アメリカの一番にぎやかな町で、いつも見ます。GAPの店は靜かに交差點の一番黃金の位置に立っています。戸棚窓に展示されているのは季節(jié)の一番流行している服裝です。通行人は中に入って自分のために組み合わせたいです。半世紀(jì)の起伏を経て、このよろよろした巨人は大規(guī)模な調(diào)整によってブランドの若返りを果たしました。モデルチェンジGAPの成功モデルチェンジは古いブランドの青春を輝かす新しい楽章を作曲しました。

　　幸せは長続きしない

GAPと言わないでください。クリントンのスキャンダル女性1番のラインスキーのあの青いスカートを思い出して、GAPが一番輝いている時に、その市場リーダーの地位は揺るがないです。

転換は2003年に起きました。ZARAとH&Mのような速いファッションブランドが急速に上昇しています。伝統(tǒng)路線を歩むGAPに対して、素材を集め、醸造設(shè)計、大量生産、全世界の商品を販売しています。この二、三ヶ月でZARAは何回も新しくなりました。モダンで平価です。これはかつてGAPの位置づけであり、その法寶でもありました。今はH&MやZARAなどに借りられて、新たな勝利の秘訣を加えました。トップブランドのファッショントレンドをつかみ、自分のデザイン要素を取り入れて、最後に服を完成します。このサイクルはH&Mで21日間、ZARAでは12日間、GAPでは90日間です。

　柳暗花明

巨體でGAPというアパレル業(yè)界の巨人を追いつめてきた。様々な苦境の中、海外市場とネット販売はGAPの最後の“救命藁”となっている。このアパレル小売大手は市場戦略の調(diào)整を行うと発表しました。今後はGAPとBanana Republicブランドの仕事の重點を海外事業(yè)の開拓に移していくという。運営する。これも私達(dá)が一時期GAPの専門店を見て、中國の各大都市に分布している原因です。

GAPはその後初めてオンライン小売ブランドPiperlimeを創(chuàng)建しました。これらの取り組みは會社を新たな発展段階に入らせます。GAPはオンライン業(yè)務(wù)と國際業(yè)務(wù)に強い成長潛在力を示しています。アメリカ経済と消費市場の低迷が続いているため、GAPの店舗販売が落ち込んでいますが、オンライン販売業(yè)務(wù)は依然として勢いに逆らって増えています。

　　勝ちに乗じて追撃する

自分の地位を固め、発展のペースも軽くなったようで、どのようにお客さんを小売店に引き戻すかに注目しています。GAPの一番の特徴はお客さんに觸ってみてほしいということです。店のレイアウトも工夫を凝らして、いくつかのコーディネートをアレンジしました。このような親切なサービスは消費者に服に「No Touching」をかける店を完全に諦めさせました。GAP社の親密さは、RFID追跡システムを用いて販売端末に有効な管理を?qū)g施することにも現(xiàn)れている。

その後、そのマーケティングが盛んになりました。GAPはマーケティングの達(dá)人とも言えるが、変わった後の時間に、GAPは様々なスターを招待してその製品を代弁して、影響のあるマーケティング事件も數(shù)え切れないほどある。ここ數(shù)年で一番影響があるのはカナダのバンクーバーの店舗です。しばらくの間、店內(nèi)のすべての裝置が倒れていて、倒れてきたのは自分だと錯覚しました。この一連の取り組みは、GAPを不況の市場下で環(huán)境に逆行させている。

　　未來を変える

世の中の萬物は絶えず変えて、競爭相手も絶えないので、一つの企業(yè)にとって、変化がないと未來がないです。多くの企業(yè)も転換によって味を味わいました。宏達(dá)電子はもとのOEMから自主ブランドのHTCに転換して、しかも全世界でよく売れています。また、國産ブランドの一汽解放もあり、以前の大型トラックのイメージを変えて、見事に車市場に転身しました。

私達(dá)は昔の神話、通信業(yè)界の大手ノキア、そして服裝企業(yè)のEspritを見ています。彼らはすべて波間に座って他の競爭者の殺し合いを笑って見ています。自分も戦爭の中にいることを忘れました。高所は寒さに耐えられないので、すべての企業(yè)はGAPのこのような思い切って革新して、思い切って変えます。