歐州債務(wù)危機(jī)の下、歐州の人々はクリスマスプレゼントのない「締め付けベルト」を準(zhǔn)備しているクリスマスこのため、多くの中國(guó)メーカーのおもちゃやクリスマスオーナメントが倉(cāng)庫(kù)中に山ほどあって売れない。

「1年は1年に及ばず、商品はまだ前のもので、量も前とあまり差がありません。価格前より安いが、品物は売れない」義烏小商品市場(chǎng)のあるギフトショップの陳社長(zhǎng)は、昨年たまったクリスマス商品に絶體絶命だった。クリスマスが來(lái)て、もともと「中國(guó)メーカー」に屬していたはずの喜びの宴が近年は閑散としている。

國(guó)內(nèi)販売の転戦はネット市場(chǎng)を利用して、多くのおもちゃ、裝飾品、ギフトメーカーたちの2つ目の選択肢となった。しかし、対外貿(mào)易商品のネット上での國(guó)內(nèi)販売も容易ではない。商品の品質(zhì)を向上させ、手頃な価格を選び、現(xiàn)地化の特色を溶け込ませることがメーカーたちの転機(jī)を勝ち取る武器となっている。

ネットは國(guó)內(nèi)販売のストレスを緩和する重要なルートとなっており、ネット上の人々はクリスマス商品のような旬の製品をより喜んで支持し、受け入れている。一淘の検索データによると、12月に入ってから、クリスマスプレゼントを検索するネットユーザーが増えており、クリスマス関連の検索語(yǔ)が急速に上昇しており、その中で最も人気のある「クリスマスプレゼント」は現(xiàn)在100位以?xún)?nèi)に入っている。また、淘寶商城のデータによると、クリスマスプレゼントやおもちゃ類(lèi)の商品は商城の1週間近くの販売のうち90%増加した。

クリスマス商品を販売している約3000社の淘寶商城企業(yè)のうち、70%が対外貿(mào)易から國(guó)內(nèi)販売に転換している企業(yè)で、彼らの規(guī)模は大きくなく、主に江蘇省浙江省上海、広東省福建省沿海に集中していることが分かった。このネット通販を転換した業(yè)者たちは、伝統(tǒng)的な対外貿(mào)易モデルから抜け出し、ショッピングモールのネット通販消費(fèi)者に適した贈(zèng)り物の製造を模索している。

王博氏は、彼らが現(xiàn)在生産しているヨーロッパの荘園のクリスマスイルミネーションを例に挙げた。このような純ヨーロッパ式手作りのアクセサリーは海外では何年も登場(chǎng)しているが、國(guó)內(nèi)では流行していない?！杆饯郡沥现袊?guó)市場(chǎng)の狀況に合わせて再サンプリングし、徐々に自分のブランドを蓄積しなければならない」と王博氏は述べた。クリスマスイルミネーションを例にとると、ヨーロッパの家庭にとっては毎年の裝飾用品であり、次の年になると、新しいものを取り替える必要がある。しかし中國(guó)では、このようなランプは何年も使われる可能性があるので、品質(zhì)の面ではなおさらお茶を濁すことはできません。そのため、商品のモデルチェンジは中國(guó)の特色に溶け込むだけでなく、原材料の選択においても対外貿(mào)易輸出と同じように、目方が小さくてはならない。

オンライン販売はメーカーたちに消費(fèi)市場(chǎng)を開(kāi)いたが、同時(shí)に大量の製品の同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)をもたらした。これにより、メーカーはコストを削減し続け、もちろん利益空間も小さくなり、袋小路から袋小路にたどり著いたにほかならない?！袱坤?、インターネットプラットフォームの優(yōu)位性を借りると同時(shí)に、価格は重要ではないと思います。良質(zhì)化、差別化された製品競(jìng)爭(zhēng)こそ、私たちのモデルチェンジをより成功させることができ、より徹底的な武器です」と王博氏は述べた。

國(guó)內(nèi)の労働コストの増加に伴い、銀行の信用不安や人民元の切り上げが続き、中國(guó)の対外貿(mào)易輸出が大きな影響を受けている。加えて、今年の歐州各國(guó)の債務(wù)危機(jī)により、歐州市場(chǎng)の消費(fèi)能力が萎縮し、江蘇省浙江省上海市や広東省沿海部などで輸出加工、OEMで生計(jì)を立てている「中國(guó)メーカー」の挙動(dòng)が困難になっている。

英國(guó)のドラーコンサルタントは今年9月、歐州人のクリスマスの買(mǎi)い物、食事、娯楽への平均支出が0.8%減の587ユーロに減少すると予想していた。12月第1週には、多くの英國(guó)企業(yè)が顧客數(shù)が例年より減少していることを発見(jiàn)した。南歐スペイン、ポルトガル、ギリシャなど國(guó)際援助が必要ないくつかの國(guó)では、クリスマスの消費(fèi)指數(shù)はさらに低迷している。

「以前私のところで購(gòu)入したお客様は、量的に大口を卸して、全國(guó)各地の大小の店舗に商品を販売したり、中東やアフリカなどの外國(guó)人お客様が國(guó)際的に購(gòu)入したりしていました。しかし、近年はクリスマス系のプレゼント、インテリア、おもちゃなどの商品があまり売れなくなっています」と陳さんは記者に話(huà)した。最初は旬の季節(jié)的な贈(zèng)り物のためだと考えていたが、自然な旬と閑散期が必ずあり、在庫(kù)や滯貨があるのが普通だった。しかし、大きなトレンドが近づくにつれ、年々生産ライン上の同類(lèi)製品に悲鳴を上げるしかなかった。

調(diào)査によると、中國(guó)の玩具ギフト企業(yè)は主に広東省の深セン東莞、浙江義烏などに分布し、企業(yè)は最も多い時(shí)に數(shù)十萬(wàn)社に達(dá)し、主に中小企業(yè)でOEM、輸出発家をする。業(yè)界関係者は記者に、これらの玩具企業(yè)に対して、1億以上の年間取引額を行うには、ウォルマートのようなサプライヤーにならなければならないと話(huà)した。

上海ゴム楽灣家居有限公司は淘寶商城の輸出から國(guó)內(nèi)販売に転換するギフト企業(yè)で、王博社長(zhǎng)は記者に、「中國(guó)の外國(guó)貿(mào)易ギフト玩具企業(yè)の一般的な利益は15%と比較的に高く、多くの企業(yè)が稅金還付の13%で生存している?，F(xiàn)在、資金コスト、人件費(fèi)は毎年15%以上上昇しており、人民元の切り上げを加えると、ほとんどが損をしている」。

しかし、國(guó)內(nèi)販売への道も順風(fēng)満帆ではない。衣類(lèi)、バッグ、靴、家電などの消耗品であれば、消耗品であり、國(guó)內(nèi)販売への輸出の転換の難しさとコストは相対的に小さい。衣食住は結(jié)局、人々が少なくてはならず、內(nèi)需市場(chǎng)が膨大であるからだ。しかし、贈(zèng)り物には旬性だけでなく、非必要性もあり、このような商品の國(guó)內(nèi)販売市場(chǎng)は限られている。