長い間、晉江スポーツブランドが中央テレビの5セットに集中して広告を投入したため、人々はそれを「晉江チャンネル」と呼んでいます。晉江の公式からの統(tǒng)計データによると、2004年以來、晉江スポーツブランドは中央テレビと各省級衛(wèi)星テレビに投入された広告費が65億元を超えた。

このような真似の能力はナイキがあります。ピケ、ビュイック（361度の前身）、鴻星爾克、美克、飛克があります。あなたは鋭い歩があります。私は特別なステップがあります。あなたの名前は安踏です。私の名前は康踏、鋭踏、耐踏、新踏、安定踏、建踏…

模倣ばかりして同質化がひどい

ほぼ同じ歩調で、同質化が進んでいる。これも本土のスポーツブランドがここ數年在庫の圧力に遭って質疑を招く主な原因です。

「晉江では、スニーカーのロゴを外しさえすれば、どのブランドの商品か見分けられる人はいません。ナイキやアディダスなどのスポーツの名札についてみんな歩いています。中國産業(yè)連盟泉州ワークステーション秘書長、泉州卓勇（恒力）商業(yè)貿易有限公司のマーケティングマネージャーの朱金軍さんはこのほど、深セン商報記者に語った。

「私の考えでは、中國本土のスポーツブランドの臺頭は、確かにいいチャンスに恵まれています。これも中國市場の大きな潛在力と経済の不斷な成長のためです。晉江のこれらの企業(yè)家は確かにこの機會を捉えたのです。未來はどうやって行けばいいですか？今のところ、同質化は深刻です。」361度のブランド事業(yè)センター副総裁の朱晨_さんは記者の取材に対してもそう思っています。

また、安踏體育ブランドの総責任者である徐陽氏は、「晉江の運動靴業(yè)界を疑問視するのはおかしい」としている。彼は「本土のスポーツブランドにとって、李寧を除いて、ほとんど晉江で生まれた。晉江のスポーツ業(yè)界がないと、中國のスポーツの今日がないと言えます。

徐陽は否定しないで、晉江のこれらのスポーツのブランドは初めはすべてまねをして、“ただLOGOだけが異なっています。甚だしきに至ってはLOGOさえとても似ています?！堡筏?、彼は「晉江のこれらの企業(yè)が徐々に変わっていくのを見たいです。これらの年の発展を通じて、みんなはそれぞれに偏りがあり、歩く道はそれぞれ違っています。このように晉江のスポーツの業(yè)界、1つのそれぞれの長所がある百花が一斉に放つ局面になります。ファッションに行ったり、専門に行ったり、総合的に行ったり、特定項目に行ったりする局面もあります。例えば、安踏と361度歩くのは総合的なスポーツブランドで、特にファッションなどが得意で、バスケットボールの靴を専門に作っています。

運動ブランドは次から次へと研究開発に投入します。

4月19日から22日まで行われた第14回中國（晉江）國際靴博覧會で、記者も本土のスポーツブランドの変化を見ました。

今回の靴博覧會では、直接に科學技術體験館を展示臺に運び、運動靴に関する最新の先端技術を展示しました。

徐陽は記者団に、以前と違って多くのスポーツ衣裝を展示しています。今回は科學技術革新をテーマにして、今回の靴博覧會を開催しました。「科學技術革新の展示は、安全な運動靴として最も重要であり、最も主要であるべきです?！贡摔辖窕卣故兢筏郡韦献瞍鈱熼T的な運動靴ではないと言いましたが、きっと「最も専門的な民生用の製品」です。徐陽は例えば、例えば安踏が今年4月に発売したばかりのQ 2ランニングシューズの価格は國際高級ブランドとの価格差が大きくなく、しかも売り切れ率が非常に高いです。「この面ではブランド価値が向上している一方で、技術革新が認められていることを示しています。