高級(jí)品市場(chǎng)全體に「男性化の波」が現(xiàn)れたのは間違いない。2010年から2011年にかけて、男性の高級(jí)品市場(chǎng)は持続的に上昇傾向にあり、新興市場(chǎng)の男性消費(fèi)者からの支持を受けている。買います推進(jìn)、特にアジアでは、中國(guó)はこの成長(zhǎng)の主要な原動(dòng)力です。

最近の2大ファッション大手のビジネス動(dòng)向から見(jiàn)ると、現(xiàn)在のぜいたく品業(yè)は確かに男性が主導(dǎo)している市場(chǎng)です。フランスのパリ春百貨店グループ（PPR Group）はこのほど、イタリアのローマで有名なメンズブランドのブリトニーの買収を完了した一方、ルイ?ヴィトン（LVMH）も最近、その責(zé)任者アントイン?アーナルトンに対して、グループ傘下の贅沢な紳士靴ブランドのBerlutiの製品の種類と店舗ネットワークの拡大を促しています。

一つのベルンコンサルティング會(huì)社（Bain&Company）の贅沢品グローバル市場(chǎng)研究報(bào)告によると、男性ぜいたく品市場(chǎng)はすべての製品の種類で女性を超えている。その理由は、オーダーメイドサービスが成熟市場(chǎng)における日増しに普遍的になり、中國(guó)市場(chǎng)におけるハイエンドカジュアルの販売に牽引され、男性のぜいたく品が全體を占めているからです。ぜいたく品業(yè)界の50%市場(chǎng)二年前に比べて二%も上がりました。

ブランド「男性化」ブーム

Mr Porter.comはNet-a-portグループのメンズブランドのウェブサイトで、グループの中で婦人服を?qū)熼TにするウェブサイトNet-a-port.comより10年遅く生まれました。「メンズは普段から女裝の小枝とされています。昔は、ネットで男裝を見(jiàn)ると、男裝のリンクは女裝サイトのどこかに隠れていました」とコメントしている。Mr Porter.comの購(gòu)買擔(dān)當(dāng)のToby Bateman氏は、「現(xiàn)在のメンズビジネスはファッション業(yè)界の議論の焦點(diǎn)であることは間違いなく、上昇空間に自信を持っている」と述べた。すべてのカテゴリーの強(qiáng)力な販売に伴い、Mr Porter.comは秋のファッションの供給をほぼ倍増させた。小さい頃からのブランドはAmiとHentsch Manを含み、贅沢なブランドはThe Elder Sttesman及びLoro Pianaなどで、今は約150のブランドを代理しています。

男性消費(fèi)者のファッション感覚が強(qiáng)くなるにつれて、お金を払って自分をおしゃれしたいです。ブランド達(dá)はビジネスチャンスを見(jiàn)定めて、殘された製品の種類を速く発展させました。

例えば、女性の靴でスタートしたJimmy Chooは今年の秋に男性用の靴シリーズを新たに発売しました。赤い底のハイヒールで心に染み入るクリスティan Louboutinは今年の8月にパリのGalerie V e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e e Lero-Doddatで男性用の靴店をオープンしました。また、ルイ?ヴィトンは9月にイタリアのミラノViternapoleone通りの旗艦店で男性靴のカスタマイズサービスを開(kāi)始しました。また、數(shù)ヶ月以內(nèi)に上海とシドニーにこのサービスを普及させる予定です。

Joelle de Montgolfierは、ヨーロッパ、中東、アフリカの消費(fèi)者向け製品、小売及び高級(jí)品の執(zhí)行役員であり、彼はコメントの中で、「男性が他の種類のぜいたく品を買うという現(xiàn)象を観察しました?；捚筏夂蓼欷皮い蓼埂工戎刚筏皮い蓼?。

Jason Broderickはイギリスのトップ100年の老舗、ハロルド百貨（Harrods）メンズ総合商品部のマネージャーです。彼はハロルドメンズのビジネスは「蒸し暑さの中」と言っています。ここでは1.2萬(wàn)ポンド（人民元約11.9萬(wàn)円）以上の価格で、金クロコダイルの皮のSteemar男性靴のカスタムサービスがあります。ハロルドが最近発売した男性靴サロンの一部として、ヨーロッパ最大の紳士靴部と呼ばれています。

Broderick氏は、「男性たちが贅沢な服を買うのはますます普遍的であり、価格はもはや問(wèn)題ではない。彼らはこれらの製品を一生持ち続けることができるからだ」と述べた。Broderickは、オーダーメイドサービスのファッション業(yè)界での重要性がますます高まっていると考えています。「このようなサービスがますます普及するにつれて、お客さんたちもそれをよく知っているので、もっとけちをつけるようになりました?！?/span>ハロルド裁縫部のブランドは、Brioni、Corneliani、Tom FordとRichard Jamesが含まれています。最近またHardy AmiesとMr.Startが追加されました。

中國(guó)人の男

ラグジュアリー市場(chǎng)の半日を持ち上げる。

高級(jí)品市場(chǎng)全體に「男性化の波」が現(xiàn)れたに違いない。ベルンコンサルティングは、2010年から2011年にかけて、男性の高級(jí)品市場(chǎng)は持続的な上昇傾向を示しており、新興市場(chǎng)の男性消費(fèi)者の購(gòu)買に押され、特にアジアにおいて、中國(guó)はこの成長(zhǎng)の原動(dòng)力となっている。

メンズはファッションの贅沢なブランドの新しい寵愛(ài)になって、ブランド達(dá)はターゲット的にアジアの男性の製品に適した開(kāi)発があって、この報(bào)告は指摘して、いくつかレジャーの服裝のブランドも続々と肝心な市場(chǎng)の地區(qū)でメンズの専売店を投資します。

Saint Pierre、Brabant、Li&Asociatesは上海に本社を置く贅沢業(yè)専門の人的資源顧問(wèn)會(huì)社で、Chares de Brabantは同社の行政総裁兼創(chuàng)始パートナーです。彼は、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)はずっと男性を主導(dǎo)しています。男性消費(fèi)者は中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の3分の2を占めています。彼はハイエンドのカジュアルウェアがこの市場(chǎng)の主な駆動(dòng)力の一つと推定しています。

中國(guó)が日本に取って代わって世界トップクラスの贅沢品消費(fèi)市場(chǎng)になるにつれて、高級(jí)男裝ブランドは著実に市場(chǎng)シェアの影響力を強(qiáng)化しています。フランスパリ春百貨店グループの會(huì)長(zhǎng)兼CEO Franccois-Henri Pinaultはこのほど、Brioniを買収すると発表した記者會(huì)見(jiàn)で、グループはGucciとBottega Venetaの2つのブランドを使って、男裝専門店の中國(guó)市場(chǎng)反応をテストする予定だと述べました。

のBrabantは、ブランドが重視するのは旗艦店と「高級(jí)店」だと指摘しています。例えば、登喜路（Alfred Dunhill）傘下のDunhill「s Homes上海百貨店のブース。イタリアメンズブランドのジェニア（Emenegildo Zegna）は最近中國(guó)にオープンした店舗で、マスターのPeter Marinoデザインを頼みました。今後5年間、ぜいたく品業(yè)界は中國(guó)で最も成長(zhǎng)が早い消費(fèi)部門となる見(jiàn)通しで、年平均成長(zhǎng)率は25%を超えると予想されています。

ベルン2010年の中國(guó)贅沢品研究によると、中國(guó)大陸の五大男裝ブランドはそれぞれジェニア、ボスボース、登喜路、アルマーニ、バーバリーである。このうち、ジェニアは今年9月に中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)出20周年を祝っています。現(xiàn)在、中國(guó)大陸32都市に75店舗があり、年末までに85店舗に増やす計(jì)畫(huà)です。中國(guó)は2010年にアメリカに代わって世界最大の市場(chǎng)となった。

「現(xiàn)在のヨーロッパブランドは依然としてぜいたく品市場(chǎng)の主導(dǎo)的地位を占めており、アメリカのブランドを上回っている。一般的にアメリカのブランドも高級(jí)ブランドとして認(rèn)められにくいです。せいぜい高級(jí)ブランドです。中國(guó)の富裕層が依然として西洋のぜいたく品を渇望している時(shí)に、高級(jí)ブランドは中國(guó)の富裕層の現(xiàn)金を涎を垂らしている時(shí)に、ブランドが中國(guó)製なのかそれとも中國(guó)で加工されているのかを巡って話題になりました」と話しています。彼は「男裝については、「1436」のような鋭意が中國(guó)の高級(jí)ブランドのトップブランドになっているのを見(jiàn)ることができる」と話しています。

世界的な男性のぜいたく品市場(chǎng)の成長(zhǎng)に影響を與えている要因は、2009年の金融危機(jī)後、できるだけ早く新しい服でタンスを埋めたいという男性たちの消費(fèi)主導(dǎo)を含んでいる。ベルンとEMEA區(qū)の消費(fèi)財(cái)総監(jiān)のデモンゴルフィー氏によると、男裝市場(chǎng)はもう一回の企業(yè)買収ブームを迎えており、特に服飾部品分野では。「ここにはまだ多くのビジネスチャンスがあります」と指摘し、「まだ開(kāi)発されていない市場(chǎng)であると同時(shí)に、新興市場(chǎng)（中國(guó)など）や消費(fèi)者の購(gòu)買習(xí)慣の変化に押されて、今の男性はおしゃれをもっと重視しているのが現(xiàn)実です」と指摘しました。