TVBの刑事ドラマを見る時、よくこのような橋の段が現(xiàn)れます。ある人が殺人され、重罪組の差人たちは被害者の中にあるブランドの限定版のアクセサリーをつけていることを発見しました。

大正月に殺人をすると言っていますが、あまりないようです。縁起がいい。でも、ここで言いたいのは限定版です。新年、バレンタインデー、クリスマス、ある有名人と協(xié)力して、あるビッグ級のイベント、新店開業(yè)、ブランド周年のお祝いをしました。これらは多くのブランドが限定商品を出しているものです。しかし、不思議なことに、中國のファッションブランドはこのゲームに夢中になっていません。

2012年の中國竜年の到來を祝って、Salvator Ferragamoは限定版「龍年」シリーズの手提げ袋を発売しました。これを中國の消費者に向けて新春をお祝いします。ロールス?ロイスのオーダーメイド部門は去年8月に竜年記念版の幻影を発売しました。似たような例がまだたくさんありますが、海外ブランドが中國の春節(jié)をこのように重視していると嘆く一方で、中國本土のファッションブランドはどうやって動きがないですか？

限定版を作っても売れないとは限らないので、やらないほうがいいです。多くの人が答えます。

ブランドの影響力が足りないです。これは本土ブランドが限定版を作らない原因の一つです。もっと深いレベルの原因は、中國のブランド達は今も多デザイン、小ロットのファッションを重視していますが、本質(zhì)的には市場の中で依然として規(guī)模勝利を勝ち取り、量産と販売で利益を勝ち取り、どれぐらいの直接収益をもたらすか分からない數(shù)量限定版を開発するのは、本土ブランドにとっては大変なことです。また、限定版の製品の研究開発生産については、國內(nèi)外のブランドの方式とコスト計算が全く違っています。海外のブランドでは、一年前からもっと長い間限定版の製品を計畫していた時に、現(xiàn)地ブランドたちは往々にして投入した人力、物力、財力と産品の直接収益が一致しないので、放棄します。

限定版は希少な數(shù)量、獨特なデザインと特別な記念の意味を表しています。これも消費者がこのために注文したい理由です。経済の観點から言えば、多くの時間限定版の商品はブランドに大きな利益をもたらすことはできませんが、それでも多くのブランドが限定版の商品を発売しています。その原因を追求すると、このような特定の商品を通じてブランドの核心価値と文化を高めて、消費グループの中での認知度と影響力こそがブランドたちの究極の目標です。

現(xiàn)代では、ブランド、特にファッションブランドは、そのブランド文化は、強力で効果的な國內(nèi)外の普及ルートを十分に利用する必要があります。消費者は自分自身の精神的な高いアイデンティティを形成し、ブランド信仰を創(chuàng)造し、最終的に消費者に強いブランド忠誠度を生み出します。間違いなく、限定版に積載されているのはブランド文化を広める機能です。

海外の成熟度の高いブランドに比べて、ブランド文化はまさに本土です。ブランドの軟肋を比較して、本土ブランド達は直接見ることができる代理店の注文額、新たに加盟店の數(shù)量、「善良」のリスク投資家達がどれぐらい資本を注入しますか？これらに類する。限定版はわざと見逃された風(fēng)景になるはずです。