北京時間3月20日未明のニュース。市場調査機関のIBISWorldは本日、2012年にフランチャイズを通じてスポーツ衣料品店で販売されたすべての商品のうち、約4分の1が大學ブランドのものとする研究報告を発表しました。服裝理由は「3月の狂気」です。?Madnessは、米國の大學バスケットボールの忙しいチャンピオンシーズンを指します。大學のスポーツ用品は全米での魅力を高めます。

Dick’sで?Sporting?Goods?Inc（DKS）とFoot?Locker（FL）などのスニーカー類やアパレル小売業(yè)者の中で、フランチャイズ経営の大學スポーツ用品は今年でトップを占め、プロ連盟のスポーツ用品の売り上げを上回っています。米國國家ラグビー連盟（NFL）は全世界で最も収益力の高いスポーツ連盟で、今年はこの連盟のスポーツ用品が市場シェアを占めるのは22.6%と予想されています。プロ野球大リーグ（MLB）は第3位で、市場シェアは22.9%を見込んでいる。

報告によると、2012年はDick’s、Footから來ています。?ロックとスポーツ?Authoritなどの小売店の総売上高は37億ドルに達し、2017年までの総売上は41億ドルに達すると予想されています。そのうち、大學スポーツ用品と全國スポーツ自動車競技協會（Nascar）の成長率は最も速いです。

IBISWorldは、大學のスポーツ用品が市場のトップを占めるのは比較的新しい現象であると指摘しています。最近までプロ野球大リーグのフランチャイズ商品がフランチャイズスポーツ衣料品店の中で最も高い売り上げを占めています。しかし、テレビ中継率の向上とプロモーションの強化は、大學製品の地位を2009年の第3位から2010年と昨年のトップに上昇させており、今後數年間でその優(yōu)位性を維持する可能性が高い。

IBISWorldの首席業(yè)界アナリストブライアン?ブリーノ（Brian）?Bunno）は報告で「大學生ラグビーとバスケットボール（ESPNなどのテレビネットワークを通じて）」と指摘しています。の全米露出率が上昇し、大學のスポーツ用品が過去10年間で全國の舞臺に躍り出た。露出率の上昇は各大學に勵ましの役割を果たし、服の組み合わせを増やし、靴下やガウン、下著などよりも基本的な特性を持つ商品を提供し始めた。

昨年最も売れた大學ブランドのスポーツ用品の上位3位は、テキサス大學、アラバマ大學、フロリダ州立大學だったという。近年以來、大學のスポーツ用品市場はテレビ中継の恩恵を受けています。中継試合を提供するために、テレビネットワークはずっと數十億ドルの巨額の資金を使ってスポーツ番組の中継権を獲得しています。

大學のスポーツ用品の売れ行きが好調なことから、ESPMとテキサスは昨年8月、大學を対象としたテレビネットワーク「Longhorn」を発売しました。?Network」です。十大リーグ?Ten?コンファレンスは自分のテレビ局を持っています。大學生ラグビーのパシフィックリーグ（Pac）です。?12?Conference)も8月に全國ネットワークと6つの地域チャンネルを発売する予定です。テレビネットワークに投入された資金は大きな影響を與え、大學のスポーツ用品部門は大きな激変の中にあります。

この部門を助けたのは、テレビ中継時間の増加だけではない。數年來、トップクラスの學院と大學の中の多くの人はすでに全世界のスポーツ、ファッションとメディア會社のIMGと一緒になりました。?ワールドワイド傘下部門IMG?Collegeは契約して、彼らの特性経営と協賛の問題を処理します。例えば、IBISWorldの研究報告には含まれていませんが、IMGは最近Oldを通じて契約を締結しました。?Navy（GPS）は大學商品を販売しています。

ブリーノ氏は「IMGは大學の特許権の管理にとって、成長を助ける役割を果たしているに違いない。マーケティング大學に対するフランチャイズ戦略を拡大し、製品の基礎を広げました。また、露出率の上昇は大學自身、IGMなどのマーケティング機関やその他のビジネス力によるマーケティング施策にも関連している」と話している。

ブリーノはまた、大學の製品が市場のトップを占めていると同時に、ラグビー連盟がフランチャイズスポーツ用品店での地位がプロ野球の大リーグを超えていることを発見しました。大學のスポーツ用品については、メディアのカバー率の向上がフランチャイズ服の売上高の増加を促進する役割を果たしていると指摘しました。彼はまた、「ラグビーリーグのテレビネットワークは2003年に発売され、その後の発展も服裝の収入を創(chuàng)造する上で大きな役割を果たした」と付け加えた。

ブリーノ氏は、スポーツ自動車競技協會の服裝は研究では4位だったが、今後數年間で最も成長が早い部門になる可能性が高いと予測している。彼は指摘しました。これらの州の中でスポーツ自動車競技協會の試合が一番人気があります。2017年までの5年間で、この部門が作った営業(yè)収入は業(yè)界の営業(yè)収入の中で割合が上昇すると予想されます。スポーツ自動車競技協會は全米で自分のブランドをさらに発展させているからです。