2012年に入って、ロンドンオリンピックが近づいてきました。

近年、國際化のペースがますます大きくなるにつれて、海外市場に対する浸透がますます深くなり、依存度も高くなり、実力のある中國企業(yè)がオリンピック、NBAなどの國際スポーツマーケティング資源を統(tǒng)合し、中國ブランドと中國ブランド文化を輸出し始めました。

実は、中國の最も國際的な影響力の一つである靴業(yè)界として、近年のスポーツマーケティングの実踐が注目されています。もちろん、スポーツマーケティングはスニーカー企業(yè)発展戦略の重要な構成部分は、安定、健康、持続可能な成長を駆動する強い動力の一つである。

　　スポーツマーケティング資源を整合する

製品を売って、更に文化を売ります。若くて、ファッション的なスポーツブランドはずっとマーケティングの流れの最前線にあります。國際化運営は快速消費品ブランドに対して世界に向かう重要性を十分に知っています。多くのブランドは「ブランド伝播」、「商品販売」、「消費體験」の三位一體のマーケティング戦略を巧みに確立し、革新的にスポーツと娯楽を結びつけることができます。

ブランドは時代の潮流に追隨して、ファッション、若い方式を使って、ブランドとスポーツの必死に頑張って進取する共通性を探し當てて、ブランドと消費者の距離を近づけて、マーケティング活動を全國民の盛大な宴會にならせて、1歩進んで魅力的なブランドのイメージを展示して、楽しみは激情に富んでいます。

特に指摘するのは、新メディアの構造の下で、消費者は依然として激情の一族で、製品、ブランドは依然として疎通の重要な媒介者で、全世界のスポーツ資源を統(tǒng)合するのは依然としてスポーツのブランドです。スポーツマーケティング主な體験コースです。

　　微博マーケティングモデルのアップグレード

數(shù)年前、テレビ、新聞、雑誌などは大衆(zhòng)の注目を集める主要な伝播ルートです。2008年の北京オリンピックまで、ネットのビデオは大いに異彩を放って、多い企業(yè)のために1つの新しいオリンピックのマーケティングのホームを開発しました。今はツイッターやSNSが臺頭し、攜帯電話やiPadなどの無線LAN機器がユーザーに利用されている。2012年のロンドン五輪を控え、多くの消費者が攜帯電話やiPadを通じて世界のスポーツイベントを見るようになった。

現(xiàn)在、SNSは世界的に人気があり、人々はそれを通じて自分の人脈を広げ、発信メッセージや即時連絡、イベントなどのネット交流を行うことができます。スターは一般人と同時に微博を送り、「一人で発信し、萬人に転送する」というマーケティングのエネルギーは止まらない。

アメリカの「タイム」週刊誌は、微博の影響力の強さについてコメントしています。微博地球の脈拍です?！攻攻荸`ツブランドは世界市場、消費者の脈拍の方向を把握して、微博でブランドの地位を固めて、微博のマーケティングの極めて優(yōu)れた人です。

世界のスポーツ競技場で、中國チームのニュースが頻繁に流れて、優(yōu)勝したスポーツスターは企業(yè)の奪い合いの重要なマーケティング資源になります。企業(yè)にとっては、スポーツスターと契約することは「馬を買う」と同じで、運だけではなく、徹底的に理解し、理性的にスポーツ界を分析することです。

スポーツブランドは中國のスポーツチャンピオン軍団と契約し、ブランド文化の形成やマーケティング効果の取得にかかわらず、ブランドにとって大きな見返りをしました。特にオリンピックの時代と後のオリンピックの時代に、企業(yè)は自分のマーケティングの需要を理解して、適當なスポーツのマーケティングのプラットフォームを選んで、革新のマーケティング、やっと半分の効果を得ることができて、全世界のスポーツの愛好者に深く自分のブランドの文化を感じさせて、自分のブランドの忠実なファンになります。