ホームページ >

國內(nèi)販売に転換し、ネット販売はマーケティングの突破口となる。

2011/12/26 10:19:00 22

??? 日本語 Fran?ais English 中文

國內(nèi)販売のネット販売の切り口を変えます。

対外貿(mào)易の輸出から、全國の代理店と協(xié)力して國內(nèi)販売を行います。今年の上半期に、淘寶商城など10軒あまりのネット店の資源に頼って行われます。

インターネット販売

これはわが県の東方艦服飾會(huì)社の販売の軌跡であり、同時(shí)にわが県の多くのアパレル企業(yè)が経験している軌跡でもあります。

周知のように、私達(dá)の県で生産された服裝は主に輸出を主としていますが、看板加工のため、

商品の価格

能力が弱く、多くの企業(yè)は薄利経営で、特にサブプライムローン危機(jī)が発生した後、海外市場が不景気になり、國內(nèi)労働力、原材料などのコストが上昇し続け、アパレル企業(yè)の生存圧力は日増しに強(qiáng)くなっています。

そのために、外商から國內(nèi)販売へと、多くのアパレル企業(yè)の唯一の道に転換しました。

現(xiàn)在、また國內(nèi)でネット通販が盛んに行われています。

消費(fèi)する

我が県の服裝企業(yè)は機(jī)會(huì)をつかんで次から次へと試水ネットの販売を試みて、ネット上で服裝の専門店を始めて、自主的に設(shè)計(jì)した服裝の製品を販売して、そして國內(nèi)販売市場の突破口を開くことになりました。

アパレル企業(yè)のオンラインショップ

國內(nèi)市場に進(jìn)出する

浙江省朗莎爾維迪服裝有限公司はわが県の有名な服裝生産企業(yè)で、去年、この會(huì)社の自営輸出額は1851萬ドルに達(dá)しました。傘下のいくつかのブランドは全部歐米市場に進(jìn)出しました。

今年4月には、外商を中心とした「ロンシャア」が400萬元を投資し、淘寶商城に「ランシャア服飾専門店」をオープンしました。

同じ生産企業(yè)でもブランドをネットで販売していますが、「東方艦」は10社以上のネットショップを選んで協(xié)力し、「U?U?FOX」のカジュアルメンズを販売しています。

「オンラインストアの販売効果がいい」と東方艦服飾総経理の張立標(biāo)氏によると、今年からネットに觸れて以來、ネットショップの売り上げは國內(nèi)総販売額の50%前後を占め、徐々に上昇傾向にあるという。

記者によりますと、わが県の多くのアパレル企業(yè)は今年以來、靜かに「ネットショップ」を試して経営しているということです。

これに対して、業(yè)界関係者は、ネットショップを開設(shè)する投資が少なく、リスクが低いと考えています。県內(nèi)のアパレル企業(yè)が國內(nèi)販売市場を開拓する「スプリングボード」です。

投資が少ない、リスクが低い

利益が比較的高い

カード加工の外商は多くの企業(yè)が薄利で経営しています。

ここで追い詰められて、我が県の服裝企業(yè)は自主的にブランドを作って、國內(nèi)販売市場を開拓します。

しかし、アパレル企業(yè)が國內(nèi)販売市場を開拓するのは簡単ではありません。まだ始まったばかりの県の服裝企業(yè)はどうやって國內(nèi)の老舗アパレル企業(yè)に生存空間を求めますか？

同県の男裝メーカーの経営者が明らかにしたものです。

この経営者によると、代理店や卸売業(yè)者などの実體販売であっても、企業(yè)は人員管理、展示會(huì)の配置など多くの経営コストを必要とし、ネットショップの販売はソフトウェアやネットショップのブースで投資するだけで、これらの費(fèi)用は前者に比べて大幅に減少し、これらはすべて企業(yè)の直接利益である。

また、衣料品企業(yè)の経営者によると、衣料品企業(yè)は國內(nèi)販売市場を開拓し、ネットショップだけではまだまだ足りない。本當(dāng)にアパレル企業(yè)のブランドを打ち鳴らすには、後にブランドに対する宣伝とメンテナンスを強(qiáng)化し、ブランドの知名度を高める必要がある。