贅沢品は洪水の猛獣ではない。贅沢品業(yè)界は「製造大國」中國のシンボルブランドになるべきだ。本土のぜいたく品業(yè)界をどのように発展させるか--拿來主義、合弁協(xié)力は、現(xiàn)在最も重要な発展チャンス期である。

國際商報は「國は本當にこの業(yè)界を重視すべきで、今論爭が大きすぎて、贅沢品の発展を奨勵すると言ったら、金持ちの消費を奨勵すると反対する人がいる」と報じた。彼はまず贅沢品のために「正名」をつけなければならないと思っている。百年後には振り返るまた、贅沢品業(yè)界は実際には創(chuàng)意業(yè)界であり、デザイナーはその魂である。

丁利國氏は、歴史的な理由で贅沢品という「舶來品」の単語が最初に誤訳され、弊害が今に至っていると述べた。「ぜいたく品」とは本來、必要ではないが、消費者に心身の喜びをもたらす商品を指し、本意には「ぜいたく」「ぜいたく」の成分がないため、「ハイエンド消費品」と呼ぶべきで、その代表的な製品はOEMでもODMでもカバーできない。

　國際贅沢品商は中國を「ATM」と見なしている。

丁利國氏は、現(xiàn)狀から見ると、COACHのような國際三流ブランドでも、中國でのマーケティングが力を入れて価格を上げた後、中國での利益が大幅に増加したと考えている。多くの中國の消費者に「一線ブランド」と見なされている歐米の贅沢品、例えばプラダ、LVは、もともとヨーロッパでは手作り工場で限定生産されていたが、今では香港に上場し、大規(guī)模な中國生産を開始し、贅沢品の本質(zhì)から逸脫し、希少なものではない。あるブランドは中國の第一線都市ですでにだんだん大物になって、それから2、3線都市に浸透し続けて、大規(guī)模な開店でお金を稼いでいます。

首都経済貿(mào)易大學教授で中國ブランド研究センターの祝合良主任も、いわゆる國際的に有名な贅沢品ブランドメーカーが中國を「ATM」と見なし、中國本土で大規(guī)模に生産し、現(xiàn)地で販売し、香港に上場して融資し、中國での製造と販売規(guī)模を拡大していると話した。例えば、メディアの報道によると、あるブランドは広東で生産されているが、輸入と偽って國內(nèi)で大量に販売されており、一部の製品の品質(zhì)は中國の消費者の怒りと不満を引き起こしている。

一部の「贅沢品」は実際には歐米では普通だが、中國市場は普及に力を入れ,國人に禮拝を捧げさせた。本當の國際トップクラスの贅沢品は実際にブランドの信用にこだわって、大規(guī)模な製造をしないで、注文式の生産を提供しないで、多くは純粋な手作業(yè)でカスタマイズして、“職人の精神”を體現(xiàn)して、非凡な創(chuàng)意と革新の精神を凝集しました。

國際的な贅沢品を追うには理由がある。

中國が世界一の贅沢品消費國になるのは、消費者が足で投票した結果であり、市場の自然発育の結果である。もちろん悲しいことに、今まで本土ブランドの立腳地はほとんどありませんでした。

丁利國は、中國の消費者が國際ハイエンド消費品(贅沢品)に対する追求の背後に深い社會、文化、経済要素があると考えている。最近の調(diào)査によると、中國では國際ブランドの「贅沢品」(私用飛行機、高級車、ヨットなどの大きな商品を除く)が、少なくとも1/3がホワイトカラー(中産層)が消費しているという。60%から70%の回答者は、數(shù)萬元を出して國際贅沢品を消費したいと答えた。購入の原因は自慢ではなく、高品質(zhì)な生活を追求し、ブランドイメージを追求することです。明らかに、中國人は徐々に「自慢消費」という段階から離れている。

祝合良氏は、一部の中國人が洋ブランドの贅沢品消費を「勢いが止められない」とし、その背後には伝統(tǒng)文化の祟りがあると考えている。例えば、中國人は「メンツ消費」を重視し、身分や地位を明らかにするためだ。また、國內(nèi)の制品の品質(zhì)は関系なくて、ブランドは強くなくて、甚だしきに至っては日常の消費品さえ人に安全ではないと感じさせて、中國人の対洋ブランドの盲目的な崇拝をもたらして、ハイエンドからローエンドの制品まで延びています。純正な洋ブランドを買うために、大洋の向こう岸に飛ぶことを惜しまない人もいる。

ハイエンド産業(yè)の発展は一刻も猶予できない。

丁利國氏は、ハイエンド産業(yè)の発展はまず必要だと述べた。よいの社會環(huán)境と発展の雰囲気。中國は良好な法制環(huán)境を確立し、知的財産権の保護を強化し、ハイエンド産業(yè)の発展を奨勵しなければならない?，F(xiàn)在、國は文化創(chuàng)意産業(yè)の発展を奨勵しているが、贅沢品はまさに創(chuàng)意産業(yè)に屬している。

彼は、今は本土の贅沢品産業(yè)を発展させる千載一遇のチャンスだと考えている。世界の贅沢品産業(yè)が最も発達したヨーロッパ経済は苦境に直面し、わが國の企業(yè)は完全に「拿來主義」を採用し、合弁企業(yè)を設立し、株を持株し、デザイナーを?qū)毪?、マーケティング理念を?qū)毪?、技術譲渡を?qū)g現(xiàn)することができる。例えば、現(xiàn)在、あるヨーロッパの贅沢品企業(yè)は500萬ユーロを出資し、対等な割合の合弁企業(yè)を設立したいと思っています。參考になるのは、過去數(shù)十年間、中國の家電企業(yè)と米歐日が合弁で協(xié)力し、模倣を?qū)Wび始めてから徐々に発展してきたことだ。

丁利國氏によると、長江デルタの一部の國內(nèi)コンサルティング會社はヨーロッパの贅沢品基金會社を設立し、約500社のヨーロッパの中小贅沢品ブランド商の半分が中國に進出する意向だという。

祝合良氏は、中國は製造大國だが、ブランドの弱國だと述べた。中國は間もなく世界一の贅沢品消費國になるが、現(xiàn)在、土壌が世界最強の贅沢品生産と輸出大國に発展することはできない。

世界ブランドトップ100の中に中國ブランドは一つもない。贅沢品は文化、歴史、革新と伝統(tǒng)を重視し、歴史と時間の沈殿が必要である。深い內(nèi)包がなければ、贅沢なブランドを成し遂げることはできない?，F(xiàn)在、中國の多くの企業(yè)経営者は往々にして急功近利で、數(shù)年の風光があり、その時になってお金を巻いて人を歩く。

北京理工大學の胡星斗経済學教授は、本當の良いブランドを育成するには百年以上かかると話した。しかし、現(xiàn)在の中國はこのような社會雰囲気に欠けており、企業(yè)は速いお金を見て、速いマーケティングにこだわっている。実體経済の利益率が非常に低いため、経営者も長期的な計畫発展を行う精力と意欲がない。

彼は、國はいくつかの傾斜政策を取って、與えるべきだと思っています。特恵政策は、企業(yè)、特に民間企業(yè)のブランド品の発展を支援する。すでに世界500強にランクインした中國企業(yè)はいずれも売上高チャンピオンで、國有企業(yè)であり、獨占的な地位に頼って資源を占めており、頼りにならない。このようなランキングが一時的に現(xiàn)れないことを保障するには、長い間衰えない品質(zhì)を作る必要があります。