2008年國(guó)産スポーツブランド一番上の息子李寧北京五輪の空前の好刺激により、営業(yè)収入は53.8%伸び、7.21億元に達(dá)した。その後、李寧の営業(yè)収入の伸び率は下がり続け、2011年にはマイナスになりました。2012年に入って、李寧は更に不穏で、先に核心の部門の幹部が次々と退職して、2月7日に李寧はまた公然と人員整理の通告を発表します。一時(shí)、新聞メディア、業(yè)界の同行は李寧という國(guó)産スポーツブランド「ボス」の前途に対して、一方的に倒れている心配と迷いを示し、「夢(mèng)はもう座礁した」と述べました。全國(guó)最大のスポーツ用品消費(fèi)市場(chǎng)の一つである深圳で、李寧の運(yùn)営狀況はどうですか？

売り上げが落ち込んでいるのは事実です。

2月23日、記者は羅湖區(qū)のいくつかの大商圏の李寧専門店を訪問(wèn)しました。売り場(chǎng)の人気はいいですが、専門店の中ではお客さんがあまり見(jiàn)えません。ある店の店長(zhǎng)は記者に、2月はスポーツ用品の伝統(tǒng)的な販売シーズンで、店內(nèi)が寂しくてもおかしくないと言いました。彼女は會(huì)社の人員削減と管理職の離職については知らないと話しています。でも、この二年間の販売の落ち込みは本當(dāng)です」ある百貨店市場(chǎng)部の責(zé)任者も記者に対し、2010年から李寧の月間売上高はずっと下落していることを確認(rèn)しました。李寧深圳代理店の一つである正浩體育総助傅建國(guó)はインタビューを受けた時(shí)、2011年のスポーツアパレル業(yè)界全體が下降しており、國(guó)際と國(guó)內(nèi)ブランドはいずれも免れることができなかったと述べました。傅建國(guó)は記者に教えて、正浩のスポーツの代行の國(guó)際ブランドのKappaはデータを販売して更にひどい李寧を滑り降ります：“今年本來(lái)の経済情勢(shì)はあまり良くなくて、國(guó)産ブランドの競(jìng)爭(zhēng)はとても激しいです。多くの國(guó)産ブランドが盲目的に店を開(kāi)けて拡張しているため、一部の地域では家賃が値上がりしたうえ、今年は深センで最低賃金を引き上げ、人件費(fèi)が上昇し続けています。だから、いくつかのブランドの店が多いのを見(jiàn)てはいけません。多くの店は赤字経営です。人員削減について、傅建國(guó)は別の見(jiàn)方を表しました。傅建國(guó)氏は、「李寧の多くの部門は実際の運(yùn)用にはあまり効果がない。今回の人員削減は一部のコストを削減でき、ディーラーにとって有利で無(wú)害だ」と述べた。

　ブランドの再配置による陣痛

まだ続く

2010年、李寧は二つの動(dòng)作を作り出しました。一、新しいLOGOとブランドの宣伝語(yǔ)を有効にします。二、ブランドの位置づけを高めて、製品の価格を高めます。新しいブランドの宣伝語(yǔ)「Make the change」はターゲット消費(fèi)群を90後に直撃し、価格を上げた李寧製品はナイキ、アディダスなどの國(guó)際一流ブランド製品とほとんど「ゼロの差」を?qū)g現(xiàn)しました。ブランドの位置付けを再開(kāi)した後、李寧は製品のデザインスタイルにもっと明るい色を追加し、製品をより若く軽量化しました。しかし、このことは90後の芳心を求めていません。記者は深センの各大きい李寧の店の販売人員に対して、李寧の主體顧客群の年齢は25-45歳の間で、ブランドの位置付けが再開(kāi)された後、更に多くの90年代の消費(fèi)者を引きつけていないことを知っています。逆に、元の忠実な消費(fèi)者感情があるので、ある程度反発しました?！咐顚帳辖瘛⒌?、ナイキとあまり差がないです。以前に買ったのは國(guó)産を支持すると同時(shí)に経済的にも安いです。今は買う理由がないです。それに、李寧の靴は派手です?！菇衲?5歳の劉さんは記者の取材に答えています。記者は東門の歩行者天國(guó)で見(jiàn)ましたが、安踏、361などの中ローエンドブランドの低価格戦略は多くの90後の労働者を引きつけました?！附瘠渭彝キh(huán)境がいい90後は、子供の時(shí)からアディとナイキの消費(fèi)教育のもとで育ったのです。価格は彼らにとって考慮の材料ではありません。サラリーマンの90後は社會(huì)に出たばかりで、李寧の価格は彼らにあまり魅力がないです。劉さんが補(bǔ)充します。李寧の代理販売店として、傅建國(guó)も調(diào)整後のブランドポジショニングと実際の消費(fèi)者グループの違いと衝突があり、一部の忠実な消費(fèi)者を傷つけたと認(rèn)めています。「ただし、90後は將來(lái)の消費(fèi)主體であり、ブランド調(diào)整は必ずしも一歩ではない。今は市場(chǎng)に対する訓(xùn)練を続けています。このような狀況は徐々に良くなります?！?/a href="http:>