北京08五輪の足取りが近づいてきた。これまで成功裏に開催された世界的な大會のように、北京五輪は素晴らしい試合が期待されるほか、4年に1度の世界スポーツ盛會はスポーツアパレル産業(yè)の急速な発展を大きく促進するだろう。この発展は、製品の販売量の増加、利益の増収だけでなく、スポーツアパレル産業(yè)がファッション産業(yè)全體に與える大きな推進も含まれている。これまで成功した大會マーケティングの経験により、多くのスポーツブランドは、ブランドスポーツ製品はトップ大會での高い露出率を維持するだけでなく、そのマーケティング戦略においてスポーツブランドのファッションスタイルの一面を明らかにしなければならないことを深く認識してきた。これにより、自社製品を運動場でのブランド効果から視聴者層の拡大により迅速に変換し、利益の最大化を図ることができます。早くもファッション業(yè)界の人々は、スポーツファッションブームがますます激しくなると予言していた。今回のオリンピックはまたファッションを披露する舞臺になることが予想され、そこでは、観客は選手が競技場で活躍するたくましい姿を見るだけでなく、彼らの服裝から最新のファッションの動きを知ることができる。08オリンピックは世界の注目を集めており、各國のアスリートが身に著けているスポーツウェアは大きな展示価値と広告効果を持っているだけでなく、今ではファッションの人気者からファッションのリーダーになっている。スポーツウェアの些細な変化でも、ファッション業(yè)界にブームを巻き起こし、ファッション産業(yè)に天地を覆すような変化が起こり、永遠のファッションロゴになる可能性がある。112年の近代オリンピックを経て、時代の変遷を目撃しているだけでなく、人々の生活の質(zhì)の変化を目撃している。19世紀末期の畫一的なものから、時の下にあふれた個性的なファッションまで、百年五輪はこれらの変化を目撃し、同様にこれらの変化を経験している。19世紀になると、イギリス人は選手の服裝を改良し始めた。設(shè)計者はスニーカーの靴底に細かいストライプを多く設(shè)計し、スニーカーが地面とより大きな摩擦力を生み出すようにした。このデザインは本土の選手がオリンピックの試合で優(yōu)れた成績を記録しただけでなく、同時に選手の服裝の改革の波を引き起こし、それによって最終的にスポーツ工業(yè)の盛んな発展を生んだ。前世紀の7、80年代から、各種類の競技服裝のデザインも次第に簡単で、同質(zhì)化したデザインから、日に日にファッション化に進化して、しかもそのスピードの速さは、ほとんど生活の中の服裝のファッション化と同期している。2007年のテニス界の美女シャラポワの「今年はもうドレスが流行っていない」という豪ネットの一言が2007年のテニススポーツウェアの流行を一瞬にして左右した。1998年の長野冬季五輪では、カナダ代表チームのリブ入りタイトなスポーツウェアとスポーツ帽が世界中を喝采させたが、スポーツ帽は世界中でファッション旋風(fēng)を巻き起こし、アスリートやファッション関係者の「寵児」となり、四季折々のファッションコーディネートとなった。オリンピックアパレルが主流のファッションブームをリードするのは初めてだ。2000年のシドニー五輪では、英雄的な晩年となった米國のマイケル?ジョンソン選手は安全を保証しながら足の負擔(dān)を最小限に抑えなければならなかった。ナイキ社は彼のためにわずか116グラムの金色のランニングシューズを特製し、靴の表面はすべて24 Kの純金で作られた粒子で包まれていた。「金色の戦靴」が姿を現(xiàn)すや否や、世界中のファッション関係者の注目を集め、再び金色のランニングシューズのファッションブームを牽引した。中國體操チーム及び中國卓球チームの服裝協(xié)賛ブランドとして、李寧會社香港高級デザイナーの伍寶蓮氏は、オリンピック競技服のデザイン理念はかつてファッションの流行に2-3年遅れており、新世紀に入ってから、スポーツ服のデザイン理念はファッションと同期しており、ファッションの流行をリードすることもよくあると考えている。2007年末、ファッションブランドのCHANELは冬季五輪のアイデアに基づいて冬季スキーウェアシリーズを発売し、五輪スキー種目のスポーツ要素を高級な既製服に融合させ、定番のCHANELの女性も、雪と都市の中で思い切り遊び、スポーツの活力を見せることができるようにした。選手が1回の大會で獲得できるメダルは限られているが、選手に協(xié)賛するスポーツ用品會社こそ真の勝者だ。彼らはオリンピック競技場で成し遂げられただけでなく、オリンピックファッションにも反作用し、オリンピックをファッション、快適、科學(xué)技術(shù)を一體化した新製品展示會にした。そこで、オリンピック競技のために創(chuàng)造されたスポーツウェアは徐々に転換し始め、競技場で景色になることを考えるだけでなく、市場の受け入れ程度が別の基準を達成した。スポーツウェアをすべての人に著せることは、新たなオリンピック課題となっている。また、各オリンピックの開催場所の違いにより、各オリンピックの服裝はファッションと異文化要素の結(jié)合の産物である。2008年はオリンピック中國の年で、各スポーツブランドは次々と「中國風(fēng)」の旗を立て、2007年秋冬にはスポーツ風(fēng)と中國風(fēng)がファッション業(yè)界で早めに上演された。各國際的なデザインの巨匠は、もともと競技場に屬していた要素とデザインを次々と「中國風(fēng)」と接ぎ木し、國紅、鳳紋、盤龍、花鳥、祥雲(yún)が各ファッションTステージでひときわ目立った。08五輪の中國代表飛び込みチームと體操チームのために試合服をデザインしたデザイナーとして、伍寶蓮氏は、五輪服裝のデザイン理念が欠かせないのはスポーツ文化と自國の文化だと述べた。五輪は試合服にいくつかの制限があるが、制限がより主要なのは機能的な技術(shù)であり、デザイナーに與える影響は少ない、「五輪は世界の目を集めている。どの國にも彼らの特色があり、それは文化交流の過程でもある。08五輪のデザインは私たちは中國文化を試合服に反映するに違いない」。五輪に縁のある服は一般的なスポーツ服よりも価格が高いが、しかし、スポーツファッションを追求する達人が気前よく金を出すのを止めることはできない。吉祥の図案が印刷されたアディダスの限定版オリンピックTシャツは各専門店で品切れになっており、ナイキはオリンピック専用シューズを発売し、グラデーションカラーはオリンピック五輪五輪五輪の五輪五輪五輪五輪の五輪五輪五輪の五輪の五輪の五輪要素を色順にデザインし、最もスタイリッシュなデザインコンセプトで五輪の要素を極力際立たせているという。ファッションリーダーのGucciは今年1月に限定製品シリーズを新登場させ、「8-8-2008限定版」と名付け、これに対応した。ブランドデザイナーのフレッド?ジェニーニはシリーズを紹介し、「中國ではデジタル8は富と吉祥を代表するため、私はこのシリーズのために8つの製品を設(shè)計しました。その中で私はGucciの伝統(tǒng)的な『LaPelleGuccissima』革を中國で非常に普及している麻雀に包み、シリーズ製品には偉大な中國に敬意を表した真皮の人形熊も含まれています」と話した。ファッションがオリンピック服を牽引しているが、オリンピック競技服として機能性と快適さが第1位だ。オリンピック競技場はブランドデザインの爭奪戦であるだけでなく、科學(xué)技術(shù)の含有量のある競技場でもある。最先端の技術(shù)を採用し、最先端の製品を設(shè)計し、選手が優(yōu)れた成績を収めたブランドを助けてこそ、真の江湖の地位に立つことができる。新しい製衣材料を探し、デザインを改良し、裁斷することで、オリンピック水泳種目はすでに先頭に立っている。オーストラリアの魚人ソープの衣裝デザインは科學(xué)技術(shù)とファッションを一身に集めており、その勇敢な6金獲得の戦績が証明されている。陸上競技場では、選手の體つき曲線に基づいて設(shè)計された陸上競技服も選手のスピードを大幅に高めるのに役立った。これに対し、李寧社のデザイナー、伍寶蓮氏は、技術(shù)は確かに重要な一環(huán)だと述べた。「スポーツウェアは一般的なファッションとは異なり、スポーツウェアはファッション性と機能性の結(jié)合をより強調(diào)している。李寧公司は獨立した人間工學(xué)研究開発チームが技術(shù)保障を提供すると同時に、私たちは選手とも多くの交流とコミュニケーションを行い、デザイナーは製品のインスピレーションを、選手の需要と、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)が達成できる成熟した基準を組み合わせて、最高の試合服を設(shè)計製造しなければならない」新しいスポーツファッションは、アスリートにとってもスポンサーにとってもスポーツファンにとっても魅力的な巨大な市場です。オリンピックも簡単なスポーツではなく、世界最大の競技場で競爭が必要な種目が増えている。