「値切るのが一番安い。高いのを買って値切る」「安いのを毎日見て、當たったらまた賞を追加する」…

最近では、タオバオ、京東、他の多くの家電量販大手の価格競爭は、市場シェアを占めています。

しかし、規(guī)模効果と革新的な製品がなく、「価格競爭」は最後まで勝つことができますか？

資本「チームを組織する」サークルでネットショッピング市場

近いうちに

「買うと安くなります。いい本は半額になります。」「値切るのが一番安いです?！埂府敜郡辘蓼?。また賞を追加します?！工趣い盲壳肖暝庭氓趣摔ⅳ栅欷皮い蓼?。

電気事業(yè)者が大幅に値下がりした背景には何がありますか？重要な原因の一つは、電子商取引が最も資本の注目を集めるホットな分野となっており、大量の資金が電気商取引プラットフォームに注ぎ込まれ、市場シェアの獲得を期待しています。

5月8日、蘇寧電器傘下のネット購入プラットフォームの蘇寧易購は、販売促進に20億元の特売商品の供給源と4億元の利潤限度額を投入する計畫を発表した。

同日、京東商城は5億元を取り出して家電製品に利益を譲ると発表した。

以前、國內のB 2 Cの取引量の第1位の寶の貓を洗って、補助金の形式で商店が価格戦を始めることを支持して、補助額は2億元に達しますと語っています。

アマゾン、ネットでも「タイムリーな販促」を打ち出しており、電商のリーダーが宣伝している販促や譲渡投資はすでに30億元を超えています。

成熟した電気メーカーは市場シェアを獲得するために価格戦を起こすと同時に、新興の電気メーカーがどんどん入ってきています。

5月7日、メトロ中國ネットショッピングセンターが正式にオープンしました。

このヨーロッパ第二、世界第三の小売卸売業(yè)者は上海で、3～4年以內に店舗數(shù)を倍増させると同時に、新たな顧客がオンライン購入プラットフォームの全體の70%を占めると発表しました。

これまで國內のネット通販サイト「1號店」に出資していたウォルマートは、持ち株比率を約51%に引き上げた。

カルフール中國の公式サイトでひっそりと水を試す「オンラインショッピングモール」に加え、世界トップ3の小売卸売りスーパーグループはいずれも中國で「感電」している。

また、不完全な統(tǒng)計によると、王府井、南京中百など20社以上の百貨店上場企業(yè)も各種の公式「ネットショップ」に參入した。

近年、國內の電気商は急速に発展し、企業(yè)はますますこのルートを重視しています。

中國電子商會の陸刃波副秘書長によると、國內の電子商取引市場は多元競爭、多足鼎立の局面に入っている。

中國インターネット情報センターのデータによると、2011年末までに、中國のネットショッピングユーザーは1.94億人に達し、年間成長率は20.8%である。

需要に支えられながらも、「高歌猛進」の電信會社は利益についてお愿いをかなえられますか？

中國電子商取引研究センターの監(jiān)視測定によると、今年の第1四半期の中國のネット通販市場の取引規(guī)模は2336億元に達し、同42.8%の激増となった。

専門家は、一方で、伝統(tǒng)的な商店街は賃貸料の増加、ルートの単一、ユーザーの習慣の変化などの圧力に遭遇しました。一方で、ネットショッピング市場には膨大な販売量があり、さらに數(shù)億35歳以下の未來の顧客群が含まれています。

「試水」の電気商は動力に欠けていません。

しかし、市場の成長率などの天文數(shù)字の背後には、電気商の普及や物流費が高く、伝統(tǒng)的な商店が電子商取引に參入するのは容易ではない。

インターネット専門家、上海交通大學メディアとデザイン學院の魏武揮氏は、消費者のネット購入への熱中度が高まるにつれて、大規(guī)模な資本が電気商に入るのは當たり前だが、ネットショップの投入は実體店より少ないとは限らないと指摘する。

例えば、電気商の物流、原油価格のコストは実際に消費者が伝統(tǒng)的な店舗に買い物に行く費用を負擔しました。

同時に、販促情報を流しても、大量に投入する必要があります。

いくつかの規(guī)模の小さい企業(yè)は「価格合わせ」に適応できるとは限らない。

「ネット全體の最低価格」を追求し、電力事業(yè)者に大きな投入圧力を負わせている。

2011年、京東監(jiān)督は運賃を値上げし、今年も総額15億ドルの新規(guī)融資が必要だと表明しました。

2011年、國美電器の純利益は同6.2%下落し、関係責任者はERPシステム、電子商取引投資額が大きいためと説明した。

「電子商取引の発展態(tài)勢は止められないが、過度の価格競爭はエレクトビジネスのプラットフォーム自體に影響を及ぼすだけでなく、最終的には製造企業(yè)を傷つけることになる」

陸刃波は、國內の電気メーカーはずっと価格を競爭優(yōu)位にしていますが、より多くのコストを負擔しているのは製造業(yè)です。

電子商取引ブームはすでに盛んになりました。業(yè)界の発展は必ず新しい優(yōu)勝劣敗を経験します。

現(xiàn)在、電気事業(yè)者の投資は大きな規(guī)模のウェブサイトに集中しています。

魏武揮氏は、一定規(guī)模の実體企業(yè)がある場合、既存の資源を最適化して利用し、オンライン注文、店舗出荷の運用モデルを発展させることが條件としている。

例えば、200キロの業(yè)界の平均配送半徑によって計算します。一部のスーパーグループ、チェーン百貨は既存の配送と顧客システムを利用できます。

メトロ中國の関連責任者の胡興民氏によると、伝統(tǒng)的なデパートの60%以上の顧客はすでにネットショッピング體験を持っており、これは電子商取引に參入するための條件を用意しているという。

陸刃波は、もし電気商のウェブサイトが一定の規(guī)模に達するならば、そのコストは伝統(tǒng)の販売ルートより低くなりますが、國內の電子商取引は物流、配達とアフターサービスの一環(huán)で皆成熟していないので、十分に電子商取引の優(yōu)位を発揮して、これらのショートボードを補充する必要がありますと思っています。

専門家は、電子商取引の発展は結局はまだ製品やサービスの革新に依存すると考えています。

我が國の電気商の製品チェーンはまだ比較的に単一で、企業(yè)は同質化の競爭を防止しなければならなくて、ただ製品あるいはサービスの革新を強化してようやく取引先に居住することができます。

また、電子商取引業(yè)界は規(guī)範を強化し、オンライン購入を低減する必要がある。

量を量る？測る

2011年、中國の電子商取引の苦情と権利擁護公共サービスプラットフォームは共に10萬件近くの電子商取引の苦情を受けました。その中で、プライバシーの漏洩、品質紛爭は業(yè)界の技術不足、管理不足などの問題を反映しています。

これは「電気商の新米」と「古いプレーヤー」に警鐘を鳴らし、管理を強化し、技術の抜け穴を厳重に防ぐことが大切です。