中國人男性が著心地を重視し始めた時、ぜいたく品ファッション服裝もう女の人の専らな寵愛ではありません。LVHM(ルイ?ヴィトン）グループは、巨額の資金を投じてメンズ?Berluti、Gucci（グッチ）の初のメンズ専門店を18日に北京に開業(yè)することになりました。國內(nèi)メンズのブランドは市場機會と衝撃に直面して、自分の部署を作ります。

　男裝する

大物今年の目玉

これまでの女裝を王とする場面とは違って、國際的にも人気がある。ファッション大物たちは今年から男裝をアジアビジネスの目玉にすえた。

LVHM（ルイ?ヴィトン）グループは先日、巨額の出資を展開する傘下を非難することを決定しました。男の身ブランドのBerlutiは、パリの春に昨年末にイタリアの高級男裝ブランドBrioniを重金屬で買収しました。それと同時に、Gorgio Armani（ジョージ?アルマーニ）、Burberry（博柏利）、Hugo Boss（波士）などの男裝ブランドはアジアで10億ユーロを超えました。Gucci（グッチ）も18日、北京に初のメンズフラッグシップショップをオープンすると発表した。

コンサルティング會社のConsltancy Bain&Coが発表したデータによると、中國の男裝高級品市場は1800億ユーロに達し、世界市場シェアの40%を占め、毎年14%のペースで増加しています。

これに対して、対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターの周婷博士は、中國男裝市場は侮れないスピードで発展し、多くのブランドの未來の爭點になると考えています。男性の消費贅沢品は女性を超えつつありますが、男性の消費必需品として、今年の國際ブランドの発展の重點になります。

國內(nèi)メンズブランド

分水嶺に出會う

國際ブランドが國內(nèi)の男裝市場に大挙して進出し、國內(nèi)メンズブランドは挑戦を迎える。

業(yè)界関係者によると、國內(nèi)の一部のメンズブランドはブランド価値の面で國際ブランドと対抗できないほか、デザイン、原料、工蕓などの面で國際ブランドと肩を並べると言えます。これらのブランドの価格優(yōu)位性は急速に國內(nèi)市場に突出している。

イヴァングループの會長の夏華氏によると、國際ブランドの到來は中國の男性消費者に消費理念の洗禮をもたらし、男性の高品質(zhì)男裝に対する剛性の向上につながるという。ただし、國內(nèi)のメンズブランドの全體的なレベルはまだ改善されていませんが、いくつかの高品質(zhì)ブランドがあります。これらのブランドは一定の競爭力を持っています。夏華氏によると、高級品の購入に関しては、男性は女性より理性的で、國內(nèi)のメンズ?ブランドの高い価格性能比は國際ブランドに対抗する利器だという。

しかし、周婷は、國際ブランドが國內(nèi)の男裝市場に進出すると、必ず國內(nèi)の男裝ブランドの競爭が激化し、一部の國內(nèi)男裝ブランドの市場シェアが失われ、甚だしきに至っては押しつぶされる可能性があると考えています。

　男裝競爭市場

もっと成熟して

國際ブランドが中國に入ってきて、分食男裝市場に入ります。國內(nèi)の男裝市場と男裝ブランドにとって、喜びでもあり憂いでもあります。

夏華の表示、國內(nèi)の一部のメンズのブランドは登録して西洋化のブランド名が國際化のブランドだと思って、実は設(shè)計から仕事まですべて國際標(biāo)準(zhǔn)に達していないで、このようなブランドはたとえ國際ブランドに淘汰されることはできないとしても、消費者に淘汰されます。

これに対して、周婷さんは、國際ブランドが國內(nèi)の男裝市場に大規(guī)模に進出し、國內(nèi)の男裝市場は多様な発展を見せ、さらに成熟させると述べました。消費者の選択が多くなると、ブランドは自分の総合実力を高めるために努力しなければならないので、激しい市場競爭の中で不敗の地にあります。