わずか一年間運(yùn)営して、網(wǎng)易の贅沢品ネットショッピングサービス――網(wǎng)易尚品は休止符を打ちました。

2011年12月26日、網(wǎng)易尚品は2012年1月1日零時(shí)から公告を出しました。

comドメイン名はサービス提供を停止します。

2011年1月、網(wǎng)易

網(wǎng)易の尚品の閉鎖について、網(wǎng)易の方面は更に多くの説明を與えることを拒絶します。

公告の中で、網(wǎng)易もただ言及しました。

網(wǎng)易の尚品に近い人は「網(wǎng)易尚品のオンラインはもともと急ぎ足だった。

過去1年間、網(wǎng)易の尚品は十分な資源を投入して経営していませんでした。

時(shí)間は一年前までさかのぼって、その情熱と電気商の概念の“乾燥熱”の境地に満ちています。

2010年の下半期から、資本市場(chǎng)は大量に回復(fù)しました。

Chinaventureの統(tǒng)計(jì)によると、高級(jí)品ウェブサイトの投資は2010年までに比較的少ない。2010年には、泛ぜいたく品ネット通販業(yè)界の融資規(guī)模が爆発的に増加し、通年の融資事例を披露した12件から1.08億ドルを融資し、過去數(shù)年間の総和をはるかに超えた。

2011年に入ってから半年しか経っていません。融資ケースは12件で、融資総額は2.83億ドルに達(dá)しました。

資本の“熟成を促します”のもとで、贅沢品のネットショッピングは堂に入ります。

高級(jí)品のネット通販業(yè)界関係者は、関稅引き下げが國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)の急速な成長(zhǎng)を促し、さらにぜいたく品のネット購(gòu)入の発展を促し、「ぜいたく品のネット購(gòu)入はまだ発展の初期段階にあり、將來の潛在力は大きい」としている。

しかし、無視できないのは、1年以上の発展を経て、贅沢品のネットショッピングのパターンの弊害と消費(fèi)ボトルネックが絶えず暴露されています。

「野蠻な成長(zhǎng)」は早く市場(chǎng)を成熟させることができないだけでなく、様々な心配事をもたらします。

資本が怒濤を巻く

「消費(fèi)者を育成してネットで何萬円か、あるいは何十萬円かの製品を買うには、まだ長(zhǎng)い道のりが必要です」

大量の資本の助成のもとで、ぜいたく品のネットショッピングは過去2年間でも立派な成績(jī)を収めました。

艾瑞の調(diào)査データによると、中國(guó)大陸の2010年の高級(jí)品ネットショッピングの取引規(guī)模は63.6億元に達(dá)し、2011年の取引規(guī)模は107.3億元に達(dá)する見込みで、68.8%の年成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)するという。

急速な発展の背後には資本の追い風(fēng)がある。

いくつかの高級(jí)品サイトの融資を例にとって、2011年1月には、國(guó)內(nèi)會(huì)員制高級(jí)品ウェブサイトの佳品ネットが、第3ラウンドの融資を完了したと発表しました。

2011年7月27日、尚品網(wǎng)も5000萬ドルの融資を獲得すると発表しました。

8月、ショーネットは更に対外的に宣言して、3月に凱鵬華の満ちている資本金の2000萬ドルを獲得した後に、またアメリカ華平投資グループの1億ドルの融資を獲得します。

一年余りの発展を経て、2011年の下半期から、ぜいたく品サイトに対する疑問の聲が高まっています。

経営の過程で、高級(jí)品のウェブサイト自身も人材、ルートと消費(fèi)市場(chǎng)からの様々な難題に出會(huì)います。

長(zhǎng)年の伝統(tǒng)百貨業(yè)に従事し、現(xiàn)在は投資家の分野に転身している人は、ぜいたく品の追求は高付加価値の満足であり、インターネットを通じて高級(jí)品を販売し、一部のホワイトカラーのニーズを満たすことができる。

消費(fèi)者は専門店やデパートでぜいたく品関連の商品を買うのがもっと好きです。

艾瑞の調(diào)査報(bào)告によると、高級(jí)品ネットショッピングの取引規(guī)模は國(guó)內(nèi)の高級(jí)品取引規(guī)模の比率を占め、2010年は3.16%で、2011年は4.37%に達(dá)した。

電子商取引サイトの唯品會(huì)の関係者は記者に対し、淘寶はユーザーのネット消費(fèi)習(xí)慣を育成しましたが、その平均旅客単価は2009年になってやっと100元に達(dá)しました。消費(fèi)者はネットで何萬元か或いは數(shù)十萬元の製品を育成して、確かにまだ長(zhǎng)い道のりがあります。

海外贅沢品ショッピングサイトは主にヨーロッパのVente-PriveeとアメリカのGltに代表される贅沢品特売サイトと、イタリアのYOOXとSaks Fifth Aventue（ニューヨーク第五大道オンライン）に代表される総合ファッション百貨店のショッピングサイトです。

前者は非開放式で、つまり招待制や會(huì)員制を?qū)g行しています。後者はオープンショッピングモールという形で現(xiàn)れています。

しかし、このようなウェブサイトはブランド會(huì)社の大きな支持を得る必要があります。一旦ブランド會(huì)社の支持をなくしたら、価格と製品種類の供給面で優(yōu)勢(shì)を失うことになります。

しかし、中國(guó)の高級(jí)品ウェブサイトの発展時(shí)間は短いので、海外のウェブサイトと同じようにブランド會(huì)社と密接に協(xié)力していることは難しいです。

「中國(guó)とヨーロッパの市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境も違います。

海外市場(chǎng)はブランドに対する認(rèn)知度がもっと高く、ウェブサイトは多くのブランドを販売することができます。

しかし、中國(guó)の消費(fèi)者は少數(shù)の十?dāng)?shù)種類の比較的に集中しているブランドを買いたいです。

これは市場(chǎng)の拡大にも不利です」

ある高級(jí)品業(yè)界の従業(yè)員は言った。

商品の供給源のボトルネック

ブランドの代理店とディーラーと協(xié)力してこそ、安定した供給源があります。

現(xiàn)在の高級(jí)品のショッピングサイトは主に四つの種類に分けられています。総合ショッピングサイト（C 2 CとB 2 C総合ショッピングサイトを含む）、獨(dú)立贅沢品のショッピングサイト、例えば唯品會(huì)、ショーネット、佳品ネット、尚品ネットなどです。

これらのサイトに依存する発展プラットフォームと商品の供給は違います。

しかし、供給ルートとサプライチェーンの管理などの面で同じで、主に多級(jí)代理店、國(guó)內(nèi)外の電気商のウェブサイトと協(xié)力して商品の供給源を獲得して、また海外で大量のバイヤーチームを設(shè)立して商品を仕入れて供給します。

さらに重要なのは、多くの高級(jí)品メーカーが高級(jí)品をオンラインで販売することに疑問を抱いていることです。

現(xiàn)在、Louis Vuitton（ルイ?ヴィトン）、Herms（エルメス）、Chanel（シャネル）などの一部のブランドは自分のブランドイメージと価格管理に非常に重視しています。國(guó)內(nèi)では直営店しかありません。

このようなブランドは代理店ではなく、授権されていません。國(guó)內(nèi)の高級(jí)品のショッピングサイトは國(guó)內(nèi)外の専門店を通じて小ロットでしか購(gòu)入できません。

唯品會(huì)関係者によると、2011年8月に発表された稅関新政は、ネット通販にとって大きな打撃となり、ぜいたく品チャンネルを運(yùn)営するショッピングサイトにとって大きな利益となりました。

しかし、購(gòu)買ルートは依然として贅沢品のウェブサイトの大きな制約です。

「海外のバイヤーを通じて商品を選ぶことは、人材に対する要求が非常に高く、資金や在庫(kù)に対する圧力が大きい」

ある業(yè)界関係者はそう思っています。

対外開放の高級(jí)品ブランドの商としても、主に各種代理店、販売店などに対して開放的な権限を持っています。

國(guó)內(nèi)の高級(jí)品ウェブサイトは國(guó)內(nèi)外の高級(jí)品ブランドの代理店と販売店を通じて協(xié)力するしかないです。安定した商品の供給源があります。

名前を明かさない國(guó)內(nèi)の有名な高級(jí)品ウェブサイトのCEOは記者に語った。

この間、ブランドメーカーの干渉、供給拒否などもありました。

「贅沢品の授権はすべての高級(jí)品サイトが直面する問題です。」

あるネットCEOの紀(jì)文氏は「ブランド商は往々にして季節(jié)の製品に対して授権を行いたいが、季節(jié)の製品は嫌だ」と話しています。

また、中國(guó)の高級(jí)品メーカーの競(jìng)爭(zhēng)は集中度が高く、製品は深刻です。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の主要な高級(jí)品サイトでは主にアパレルバッグ、寶石ダイヤモンド、腕時(shí)計(jì)アクセサリーなどの商品を集中的に販売しています。

また、これらの製品は少數(shù)の國(guó)際トップクラスの高級(jí)ブランドに集中しています。

あと三五年を見ます

「ルートや人材などに制限され、大規(guī)模な爆発は3～5年かかる」

しかし、ぜいたく品のネット通販は依然として多くのインターネット業(yè)者を引きつけている。

2011年10月、奇虎360は高級(jí)品ナビゲーションサイトを発売した直後、2011年11月には、京東商城も獨(dú)自の高級(jí)品サイトを発売し、高級(jí)品サイトの経営狀況について、京東商店城側(cè)は「まだ最初の発展段階にあり、関連する経営數(shù)字を多く評(píng)論したり発表したりするのに不便だ」と話しています。

しかし、あるエレクトビジネスのベテランは記者にこう言いました?！纲槢g品のオンライン購(gòu)入は容易に開拓できない市場(chǎng)であり、資金、物流あるいはプラットフォームの優(yōu)勢(shì)があればできるというものではありません?！?/p>

網(wǎng)易を例にとって、それはポータルサイトの優(yōu)勢(shì)を持っています。同時(shí)に傘下のファッション編集者は高級(jí)品業(yè)界に対して長(zhǎng)期的な理解とコントロールを持っています。

しかし、高級(jí)品のネット通販を追いかけるグループの「肉の脂身」は、産業(yè)チェーン全體の管理を競(jìng)います。

「尚品は全部で300人以上がいます。贅沢品のネット通販だけをやっています。

これに対して、他のサイトが業(yè)務(wù)やチャンネルの一部として扱うだけでは、うまくいくことができません。

尚品ネット関係者は「ぜいたく品のネット通販は楽ではない」と話しています。

インターネット會(huì)社は流量の優(yōu)位を備えていますが、いかに本物のぜいたく品ユーザーの訪問量を高めるか、またファッション産業(yè)チェーンとの協(xié)力を強(qiáng)化するかも、あなどれない難題です。

2011年の下半期から、eコマースの概念が冷卻されるにつれて、融資の難しさが増大し、さらに多くの競(jìng)爭(zhēng)者が加入するようになりました。贅沢品のネットショッピングにとって、肝心な點(diǎn)は自分の製品とサービスをしっかりと行うことです。

「中國(guó)の高級(jí)品ネットショッピングはまだ非常に初期的な発展段階にある」

唯品會(huì)関係者は「ルートや人材などに制限され、本格的な大規(guī)模な爆発には3～5年の時(shí)間が必要だ」と話しています。