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報(bào)喜鳥(niǎo):粗金利が高くなる&Nbsp;ファッションスポーツウェア市場(chǎng)に進(jìn)出

2012/4/4 19:22:00 81

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報(bào)喜鳥(niǎo)毛金利スポーツウェア

「アパレル業(yè)界の粗利率は一般的に24%前後だが、報(bào)喜鳥(niǎo)のような粗利率は珍しい」。ある業(yè)界関係者はこう評(píng)価した。

吉報(bào)鳥(niǎo)

(002154.SZ)。

綿花の値上げなど多くの要因に押されて、報(bào)喜鳥(niǎo)は最近、製品の価格を5%~10%引き上げ、今年3四半期の粗利率を53.98%に3.39ポイント引き上げた。

このうち、同社の第3四半期の粗利率は59.485%に達(dá)し、2006年以來(lái)の単四半期最高の水準(zhǔn)で、前年同期比7.26ポイント上昇した。

また、同社は年間業(yè)績(jī)が10%~40%増加すると予想している。広発証券は、第4四半期は會(huì)社の伝統(tǒng)的な販売シーズンであり、會(huì)社の未來(lái)の発展を見(jiàn)て、2011年の30倍を與えていると考えている。

目標(biāo)価格は35元で、「購(gòu)入」の格付けを維持している。11月19日現(xiàn)在、會(huì)社の株価は30.25元を受け取った。

最近、報(bào)喜鳥(niǎo)が最も注目されているのは、これまで觸れたことのないファッションスポーツ服市場(chǎng)に入ったことだ。

11月17日、報(bào)喜鳥(niǎo)取締役會(huì)は上海比路特ファッション有限會(huì)社の増資に関する議案を可決した。上海比路特は2010年10月22日に設(shè)立され、登録資本金は10萬(wàn)元で、経営範(fàn)囲はアパレル、アパレル生地、靴、皮革製品を販売している。今回の増資後、ルートの登録資本金は3000萬(wàn)元に増加し、報(bào)喜鳥(niǎo)は1530萬(wàn)元で出資し、會(huì)社の登録資本総額の51%を占めた。

「比路特は主に中低端市場(chǎng)のスポーツウェアの生産と販売に従事しており、今回の投資は既存の製品の品目を拡充するのに役立つ」。會(huì)社側(cè)は明らかにした。

會(huì)社側(cè)の態(tài)度は楽観的だが、今回の「試水」には慎重な市場(chǎng)人も少なくない。理解によると、會(huì)社はずっとブランドの服裝を運(yùn)営して、ファッションのスポーツの服裝は會(huì)社にとって、1つの新しい市場(chǎng)の分野と言えて、経験が不足しています。

また、國(guó)內(nèi)のファッションスポーツアパレル市場(chǎng)もアパレル市場(chǎng)特有の投資が少なく、効果が速く、業(yè)界の障壁が低いなどの特徴があり、同質(zhì)化が深刻で、競(jìng)爭(zhēng)が激しい。會(huì)社側(cè)も、この業(yè)務(wù)が順調(diào)に開(kāi)かなければ、業(yè)績(jī)に悪影響を及ぼすことが予想されると認(rèn)めた。

「會(huì)社は以前は男裝を主としていましたが、今はスポーツウェアを作ります。この市場(chǎng)は競(jìng)爭(zhēng)が激しく、リスクが大きいと言えます」。これらのアナリストは述べた。

浙商証券研究員の林建氏は異なる見(jiàn)方を持っており、ファッション運(yùn)動(dòng)シリーズに足を踏み入れることは、會(huì)社の多ブランド戦略のもう一つの実踐だと考えている。比路特に投資することは、會(huì)社が既存の製品の品目を拡充し、異なる消費(fèi)層の需要を満たし、スポーツウェア業(yè)界の急速な成長(zhǎng)を分かち合うのに役立つ。

「変化を求めるにはリスクがあるが、変わらないリスクはもっと大きい」。彼はこのようにまとめた。

実際、過(guò)去の業(yè)績(jī)から見(jiàn)ると、報(bào)喜鳥(niǎo)の演技はかなりいい。2010年前の第3四半期の営業(yè)収入は8.93億元で、前年同期比26.44%増加し、営業(yè)利益は1.86億元で、前年同期比59.38%増加し、上場(chǎng)企業(yè)の株主に帰屬する純利益は1.6億元で、前年同期比56.29%増加した。

三季報(bào)によると、一部の秋冬製品が早期に出荷されたため、同社の第3四半期の営業(yè)収入は中期の収入増加率を上回ったが、第3四半期の利益が収入増加を上回った主な原因は、粗利率の前年同期比大幅な上昇と管理費(fèi)用と財(cái)務(wù)費(fèi)用率の一定の低下だった。

林建氏によると、一部の製品が早期に出荷されたため、同社の第3四半期の純利益の増加が速く、年間の業(yè)績(jī)が第3四半期に早期に現(xiàn)れたため、同社の第4四半期の業(yè)績(jī)は前月比で下落し、年間1株當(dāng)たりの収益は約0.30元を?qū)g現(xiàn)する見(jiàn)通しだ。

また、チャネル拡張による業(yè)績(jī)の向上は、會(huì)社の將來(lái)の発展の主な見(jiàn)どころになるかもしれません。同社は募集した7億8000萬(wàn)元の資金を利用して、2011年6月までに500都市のうち一部の都市に178店舗を開(kāi)設(shè)することを明らかにした。市場(chǎng)アナリストは、新しい販売サイトの展開(kāi)が會(huì)社の市場(chǎng)シェアを奪い、會(huì)社の將來(lái)の業(yè)績(jī)を向上させるのに役立つと考えている。