さて、に服を著せる圏內(nèi)の電子商取引の議論はますます激しくなっている。実店舗で経営するほとんどの企業(yè)にとって、ネット進(jìn)出はチャンスであり、リスクでもある。それでも、企業(yè)の社長たちは変革と革新の第一歩を困難に踏み出さなければならなかった。次に、現(xiàn)在見られている衣料品のネット販売の光景です。専門的に新設(shè)された部門が自社でウェブサイトを構(gòu)築してブランドのネットワークルートを構(gòu)築しているもの、いっそのこと大型電子商取引プラットフォームに直接參入しているもの、ネット販売業(yè)務(wù)を?qū)熼T會社に直接パッケージ化しているもの……いずれにしても、現(xiàn)在まで衣料品のネット販売分野には古典的な事例として推す価値のある企業(yè)は1社もありません。そのため諸侯混戦の局面は一時的には変えられない。近期，諸多關(guān)于實體企業(yè)電子商務(wù)的探索又有新突破，越來越多的地方服企開始抱團(tuán)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)營……

　　事例1「南海塩歩下著」抱団ネットピン

　　ニュース再生：伝統(tǒng)的なルートで作られた広東省仏山塩歩下著産業(yè)は、企業(yè)やブランド自體が水を試みる電子商取引のほか、「南海塩歩下著」と命名された集団プラットフォームを構(gòu)築し、抱団ネット販売を計畫している。

塩歩下著協(xié)會會長であり、オリノン下著グループの何炳祥董事長によると、2003年末には、オリノンはウサギバゲットというネットブランドに登録していた。現(xiàn)在、私たちもウサギのブランドに力を入れています。このブランドは新しいデザインの製品で、すべてネット販売に使用されており、計畫通り近日中に全面的に発売されます。」と何炳祥は言った。

聞くところによると、ミセス、エマニュエル、キャリーの詩、依之妮等鹽步內(nèi)衣知名品牌均有在淘寶商城開設(shè)旗艦店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。ここ7年の申告の道を経て、現(xiàn)在「南海塩歩下著」という集団商標(biāo)は公示段階にあり、近く正式に國家工商総局が承認(rèn)する見通しだ。

何炳祥氏によると、この集団商標(biāo)を頼りに、塩歩下著協(xié)會は今後1カ月以內(nèi)に、「南海塩歩下著」ブランドの電子商取引プラットフォームを構(gòu)築し、協(xié)會會員企業(yè)が製品デザインを提供し、製品に「南海塩歩下著」の商標(biāo)を印刷し、ネット販売を行う計畫だ。

「まず、このプラットフォームを利用して塩歩下著という名刺をさらに磨くことを考えている。また、新しいブランド企業(yè)の急速な成長を支援することを考えている」と何炳祥氏は述べ、新しいブランド企業(yè)の知名度がまだ出來上がっていないため、「塩歩下著」というハンガーをかけて、彼らの販売などに役立つと述べた。また、塩歩下著標(biāo)準(zhǔn)連盟は國家レベルの品質(zhì)検査センターと下著博物館を積極的に設(shè)立し、下著企業(yè)にサービスを提供している。

　　彼らは

塩歩下著協(xié)會の陳偉強(qiáng)會長：塩歩は現(xiàn)在400社近く、ブランドは60個を超え、比較的に有名なのは20余り、年間売上高は60億元を超えている?，F(xiàn)在、塩歩大の下著企業(yè)は省級以上の栄譽(yù)を持っており、業(yè)界の知名度はますます大きくなっている。集団商標(biāo)を手に入れた後、標(biāo)準(zhǔn)連盟と集団商標(biāo)の護(hù)衛(wèi)の下で、塩歩下著が発展した次の春が來ると信じている。

　　ケース2溫商：サードパーティ電子商取引マーケティング業(yè)務(wù)のパッケージ化

　　ニュース再生：幾天前，國內(nèi)人氣最旺的電商平臺——天貓（即淘寶商城）與溫州服裝商會聯(lián)合，在溫州舉辦“溫州服裝電商論壇暨天貓與溫州服裝專場對接會”，天貓招商主管、服裝類等十幾位淘寶系高管到會講解天貓招商政策。參加した溫州市のアパレル企業(yè)120社のうち、フランス派など50社以上が天貓に入居し、ジェニー軒詩、広帥などの中小ブランド企業(yè)70社以上とトランプ外國貿(mào)易企業(yè)がオンラインルートに転換し、二次創(chuàng)業(yè)を行いたいと考えている。

今回のアパレル専門ドッキング會では、溫州人が杭州で投資した2つのアパレルブランド「ディールマーチ」と「納紋婦人服」が會場で溫州企業(yè)に電子商取引の発展の道を紹介した?！弗钎％毳蕞`チ」ブランドのオーナーは蒼南人で、もともとはアパレル加工が中心だった。2009年に同ブランドが天貓プラットフォームに參入した後、現(xiàn)在は天貓男裝第3位の位置にあり、一部の単品商品は3.5萬點以上販売されている。

溫州服裝商會の関係者によると、今回のドッキング會は溫州服裝業(yè)界の抱団が電子商取引の経営を開拓する內(nèi)容だという?，F(xiàn)在、商會は電子商取引アウトソーシングの第三者機(jī)関、國內(nèi)電子商取引プラットフォーム、溫州電子商取引のマーケティングと物流集積場所、金融サービスなどの資源を統(tǒng)合しており、抱団の力で溫州電子商取引のスタートが遅れ、全體的な経営環(huán)境が悪いなどの不足を克服し、アパレル企業(yè)の電子商取引への進(jìn)出を加速させることを期待している。

溫州服裝商會の構(gòu)想に基づいて、溫州中小ブランドの服裝企業(yè)は電子商取引の道を開拓し、集積経営の方式を歩む準(zhǔn)備をして、各企業(yè)は1つのオフィスに集まり、電子商取引サービスアウトソーシング會社、物流會社、人材育成、銀行などの単位を?qū)毪?、新しい販売業(yè)界を育成する。

　　彼らは

溫州服裝商會の陳琦翔副秘書長：最近、私は溫州市街地で服裝電子商取引のマーケティングセンターと物流センターの場所を探しています。電子商取引を開始する意向のある中小ブランドを集めて、一緒に事務(wù)を行う準(zhǔn)備をしています。情報、人材、アウトソーシングサービス、後方勤務(wù)などの資源を共有しやすく、企業(yè)が適切なコストで電子商取引を迅速に展開できるようにします。また、私はわざわざ上海などに行って、電子商取引の第三者サービス機(jī)構(gòu)、天貓を除く他の電子商取引プラットフォームに連絡(luò)して、これらの資源を統(tǒng)合して溫州アパレル業(yè)と連攜しています。

　　政協(xié)委員吳南友：溫州開展網(wǎng)絡(luò)零售的傳統(tǒng)企業(yè)只有不到1500家，占溫州鞋服等制造業(yè)零售企業(yè)數(shù)量的5%，溫州網(wǎng)絡(luò)零售電子商務(wù)氛圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。企業(yè)界から來た委員の姜申申氏は「溫州（アパレル）電子商取引の発展加速に関する提案」の中で、溫州は人材からサービス會社、物流まで建設(shè)導(dǎo)入を強(qiáng)化してこそ、電子商取引における企業(yè)の発展を加速させることができると述べた。

溫州服裝商會會長、溫州服裝電子商取引連盟の鄭晨愛主席：政府が杭州、上海などで打ち出した関連電子商取引支援政策を參考にして、溫州電子商取引の発展の環(huán)境と人材導(dǎo)入政策を育成することを望んで、同時に溫州電子商取引の運(yùn)営センターと物流センターの建設(shè)をスタートさせることができる。