ニュースの背景：偽江湖はこれまですべてニュースに不足していないで、更に人を笑わせるストーリに欠けていません。昨年、レオナルド?ヴィンチの家系「洋」の血統(tǒng)が騒がれ、消費者の目がくらんだが、それは小さな「case」にすぎないという事実が証明された。これは、今月初め、イタリア政府は偽団體を組織して中國に來て休暇を取り、中國の知的財産権部門に30の「偽イタリア」ブランドを提出し、中國政府に対して対策を講じるよう呼びかけました。

　　年に60社の偽意企業(yè)が検出されました。

「イタリア対外貿(mào)易委員會知的財産権部北京スタジオ」は、今回中國に來て休暇を取るイタリア政府機関です。調(diào)査によると、2010年7月、イタリア経済発展部対外貿(mào)易委員會は北京に知的財産権事務所を設(shè)立し、一年間のネット調(diào)査を経て、彼らは中國市場でイタリアブランドを偽る企業(yè)が60社あることを発見しました。これらの「偽イタリアブランド」の市場主體は中國大陸、香港、臺灣地區(qū)及び韓國の企業(yè)を含みます。これらの企業(yè)は製品がイタリアから生産されたと公言したり、イタリアの國名、地名、國旗を使って製品名を作ったりして、「イタリア」という看板を掲げて消費者を誤認していますが、これらのブランドはイタリアにはまったく存在しません。

同休暇機構(gòu)の戴勝橋擔當者によると、2011年下半期からは、イタリア対外貿(mào)易委員會の知的財産権部は相次いで中國國家知識産権局に30の「偽イタリア」ブランドを提出しました。イタリア側(cè)によると、これらの企業(yè)は「イタリアから來た」という旗印を掲げて、ややもすれば同類の製品の何倍から十數(shù)倍の超高価格で中國市場で販売しています。価格は本當にイタリアから輸入した同類の製品よりも高いです。中國の消費者をだまして、市場の秩序を亂して、不正競爭を構(gòu)成し、誠実と信用の経営の同業(yè)の利益を損ないました。

　　「偽意」の製品の価格はめちゃくちゃです。

記者はイタリア対外貿(mào)易委員會北京事務所の一部の偽リストから、これらの偽イタリアブランドはトランクの皮革製品、服飾家紡、自動車用品、家具建材などの複數(shù)の業(yè)界に関連していることが分かりました。

イタリアから來ました。世界の嘉加夢です。このような広告用語はとても感動的です。寢具を生産している嘉加夢家坊は自分の製品はイタリアから來たと主張しています。そしてその商標にはイタリアという文字が明記されています。実は、嘉加夢はイタリアブランドではありません。調(diào)査の結(jié)果、「JAJEMoN嘉加夢」のブランドは中國で登録されています。その會社は偽りで、このブランドの本當の経営者は「上海家利床用品有限公司」です。嘉加夢の高い価格もイタリア人の休暇業(yè)者を驚かせたという。一つの展示會で、嘉加夢のマットレスは3.4萬元の人民元を表示しています。そして、マットレスの小売価格は6000ユーロで、車よりも高いです。イタリアの本當の高級ブランドのマットレスの価格もその10分の1しかないです。戴勝橋さんは言います。

　　中國人はいつになったら“洋馬甲”を脫ぐことができますか？

「イタリアからのメンズブランドです」「イギリスのロイヤルデザイナーからのインスピレーション」…服裝の輪の中の人は、ブランドについての説明が普通です。実は、中國市場に大量の偽洋ブランドが溢れているのは珍しいことではないです。一石の獅子にとって、どこにでも「イタリアブランド」があります。記者は百度を通して「石獅子イタリア」のキーワードを入力した後、「イタリア」という旗を掲げた服裝會社が20社以上あることを発見しました。

戴勝橋さんによると、2010年4月に中國に來た時、彼はいわゆるイタリアのブランドイタリアに登録していないし、イタリアのデザイナーも設(shè)計に參加していないし、イタリアに工場を設(shè)けていません。なぜ「イタリア」ブランドが中國でこのように人気を集めてきたのか、業(yè)界関係者は「大きな利益の誘惑を前に、多くの企業(yè)が「洋ブランド」の東風を借りて押し寄せると分析しています。では、どのようにして「偽洋」や「模造洋」の現(xiàn)象を根絶することができますか？この責任者は、我が國の「偽洋」「模造洋」現(xiàn)象の最も根本的な原因はやはりわが國の自主ブランドの欠落です。根本的にこのような「偽洋」現(xiàn)象を根絶するには、各級政府は企業(yè)に自主的創(chuàng)造革新の道を歩むよう奨勵し、自主ブランド企業(yè)に対して政策の優(yōu)遇と支援を與え、企業(yè)が海外の優(yōu)良設(shè)備と技術(shù)を積極的に導入するよう奨勵し、學びながら革新する道の中で國際一流の自主ブランドを創(chuàng)造するべきである。（記者周進文）

　自主ブランドの才能を持っています。堂々としています。

今回のイタリアの中國への休暇事件は、しばらくは目立った進展は見られませんでしたが、「ベスト」を著用している企業(yè)にも警鐘を鳴らしました。ブランド力の低下は「偽洋ブランド」の氾濫の原因の一つだと筆者は考えている。ブランドを作るということは物語を語るということですから、私たちは物語を話す能力に欠けています。これは人材の欠乏だけではなくて、更に私達のブランドが沈積してまだ完璧なストーリを支持するのに足りないためです。言うまでもなく、今の中國の消費者はまさに「崇洋」の心理を持っています。

実は、「偽洋ブランド」が氾濫している今日、私達の多くは新入生です。靴メーカー物事の成り行くままに従う必要はなく、獨自の旗印を立てることで、思いがけない効果と収穫を得ることができるかもしれません。一つの洋風な味の十分な本土のブランドのため、ブランドの普及と発展に役立ちません。本土の靴と服の企業(yè)は、國際的な、百年の衰えない、また、獨自のブランドを作成し、自分の物語を話す必要があります。これは私達自身のブランドです。