早ければ2011年末には、家庭用紡績(jī)業(yè)界の人々は、2012年の家庭用紡織業(yè)界の発展は楽観的ではないと予測(cè)しています。

今、2012年はもう半近く経ちましたが、記者は取材を通じて、布蕓業(yè)界の全體的な経済環(huán)境はますます前の予測(cè)に近づいています。一部の小企業(yè)の収益力は大幅に下がり、一部の企業(yè)はすでに赤字の局面に直面しています。しかし、いくつかの有名なブランドは市場(chǎng)環(huán)境の影響を受けていません。注文がまだ多くて、これらの企業(yè)は不景気の市場(chǎng)環(huán)境に直面して、依然として急速に発展することができますか？

　ブランドなしで作るべきですブランド

これまで、ブランドがなく、ブランド概念がない狀態(tài)は、布蕓業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)パターンの大きな特徴です。消費(fèi)者は布蕓製品の選択は隨意と盲目に見(jiàn)えます。価格と図案はよく消費(fèi)者が購(gòu)買を決定する主な要素です。ブランド要素は消費(fèi)者の取引の重要な要素を構(gòu)成していません。甚だしきに至っては多くの時(shí)には消費(fèi)者の考慮範(fàn)囲にないです。これは布蕓業(yè)界の発展を制約する重要な原因です。

布蕓市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が日増しに白熱してくるにつれて、一部の布蕓企業(yè)は徐々にこの問(wèn)題を意識(shí)し、端末と直接接觸しようと試み、舊來(lái)の競(jìng)爭(zhēng)モデルを突破し、発展の核心をブランド建設(shè)に移す。ノア紡織有限公司の金偉軍総経理は「布蕓企業(yè)はブランドを作ることができません。ブランドが生き殘るには端末と“親密”の接觸を維持しなければなりません?！?/p>

現(xiàn)在、ノアMDVは2011年に上海にブランド旗艦店をオープンしました。販売するカーテンやソファーなどの布蕓関連の製品は、専門的な裁斷體験エリアがあります。MVD 2012年の戦略的な拡張計(jì)畫の中で、北京、深センなどでまもなく開(kāi)設(shè)される店舗はこのようなモデルをキャリアとして、同時(shí)にブランドの募集を行って、更に多くの都市で“速いファッション”の布蕓ソフトストアを作ります。

オタンス布蕓會(huì)長(zhǎng)の陸文龍も、布蕓企業(yè)は製品構(gòu)造と製品位置づけの調(diào)整に注意すると表明しました。資源の整合、特色のある経営に力を入れ、差異化経営を?qū)g行する。今年において、オタンスは“両端”を大きくし、製品構(gòu)造を積極的に調(diào)整し、マーケティングネットワークをさらに充実させる。國(guó)內(nèi)の國(guó)際市場(chǎng)において、全方位のブランド経営を?qū)g施し、製品開(kāi)発は市場(chǎng)のニーズに応じて新たな位置づけを行う。

　　ネット販売のメリットを探しています

ブランドがない以外に、販売ルートがよく通らないのも布蕓業(yè)界の市場(chǎng)発展が妨げられた重要な原因です?，F(xiàn)在、電子商取引が盛んになり、多くの業(yè)界がネット販売に目を向けていますが、カーテンクロス製品にとって、この分野で世界を開(kāi)拓するのは容易ではありません。カーテンの布蕓商品はベッドの製品と違って、半製品で、ベッドの製品は標(biāo)準(zhǔn)的な規(guī)格の寸法があります。カーテンの布蕓製品は消費(fèi)者が布のサンプルを選んでから、売り手は消費(fèi)者が提供する窓のサイズによって後期の加工制作を行います。北京華苑蕓龍住宅設(shè)計(jì)センターの李洪社長(zhǎng)は言った。

カーテンクロス製品はネット販売に一定の困難がありますが、まだいくつかの企業(yè)がこの業(yè)界の特徴に対して、自身の実力を結(jié)び付けて、販売量を高め、ルートを広げる目的を?qū)g現(xiàn)しました?！弗庭氓妊u品が見(jiàn)えて、觸ることができないという特徴に対して、私達(dá)は『ネットショッピングプラットフォーム＋実體體験店＋加盟店ローカルサポート』という三つのシステムを通じて共に支持し、収益力の大幅な向上を?qū)g現(xiàn)し、カーテンの布蕓業(yè)界での電子商取引の貼り付け性の問(wèn)題を解決しました。紹興唯一の布蕓有限會(huì)社の馮秋霞さんは「これらの実體店は同時(shí)に地域のすべての製品（オンライン＋オフライン）のアフターサービスを擔(dān)當(dāng)しています。多くのカーテンネットショップのアフターサービスが保障できないボトルネックを解決しました。」

「電子商取引は大きな趨勢(shì)であり、國(guó)內(nèi)の商業(yè)規(guī)則はまだ企業(yè)経営に不利で、かつ経営コストが高すぎるため、企業(yè)が電子商取引を選ぶ積極性はますます高くなる」陸文龍氏は、「ネットマーケティングを積極的に展開(kāi)し、専門のネット販売會(huì)社を設(shè)立し、國(guó)內(nèi)外の有名なデザイナーとデザイナーブランドを作り、ネット市場(chǎng)での活躍を目指している」と述べた。

　全體のソフトがトレンドになります。

ブランドを作って、ルートを広げて布蕓業(yè)界の発展の苦境を解決することができますが、長(zhǎng)期的な発展から見(jiàn)れば、業(yè)界の統(tǒng)合にまたがるのは布蕓業(yè)界の未來(lái)の発展傾向です。

「今年初めに開(kāi)催された一連の業(yè)界専門展示會(huì)から見(jiàn)れば、一部の布蕓企業(yè)は単なる布製品ではなく、家具、壁紙、電飾、インテリアなどと協(xié)力して、「大家庭全體の柔らかい裝飾」という概念を打ち出している。金偉軍氏は「カーテンアート體験館を開(kāi)設(shè)する企業(yè)が増えている。館內(nèi)にはソファやカーテン、イルミネーションなどの商品が置かれ、消費(fèi)者に新たなショッピング體験をもたらし、デザインを強(qiáng)化し、ラインを広げることで商品の付加価値を大いに高めている」と話している。

「未來(lái)の家庭用紡績(jī)の発展はきっと全體のソフトパッケージ経営を特色とし、その參入許可の敷居は比較的高いが、経営コストは比較的低い。今、オタンスはすでにこの方面で作戦の略性の試みを始めて、現(xiàn)在すでに中試段階を完成して、間もなく大試験の段階に入ります。などの試行が成功したら、クイックコピーを行います?！龟懳凝垽涎预盲俊?/p>