブランドが成功した大きな要因です。

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中國(guó)の婦人服ブランドの強(qiáng)國(guó)への道

ブランドが強(qiáng)いと國(guó)が強(qiáng)いです

世界的に有名なブランドを持つことは強(qiáng)國(guó)になるために必ず必要な道です。各業(yè)界の発展過(guò)程を総括して、有名なブランドを持って業(yè)界の強(qiáng)大な指標(biāo)になります。服裝業(yè)界にとって、中國(guó)は紡織服裝大國(guó)ですが、まだ紡織服裝強(qiáng)國(guó)になっていません。紡織服裝の強(qiáng)國(guó)の道で、紡織服裝ブランドはもっと大きな努力を払って、本當(dāng)の世界的な有名ブランドを持つ必要があります。華盛智業(yè)?李光斗ブランドマーケティング機(jī)構(gòu)の創(chuàng)始者である李光斗氏は2011年の服裝大會(huì)で「中國(guó)は中國(guó)ブランドのソフトパワーを高めたい」と述べました。アメリカがなぜ強(qiáng)大なのかは、アメリカ軍のためでもありません。ドルでもないです。アメリカブランドはすでに世界の隅々に浸透しています。世界で100の最も価値のあるブランドです。トップ10のブランドは全部アメリカブランドです。

舒朗ブランドの會(huì)長(zhǎng)の呉健民は、有名なファッションブランドLVは、中國(guó)に多くの労働者の工場(chǎng)があり、多くも有名な代行ブランドですが、世界のファッション業(yè)界で発言権があるためには、世界的な服裝ブランドが必要です。

服の強(qiáng)國(guó)になるには、世界的なブランドが必要です。この世界的なブランドは各國(guó)の消費(fèi)者に認(rèn)められ、世界市場(chǎng)に受け入れられているに違いない。世界的なブランドは中國(guó)で有名というわけではなく、価格が高いのが世界的に有名なブランドです。まず世界的なブランドは歐米など先進(jìn)國(guó)の経済體と重要都市の重要な世界的な百貨店で長(zhǎng)期的に消費(fèi)者に認(rèn)知されるブランドでなければなりません。

マッキンゼーが行った調(diào)査によると、中國(guó)の消費(fèi)者は外國(guó)ブランドに比べて、現(xiàn)地ブランドの割合は2005年は46%で、2008年は53%になっています。今、中國(guó)人は十分な自信を持っています。中國(guó)人は良いブランドを作れると信じています。

過(guò)去三十年、二十年の中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)で偽洋ブランドに會(huì)ったのは消費(fèi)者が一つの洋ブランドがより多くの付加価値をもたらすと考えているからです。今日、中國(guó)人は中國(guó)が本當(dāng)の良いブランドを創(chuàng)造できると信じています。これは間違いなく中國(guó)ブランドを構(gòu)築する企業(yè)にとって歴史的なチャンスです。

このような機(jī)會(huì)と新たな狀況に直面して、ブランドをどのように作りますか？上海美頌化粧品有限公司市場(chǎng)センターの呉志剛総裁は「ブランドは企業(yè)に最大の見返りをもたらすことができます。しかし、市場(chǎng)が成熟するにつれて、ますます少ないブランドだけが成功を収めることができます。このような環(huán)境はブランドごとに、企業(yè)ごとに成長(zhǎng)のチャンスに満ちています。また、大きな脅威にも直面しています。予見可能な未來(lái)において、ブランド企業(yè)はこれらの挑戦に直面し続けます。もう一つの面では、本土ブランドは歴史的な勃興の時(shí)代に直面します。

呉志剛氏は、過(guò)去30年間、消費(fèi)者は中國(guó)企業(yè)がブランドを作ることができるとは信じていませんでしたが、今日は中國(guó)人のブランドに対する信頼感がますます高まっています。今日は以前と比べて、國(guó)際的な経済問(wèn)題によって非常に劣悪な経済環(huán)境に直面していますが、わが國(guó)の消費(fèi)者のブランド意識(shí)と見方は大きく変わりました。一つのブランドの成功は消費(fèi)者が國(guó)家ブランド、地域ブランドに対する認(rèn)識(shí)から來(lái)ています。今日の中國(guó)の消費(fèi)者は中國(guó)ブランドに楽観的に認(rèn)め、自信を持っています。これは私達(dá)の本土ブランドにとって最大のチャンスです。

呉志剛はまた、未來(lái)は強(qiáng)いブランドしか生き殘れないと語(yǔ)っています。知名度が高く、長(zhǎng)期的に売れ続け、繰り返し消費(fèi)が多く、堅(jiān)実な特徴があるのが、強(qiáng)いブランドの基本マークです。アパレル業(yè)界の企業(yè)ブランドに比べてこのような特徴があるかどうかは、知名度が高い以外に、重複ユーザーも、他の競(jìng)爭(zhēng)ブランドとは違って獨(dú)自の優(yōu)位性も非常に弱いです。だから強(qiáng)いブランドを作る道は大きな挑戦を持っています。

レディースファッション

ファッション産業(yè)として、トレンドをリードするバーが女裝のファッションです。女裝は服のトレンドをリードし、アクセサリーのトレンドをリードし、ファッション周辺産業(yè)のトレンドをリードしています。そのため、婦人服のブランドの強(qiáng)さは、一つの國(guó)がファッション的な言葉を持つことにとっては大きな役割を果たしています。UTAファッショングループの楊大_総裁はファッション大會(huì)で、「國(guó)際ファッション產(chǎn)業(yè)は比較的大きい會(huì)社で、上位7位は一般的に婦人服を主としていますが、中國(guó)のA株で発売されたアパレル企業(yè)は最大で男裝です。未來(lái)のファッション商品市場(chǎng)はきっと女性の世界だと思います?！?/p>

ファッション産業(yè)における女裝の重要な地位については、アパレル産業(yè)の同僚はおおむね認(rèn)めている。女裝がファッション業(yè)界で重要な地位にある以上、私達(dá)の女裝ブランドは今どう発展していますか？世界的な有名ブランドからどれぐらい遠(yuǎn)いですか？

深セン歌力思ブランド社長(zhǎng)の夏國(guó)新氏に対するインタビューで、夏國(guó)新氏は中國(guó)のアパレル業(yè)界がブランド意識(shí)を持ち始め、ブランドを持つ時(shí)間はまだ短いと語(yǔ)った。歐米の上で百年の服裝のブランドの文化の沈積に直面して、私達(dá)はまた初學(xué)の段階に屬します。だから、私たちのブランドは全體像の上で伝統(tǒng)的な歐米の服裝強(qiáng)國(guó)とまだ大きな隔たりがあります。これは時(shí)間が必要で、一朝一夕の功ではありません。

舒朗ブランド董事長(zhǎng)の呉健民氏は、中國(guó)ブランドはここ10年で本格的にブランド意識(shí)を持ち始め、ブランドとブランドの関係を知り、ブランドと地域的ブランド関係を知り、ブランドの発展革新型とブランドの発展過(guò)程におけるデザイン管理、市場(chǎng)管理、ブランド運(yùn)営、ブランドの持久性、ブランドと品質(zhì)の関係、ブランドと口コミの関係など一連の関連概念を知り、確実に実踐してきました。この10年の婦人服ブランドは本當(dāng)に全國(guó)のブランドと世界のブランドを作る能力を備えているかどうかを確認(rèn)し始めました。

中國(guó)の服裝ブランドの品質(zhì)については、國(guó)內(nèi)の有名な婦人服ブランドの責(zé)任者である夏國(guó)新氏が中國(guó)の婦人服ブランドに自信を示した。まだまだブランドイメージの蓄積ですが、お客様のブランドイメージの蓄積には時(shí)間がかかります。

夏國(guó)新は中國(guó)ブランドの國(guó)際進(jìn)出について、「國(guó)際ブランドは必ず國(guó)際市場(chǎng)で一定のシェアを持つブランドであり、中國(guó)ブランドは國(guó)際ブランドになりたいなら、まず國(guó)際大都市で自分の旗艦店をオープンし、現(xiàn)地消費(fèi)者の承認(rèn)を得て、一定のシェアを占めてこそ、ブランドが海外に進(jìn)出したと言える。今は多くのブランドの選択が遅くなりました。中國(guó)市場(chǎng)は世界で一番いい市場(chǎng)です。國(guó)際市場(chǎng)より発展と成長(zhǎng)の空間があります。多くの海外ブランドが次々に中國(guó)市場(chǎng)に押し寄せています。中國(guó)市場(chǎng)はとても重要です。私たちは中國(guó)ブランドとして、まず自分の市場(chǎng)をしっかりと作ります。だから、多くのブランドは今國(guó)際に向かって急がないのもブランド戦略です。

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中國(guó)婦人服と國(guó)際ブランド

中國(guó)をどう見るかについては、まだ世界的な婦人服ブランドが現(xiàn)れていません。呉健民さんはこう言います。しかし、中國(guó)市場(chǎng)がいくら大きくても、中國(guó)ブランドが中國(guó)で作ったのはいくら良くても中國(guó)の有名ブランドだけで、世界ブランドとは言えません。國(guó)を出て商品を世界の他の國(guó)に売ってこそ、本當(dāng)に世界のブランドになれるのです?！?/p>

呉健民氏はまた、中國(guó)の婦人服は國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出していません。中國(guó)の女性服はまだ世界に進(jìn)出する能力が十分ではないと説明しています。もちろんブランドごとに狀況が違っていますが、十分な能力を持っています。しかし、ブランドが世界のブランドとして位置づけられたら、必ず試行錯(cuò)誤し、テストし、そして必ず一つの國(guó)を出る道を探さなければなりません。呉健民はまた、舒朗が山東から全國(guó)に向かった経験についても觸れ、「舒朗は山東から全國(guó)に向かって、最初はそうではなかったが、私たちは試行錯(cuò)誤を繰り返して、ついに全國(guó)市場(chǎng)に向かわせた。このような全國(guó)への目標(biāo)が確立されていなかったら、舒朗は山の東まで行くとは限りませんでした。中國(guó)の多くの地域性の婦人服ブランドはもともとよく作っていますが、なぜ全國(guó)的なブランドになれないのですか？舒朗は最初から全世界の角度に立ってブランドの発展を見ています。だから、10年間をかけて、國(guó)際資源を利用して、國(guó)際的な方法、基準(zhǔn)と規(guī)則を模索してきました。中國(guó)市場(chǎng)の全國(guó)配置を通じて、中國(guó)市場(chǎng)の地域特徴、季節(jié)の特徴、消費(fèi)者の特徴、美意識(shí)などを模索し、グローバル市場(chǎng)に適応するマーケティング人材、設(shè)計(jì)人材、物流人材、情報(bào)學(xué)人材、商品學(xué)人材などを育成しました。

いつ中國(guó)が世界的なブランドを出すことができるかについて、呉健民は、世界的なブランドはきっと社會(huì)資源の整合化の産物で、多次元で、しかも社會(huì)資源を統(tǒng)合する能力があると思っています。全社會(huì)が世界ブランド意識(shí)を持ってこそ、中國(guó)は世界ブランドが現(xiàn)れます。全社會(huì)の各業(yè)界が共同で努力してこそ、中國(guó)の世界ブランドが現(xiàn)れます。世界的なブランドが出現(xiàn)するにはまだ長(zhǎng)い道のりがあります。全社會(huì)の各業(yè)界の人がこの民族目標(biāo)のために努力してこそ実現(xiàn)できると思います。もちろん中國(guó)の発展はとても速いです。全業(yè)界が全國(guó)民のブランド意識(shí)でブランドの発展に対応すれば、中國(guó)はきっと世界的なブランドが現(xiàn)れます。

夏國(guó)新も中國(guó)の世界的な女裝ブランドの出現(xiàn)に自信を持っており、中國(guó)には必ず世界的な女裝ブランドが出現(xiàn)すると語(yǔ)っている。彼は「中國(guó)の文化がより多く認(rèn)められる時(shí)、中國(guó)の國(guó)際ブランドが現(xiàn)れます。」この文化的アイデンティティは海外の民衆(zhòng)が中國(guó)の文化に対する認(rèn)識(shí)だけでなく、國(guó)內(nèi)の人々が自分の文化に対する認(rèn)識(shí)も持っています。ファッションはすべて文化の背景があって、イタリアのファッションはロマンチックで、フランスのファッションは気高いので、イギリスのファッションは厳格で、アメリカのファッションは楽で、これはすべての國(guó)家の文化と密接な関係があります。中國(guó)には自分の文化や伝統(tǒng)があります。將來(lái)はきっと自分のファッション的な言葉があります。

夏國(guó)新は現(xiàn)在の中國(guó)のファッションについて、歐米のファッション動(dòng)向に従うことが多いと述べた。中國(guó)人の思考パターンは発散性、多様性であり、中國(guó)には革新的な遺伝子が欠けていない。今は多くの婦人服ブランド企業(yè)が歐米から學(xué)んでいると言っても、完全にそのまま移転していないので、革新的な勉強(qiáng)をしています。

中國(guó)の婦人服はここ10年で大幅に向上しました。國(guó)際への道は簡(jiǎn)単ではないですが、10年、15年、20年後になると信じています。中國(guó)の婦人服ブランドの自己改善を通じて、必ず中國(guó)の婦人服ブランドが國(guó)際に進(jìn)出し、國(guó)際的に有名なブランドになります。