オリンピックスポンサーの高いハードルはオリンピックのごちそうを分けたいファルコンをドアの外に隠していません。

先日、特歩（中國(guó)）有限公司の丁水波総裁は上海で2億元の資金を拠出し、「非一般」のオリンピック攻略を開(kāi)始すると発表しました。

2007年の売上高は13～15億元で、2008年にはオリンピックマーケティングを通じて70%以上の売り上げを伸ばすという。

しかし、北京オリンピック組織委員會(huì)が各種の「便乗」行為に対して「黃色燈」を見(jiàn)せた後、特歩のオリンピックスポンサー以外のオリンピック攻略も様々な試練に直面しています。

外から內(nèi)の曲線攻略の特別な歩みとして理解できます。オリンピックの豪門の盛大な宴會(huì)に直面して、特に曲線救市を決定します。巨大なスポンサー資格を放棄して、外周から突撃します。他のブランド文化を借りて外からオリンピックの盛會(huì)に參加します。

オリンピックのスポンサーたちはオリンピック村とオリンピック競(jìng)技場(chǎng)の周りの何平方キロメートルの中で厳しく保護(hù)される権利を持っています。

しかし、世界各國(guó)から來(lái)たスポーツ選手、特に世界各國(guó)から多くの観光客が訪れる活動(dòng)範(fàn)囲は、このエリアに限っているわけではありません。

その広々とした天地は、まさにオリンピックスポンサー企業(yè)の活躍の場(chǎng)です。

アディダス、ナイキと比べて、特に二、三級(jí)市場(chǎng)の小売ネットワークの建設(shè)には優(yōu)れた?jī)?yōu)位性があります。

特歩は中國(guó)に4000店以上の店舗を持ち、すべて専門店として出現(xiàn)しており、丁水波によると、特歩は現(xiàn)在大規(guī)模端末店の改造計(jì)畫を?qū)g施しており、「オリンピックコンセプト店」を普及させている。

2008年には數(shù)千の斬新な特歩大店がオリンピックの盛事のプラットフォームに登場(chǎng)します。その中にオリンピックの巨星店は20軒あります。オリンピックの旗艦店は80軒に達(dá)します。

スーパースターの店は主に省都都市の歩行者天國(guó)に集中しています。旗艦店は各省の主要地級(jí)市の主歩行者天國(guó)と商店街に集中しています。

ブランドアップと同時(shí)に、消費(fèi)者により多くの接觸と體験ができる場(chǎng)所を提供し、最適な購(gòu)買を?qū)g現(xiàn)する。

それ以外に、特歩はメディアのプラットフォームを利用してオリンピックに參加する近道を歩きました。

オリンピック中央テレビの黃金広告資源の爭(zhēng)奪に対して、特歩は4600萬(wàn)を打ってオリンピックの番組《競(jìng)技場(chǎng)の速達(dá)》の獨(dú)占的な冠名権を獲得して、同時(shí)に“落とします”6333萬(wàn)の中で“2008年オリンピックの決勝戦の生放送のポスターのスーツの広告”を表示します。

ご存知のように、スポーツ試合の消費(fèi)者はピラミッド構(gòu)造をしています。トップダウンはスター、プロ選手、スポーツ愛(ài)好者、一般消費(fèi)者です。

スター、出場(chǎng)チームがスター、プロのイメージを伝えるポイントとすれば、テレビチャンネルを支援するのはスポーツ愛(ài)好者と一般消費(fèi)者にもっと近いです。

オリンピック大戦もメディア大戦で、多くの情報(bào)とニュースはメディアを通して會(huì)場(chǎng)に來(lái)られない視聴者に伝えられます。その中でテレビ中継は最も重要な陣地です。

特歩は1.1億元を使って、この多くの企業(yè)が夢(mèng)見(jiàn)ている機(jī)會(huì)を勝ち取りました。情報(bào)を伝える大衆(zhòng)プラットフォームをブランドの宣伝窓口にして、ブランドにより大きな影響力を発揮させます。

そして、変わった感覚を作るために、オリンピック列車という新しいメディアプラットフォームを選びました。

特歩は先日、中國(guó)共青団中央、北京オリンピック組織委員會(huì)、鉄道部と手を攜え、「特歩全國(guó)青年文明號(hào)宣伝オリンピック文化の旅」活動(dòng)の獨(dú)占冠権を獲得しました。

北京オリンピック組織委員會(huì)文化活動(dòng)部部長(zhǎng)の趙東鳴さんによると、今回は民族ブランドとオリンピック文化の提攜で、08年の北京オリンピックマーケティングの先駆者となった。

オリンピック列車が進(jìn)むにつれて、特歩のブランドも次々と消費(fèi)者の前に現(xiàn)れます。

第三の手は、スポンサーチームを通じてオリンピック會(huì)場(chǎng)に入ろうとしています。試合現(xiàn)場(chǎng)で場(chǎng)所を占めています。

すでに特歩と協(xié)力を明らかにしたのはベラルーシ代表団です。

ベラルーシは國(guó)際スポーツに優(yōu)れています。アテネオリンピックの女子百メートルの金メダルはベラルーシ選手によって獲得されました。

この中國(guó)の観衆(zhòng)がよく知っているヨーロッパの強(qiáng)豪チームは多くの國(guó)の人々に愛(ài)されている選手がいます。特にこれを利用してオリンピック大會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)で自分を表現(xiàn)する機(jī)會(huì)を多く獲得することができます。

懸念される政策障壁は、オリンピックスポンサー以外の様々なボールを擦る行為に直面しています。最近、北京オリンピック組織委員會(huì)はオリンピックの隠れた市場(chǎng)行動(dòng)を防ぐための提案書を出しました。オリンピックの知的財(cái)産権を厳しく保護(hù)することを要求します。

提案書はオリンピックの全世界のパートナー、北京2008オリンピックのパートナーとスポンサーに協(xié)賛契約の義務(wù)を厳格に履行するよう呼びかけ、積極的に北京オリンピック組織委員會(huì)の反隠性市場(chǎng)活動(dòng)の展開(kāi)に協(xié)力します。

どのような協(xié)賛の種類にまたがる暗黙的な市場(chǎng)マーケティングの宣伝に従事しないで、非オリンピックのスポンサー企業(yè)のために隠蔽的な市場(chǎng)行為に従事しないでプラットフォームを提供します。

提案書では、オリンピックスポンサー以外のマーケティング活動(dòng)における企業(yè)名、マークまたはその他の識(shí)別的なパターンについても、厳しい規(guī)定があります。

オリンピックスポンサーではない情熱が何度も打ち抜かれて凍りついています。ビジネスの知恵は雷區(qū)の中でうまくいけますか？

これはすべてのオリンピックスポンサーが直面する最も殘酷な問(wèn)題で、解決した答えはオリンピックスポンサーではない様々なオリンピック攻略の最終検査です。