アメリカの消費者の服裝消費は3年連続で約30%下落しました。平価店で服を買う割合は24%と56%の消費者が買い物をする時に消費を減らします。

平価の店を手にする者はアメリカにしっかりと立つ。市場

先日、記者がアメリカ綿會社のライフスタイル調(diào)査と小売調(diào)査によると、アメリカの衣料品消費はここ數(shù)年連続で減少しています。不況以來、アメリカの消費者は消費の道や場所がますます気になってきました。彼らは平価小売店で服を買いたいです。もっと割引がほしいです。

アメリカの消費者は平価の店で割引商品を探すのが好きです。例えばアメリカの平価です。百貨店Targetとアメリカの有名な小売店Walmart（ウォルマート）などです。低価格は消費者にとって常に服裝と必需品の間で取捨選択しなくてもいいという意味です?！袱工伽皮未笮托訕I(yè)者が見ている傾向は、大きな商品や小さな商品に限らず、低収入や中?低収入の消費者は、必需品を優(yōu)先的に購入する商品として位置づけている」平価市場の小売業(yè)者雑誌の編集長であるGreg Jacobson氏は、「WalmartやFamily Dolar（ファミリードルショップ）などの必需品の販売が徐々に上昇しているという話をしながら、服やインテリアのお店が苦しんでいるのが見えます。消費者にとっては、衣服や家庭のような裝飾の季節(jié)的な出費は多くの場合、なくてもいい購入項目となります。

アメリカの衣料品の消費は年々減少している。

アメリカ綿會社生活方式調(diào)査（Lifestyle Monitor）は毎月オンラインでアメリカの消費者の服裝、ファッション、家庭、繊維の選好及び価格など他の話題の態(tài)度と行為。その調(diào)査によると、アメリカの消費者は2011年に毎月54ドルを費やして服を買うために使われています。この數(shù)字は2008年の77ドル、2009年の63ドル、2010年の60ドルに比べて、3年連続で約30%下落しています。

「アメリカの消費者は消費を減らし、クレジットカードのコストを削減しました。この目的を達(dá)成するために、56%の消費者は街を歩く時に消費を減らし、53%の消費者は店を離れて、過度な消費の誘惑に抵抗して、その中の62%は女性です。WSL戦略小売総裁のCandace Corlett氏は言う。また、「必要なリストから遠(yuǎn)く離れた店が上位にあるのは、平価の店であり、消費者は必要な時だけに行くが、目的地なしにぶらぶらするのは避けたい」と述べた。ライフスタイルの調(diào)査によると、服を買う計畫がある消費者の割合は著しく増加している。2008年、65%の消費者がショッピングを計畫し、2011年は71%に増加した。また、衝動買いの割合は2008年の35%から2011年の29%に減少した。

テキサス州のダラスにあるBDO Sedman小売業(yè)と消費者會社のパートナーであるTed Vaughn氏は、「家庭の収入が減少するにつれて、低収入の消費者は食料品や燃料の購入圧力に直面し、旅行や買い物に対する挑戦に直面している。失業(yè)が家庭の収入が低い消費者に影響を與え続け、百貨店よりTargetやWalmartのような平均価格の店が大きな衝撃を受けました。

　服裝の第一選択ルートは平価店です。

ライフスタイル調(diào)査のデータによると、平均価格の店は衣料品の購買において依然として人気のある小売ルートであり、パーセンテージは2009年の28%から2010年の25%まで下がり、2011年の24%まで減少した。

DongerグループファッションディレクターのRosenne Morrison氏は、「各階層の消費者は支出を考慮する時、より慎重になり、消費の優(yōu)先順位を示している。消費者は理知的な消費を開始し、彼らが購入した商品の最終的な用途をよく考えて、過度の消費を避ける。Morrisonは消費者が購入した商品の壽命を考慮して、品質(zhì)が數(shù)量より高いことを重視します。商品や生産コストの増加により小売価格が上昇するため、価格が安いということは本當(dāng)に必要ではありません。価格の高低が常に注目されていますが、今は量よりも品質(zhì)が優(yōu)れています。{pageubreak}

　平価店は工夫して消費を刺激する。

2009年から2011年まで、アメリカの消費者の中でWalmartは彼らが一番好きな服を買う場所の割合が10%から6%に下がると言われています。Vaughn氏は、「Walmartは積極的に消費者を逆流させるために努力している。平価の店の人の流れが減少したのはクレジットカードの使用が減少し始めたからだ。Walmartは數(shù)年前に分割払いの買い物をやめていましたが、今はもう規(guī)則を作り直して、この買い物を通じて販売の減少の損失を補うつもりです。休日の買い物シーズンを見ると、両親は依然として子供のプレゼントを買うように努力しています。分割払いで、消費者は前倒しで商品を買うことができます。

消費者にとってもう一つの誘惑要素は限定商品です。Morrison氏は「消費者が勝手にこの商品を買うことができないと知った時、これは購買の大きな動力だ。多くの小売業(yè)者は、定期的に商品を調(diào)整して、一定の商品を提供するのではなく、多くの消費者が彼らが買った商品をよく研究しているので、獨自性を持ってほしいと言っています。今、消費者は色に対しても関心を持っていますので、色は消費者の購買意欲と楽しみを作るための要素になります。

Corlettは消費者が慎重に消費している今、平価の店で消費を刺激しようとしています。我々のデータは、アメリカの消費者はWalmartの改善が好きであり、TargetのMissoniブランドが好きであることを明確に示しています。しかし、彼らの収入が減少し、消費も減少し、消費市場全體がこのような狀況に対応するように調(diào)整する必要があります。