春節(jié)が過(guò)ぎたばかりで、各業(yè)界は龍年市場(chǎng)の開(kāi)拓のために積極的に準(zhǔn)備を始めた時(shí)、いつも「気が狂った」春節(jié)休暇による経済効果を振り返って総括することを忘れません。

春節(jié)の到來(lái)によって、美容業(yè)は「笑い」になりました。旅行業(yè)は火がついて、飲食、アパレル業(yè)界は大いに儲(chǔ)けて、運(yùn)送業(yè)、通信業(yè)は更にその中の最大の受益者です。同じく春節(jié)経済に対して長(zhǎng)い間期待しています。

ブランドは利益の譲渡を急ぐ

一年の中の毎月はブランド割引の理由があるようです。元旦、春節(jié)、バレンタインデー、婦人デー、労働節(jié)など、どの祝日でも一回の休日経済を牽引できます。

家庭用紡績(jī)ブランドもこの時(shí)に力を入れて割引セールを行います。多くのブランドは元旦の時(shí)に5割引セールを開(kāi)始しています。大部分はデパートに専門(mén)店があるブランドは春節(jié)の終わりまで活動(dòng)しています。

春節(jié)休暇後、北京の各デパートで春の新商品が登録されましたが、ほとんどのブランドは花車(chē)か一角を持っています。

あるブランドは古い商品に直接割引をしています。あるブランドは古い商品の販売を促進(jìn)するために、新しい商品を買(mǎi)って古い商品を贈(zèng)る販促方式を採(cǎi)用しています。

販売スタッフによると、これらの商品はすでに一年の中で一番安い価格です。今買(mǎi)うと一番お得です。

消費(fèi)者が春節(jié)のキャンペーンはいつ終了するかと尋ねると、販売員は通常、まもなく終了するかまたは當(dāng)日は春節(jié)のセールの最後の日として、消費(fèi)者を刺激することを希望していますが、消費(fèi)者はよくお金を買(mǎi)いません。

家庭用紡績(jī)品は服裝のように流行を追求していません。特にスイートベッドのようなものはよく季節(jié)の特徴がありません。大部分の消費(fèi)者は新品と古いタイプを區(qū)別できません。

なぜ企業(yè)がシーズンを超えた製品を割引して販売するのですか？新光天地イタリアの紡績(jī)ブランドの販売員は「新舊のデザインには明確な違いはありませんが、古い顧客にとっては、製品は古いのか古いのかは一目瞭然です。イタリアのブランドのように、毎年多くの新しいデザインが作られています。古いデザインはすでに利潤(rùn)価値を創(chuàng)造する必要がありません。だから、割引販売は正常です。

また、一部の商品の割引は売り場(chǎng)の業(yè)績(jī)を高める効果的な手段です。

消費(fèi)能力が足りない消費(fèi)者にとって、販促製品はより高い価格性能比を持っているからです。他の一部の顧客にとって、販促製品との対比で、正価格の製品の違いを表してこそ、新製品の優(yōu)位性が現(xiàn)れます。彼らはファッションの最先端を行く製品を買(mǎi)いたいです。これは必要なものです。

デパートで専門(mén)売り場(chǎng)があるブランドは春節(jié)期間中はまだ収穫がありますが、多くの小型紡績(jī)販売店はとっくに春節(jié)経済の不給の兆しを見(jiàn)ています。早く荷物を片付けて、春節(jié)前に閉店して、家に帰って祝日を過(guò)ごします。

幸いにも電子商取引があります。淘寶商城の各家紡商店は更に全力を盡くして割引します。

富アンナの製品は春節(jié)期間中に全部で20%割引して、まだいっぱい贈(zèng)呈活動(dòng)があります。好きなものはほとんど全部で5%割引して、さらに福袋を贈(zèng)呈します。ロレツの春節(jié)期間は300元で150元の活動(dòng)を全部減らしても終わりません。また元宵節(jié)の活動(dòng)予告が始まりました。

いずれにしても、各商店は春節(jié)期間中に資金を回収し、在庫(kù)の圧力を減らし、年後の新品が在庫(kù)と市場(chǎng)空間をあけると考えています。

消費(fèi)を抑える

ブランドが利権の譲渡を急いでいる狀況とは対照的に、消費(fèi)者の態(tài)度――消費(fèi)を抑えるということは、正確には耐久品と非必需品の消費(fèi)を抑制することである。

前世代の消費(fèi)者によると、「景気が悪くて、何でも値上がりして、野菜の値段が倍になって、そのためにお金を使うのです?！?/p>

正月には必ず食べ物が欠かせません。伝統(tǒng)観念は新年には新しい服を著るべきです。これらの必要な消費(fèi)項(xiàng)目と比べて、家庭用紡績(jī)品を換える考えは多くの消費(fèi)者に捨てられます。

年後に結(jié)婚するか、あるいは家でちょうどある種類(lèi)の家庭用紡績(jī)品が必要な消費(fèi)者でない限り、割引して「安いものを拾う」ことができます。

また、なぜ春節(jié)休み経済が生まれたのかというと、春節(jié)は家族団欒の日であり、この時(shí)期になると、多くの親戚や友人の間で贈(zèng)り物をするからです。

本來(lái)ならば、家庭用紡績(jī)品は強(qiáng)い実用性を持っていますから、いい祝日プレゼントになるはずです。しかし、外で働いている子供たちは家に帰って両親に服や食べ物、保養(yǎng)品を持ってくると聞いたことがありますが、誰(shuí)かが反抗していると聞いたことがありません。

また、今年の正月には多くの消費(fèi)者がショッピングカードを持っています。

しかし、記者が北京の北辰デパートで観察したところ、買(mǎi)い物カードを持ってカシミヤのシャツを買(mǎi)う人は、カシミヤ布団やカシミヤの家庭用紡績(jī)セットを買(mǎi)う人よりずっと多いです。

これは、祝日の贈(zèng)り物として、家庭用紡績(jī)品自體に限界があります。例えば、體積が重くて、運(yùn)送に不便で、まだ交換しにくいです。そして、初めてある家を訪(fǎng)問(wèn)したら、主人の家のスタイルが分かりません。

家庭用紡績(jī)品の春節(jié)期間の販売不振のもう一つの重要な原因は電子商取引の限定性から來(lái)ています。もちろんこれは家庭用紡績(jī)業(yè)界だけではなく、各消費(fèi)分野に存在しています。

電子商取引は企業(yè)が閉店しても営業(yè)できない問(wèn)題を解決したように見(jiàn)えますが、実際には、電子商取引でも人員の操作が必要です。以下の注文より、価格を変えて、相談などが必要です。セルフで注文しても宅配便の配達(dá)が必要です。

しかし、春節(jié)の間、ほとんどの速達(dá)會(huì)社は運(yùn)行停止しています。春節(jié)の前の一週間に速達(dá)業(yè)務(wù)は停滯に近づいています。少なくとも7日前になってから運(yùn)行できます。

これは物流のスピードに深刻な影響を與えました。もともとは速くて便利にネットショッピングを選ぶ消費(fèi)者に大きな不便をもたらしました。

そのため、春節(jié)期間中、家庭用紡績(jī)品のインターネット販売の金額は、「雙十一獨(dú)身節(jié)」などの休日経済ほど大きくないです。