市場(chǎng)経済の下で、企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなり、各種価格競(jìng)爭(zhēng)、ブランド戦が絶えず、販売市場(chǎng)はまさに商家の市場(chǎng)シェア爭(zhēng)いの戦場(chǎng)となった。商店がどんな戦略計(jì)畫を出しても、企業(yè)ブランドを鳴らし、製品市場(chǎng)の占有率と出來高を高めるためにほかならない。

しかし、歐米の金融危機(jī)の影響で、わが國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)はだんだん不景気の様相を呈してきました。各種の価格コストの上昇は企業(yè)に多くの圧力を與えました。同時(shí)に企業(yè)にも被害を與え、未來の発展にも相當(dāng)な影響を與えました。既存の不良狀況を改善するために、多くの企業(yè)が経営管理と端末販売の面で革新を行い、管理モードを改善し、端末販売ルートを完備し、製品の品質(zhì)を向上させ、企業(yè)文化理念を革新するなどの一連の措置が數(shù)多く見られます。

各種の改革措置の重點(diǎn)は結(jié)局ブランドイメージの形成である。一つの企業(yè)のブランドイメージは企業(yè)の無形資産であり、企業(yè)の生死存亡に関わる重要な役割を持っています。市場(chǎng)優(yōu)勝劣敗の生存規(guī)則は企業(yè)がブランドイメージに工夫を凝らし、企業(yè)の核心競(jìng)爭(zhēng)力の向上を促進(jìn)しなければならない。

晉江市は恒來する靴業(yè)有限會(huì)社は研究開発、生産、販売を一體化した靴類企業(yè)です。その傘下の易動(dòng)運(yùn)動(dòng)ブランドは製品市場(chǎng)の正確な位置付けによって、獨(dú)特なブランド特徴を形成し、スポーツレジャー靴市場(chǎng)で一定の市場(chǎng)シェアを占めています。

易動(dòng)ブランドの宣伝普及に対して、會(huì)社はスターカードを打ち出して、臺(tái)灣の人気スターの唐禹哲を易動(dòng)ブランドのイメージキャラクターとして採(cǎi)用して、製品の設(shè)計(jì)に唐禹哲が代表するファッション、若くて動(dòng)感の流行記號(hào)を溶け込ませて、易動(dòng)製品に若者のファッションの個(gè)性を十分に體現(xiàn)させて、「青春ファッション」のブランド位置づけを展示して、そしてこれによってブランド獨(dú)自の市場(chǎng)訴求を作って、絶えず消費(fèi)者の心のブランドの印を強(qiáng)化します。

グローバル経済一體化の加速に伴い、伝統(tǒng)的な企業(yè)モデルは絶えず変化する消費(fèi)市場(chǎng)に適応できなくなりました。企業(yè)の発展にはさらなる?yún)f(xié)調(diào)と統(tǒng)合が必要です。易動(dòng)ブランドの優(yōu)位性の特徴は消費(fèi)者の心の中の印象を強(qiáng)化しました。このような成績(jī)で國(guó)際有名ブランドと対抗するには十分ではないです。もっと大きなシェアを占める市場(chǎng)占有率を奪いたいです。

　　動(dòng)きやすいブランド國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に依存する企業(yè)が順調(diào)にISO 9001國(guó)際品質(zhì)管理體系を通じて認(rèn)証され、消費(fèi)者に品質(zhì)が最も優(yōu)れたスポーツレジャー靴製品を提供できるように確保します。