中國(guó)の內(nèi)需市場(chǎng)の絶えない昇溫はスポーツ産業(yè)の急速な発展を牽引しました。

今の中國(guó)は全

最も重要な生産拠點(diǎn)は、アメリカに次ぐ世界第二のスポーツ用品消費(fèi)市場(chǎng)となっています。

この市場(chǎng)では、民族ブランドと國(guó)際ブランドの競(jìng)爭(zhēng)の勢(shì)いが形成され、ますます激しくなります。これは必然的に業(yè)界のシャッフルが激化し、電子商取引を発展させ、インテリジェント化を?qū)g現(xiàn)することが未來(lái)企業(yè)の核心競(jìng)爭(zhēng)力を高める鍵となります。

數(shù)年前に中國(guó)の內(nèi)需市場(chǎng)が盛んに産業(yè)の噴出式の成長(zhǎng)を牽引したと言えば、中國(guó)の庶民はスポーツ、健康に対する関心とスポーツ精神に対する執(zhí)著の追求も絶えず中國(guó)のスポーツ用品消費(fèi)市場(chǎng)の一つ一つを爆発させている。

中國(guó)のスポーツ産業(yè)は急速に発展しています。スポーツ産業(yè)は新たな経済成長(zhǎng)點(diǎn)になると業(yè)界関係者も斷言しています。

5月17～20日に北京で開(kāi)催された第30回中國(guó)國(guó)際スポーツ用品博覧會(huì)で、國(guó)家體育総局體育器材裝備センターの馬継龍主任が初めて「中國(guó)スポーツ用品業(yè)界2010～2011発展報(bào)告」を社會(huì)に正式に発表しました。

「報(bào)告」では、スポーツ用品業(yè)界はスポーツ産業(yè)の中で最大の比重と開(kāi)放度と競(jìng)爭(zhēng)度が最も高い分野として、近年急速な発展を維持していると指摘しています。

2006~2011年、我が國(guó)のスポーツ用品業(yè)界（スポーツウェア、

スポーツ機(jī)材及び関連スポーツ製品の製造と販売）の増加値は年々拡大し、年平均の複合成長(zhǎng)率は17.63%で、2011年までに累計(jì)1760億元に達(dá)する見(jiàn)込みで、スポーツ産業(yè)の80%以上を占めている。

中國(guó)はアメリカに続いて世界第二のスポーツ用品消費(fèi)市場(chǎng)となりました。

世界體育用品連合會(huì)の尾山基會(huì)長(zhǎng)も中國(guó)のスポーツ市場(chǎng)の見(jiàn)通しを見(jiàn)ています。

彼は今回の萬(wàn)博の開(kāi)幕式において、中國(guó)経済の発展と消費(fèi)者がより多くスポーツに參加するにつれて、中國(guó)はスニーカー、スポーツウェア、スポーツ機(jī)材の世界で最も重要な生産基地になったと述べました。

同時(shí)に、中國(guó)の民族ブランドと國(guó)際ブランドはすでに競(jìng)爭(zhēng)の勢(shì)いを形成しています。中國(guó)本土市場(chǎng)もスポーツ用品小売業(yè)に重要な影響を與える小売再編成時(shí)期に入ります。

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市場(chǎng)潛在力が大きい

今回の博覧會(huì)で、記者は展示場(chǎng)が非常に人気があり、スポーツ用品産業(yè)の生命力が旺盛であることを明らかにしました。

1200近くの企業(yè)とブランドが出展しています。展示面積は11萬(wàn)平方メートル近くで、専門の観衆(zhòng)とスポーツ愛(ài)好者は10萬(wàn)人を超えています。40以上の國(guó)と地域から2000以上の海外バイヤーが來(lái)ています。

これに対し、馬継龍氏は記者の取材に対し、中國(guó)のスポーツ産業(yè)はGDPの割合が年々上昇しており、2011年は0.58%に達(dá)していると語(yǔ)った。

また、スポーツ用品業(yè)がスポーツ産業(yè)に占める割合も上昇しており、2008～2011年は80%～85%の伸びとなっています。

馬継龍は発展のスピードから見(jiàn)ると、運(yùn)動(dòng)器材業(yè)界は運(yùn)動(dòng)靴、服飾業(yè)界より高いと指摘しています。

2010年、《報(bào)告》は8つのスポーツ用品の上場(chǎng)會(huì)社を統(tǒng)計(jì)して、スポーツウェアの販売収入の累計(jì)は161.46億元を?qū)g現(xiàn)して、前年同期比25.89%増大します。運(yùn)動(dòng)靴の販売収入の131.98億元を?qū)g現(xiàn)して、前年同期比14.90%増加します。

運(yùn)動(dòng)機(jī)材業(yè)界規(guī)模以上の企業(yè)は2010年に830.42億元の販売収入を?qū)g現(xiàn)し、同28.54%の伸びを見(jiàn)せた。

「報(bào)告」によると、中國(guó)のスポーツ用品産業(yè)の市場(chǎng)集中度は徐々に高まっている。

國(guó)內(nèi)の主要スポーツブランドは國(guó)內(nèi)のスポーツ用品市場(chǎng)の大部分の市場(chǎng)シェアを占めています。これはさらに中小企業(yè)の生存空間を圧迫します。

同時(shí)に、産業(yè)クラスター効果が顕著である。

生産量から見(jiàn)ると、中國(guó)のスポーツ用品産業(yè)の集積は主に広東、福建、江蘇、浙江、北京、上海の6省（市）に集中しており、その集中度は85%を超えている。

また、スポーツ用品の輸出は運(yùn)動(dòng)機(jī)材を主とし、貿(mào)易黒字が大きいです。

2011年、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界の輸出入総額は165.91億ドルで、貿(mào)易黒字は152.40億ドルを?qū)g現(xiàn)しました。

その中で、スポーツ器材の輸出額は輸出総額に占める割合は48.87%で、その他関連スポーツ製品の輸入額は輸入総額に占める比率は67.97%である。

馬継龍氏はまた、今後の中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界は5つの大きな発展傾向として表れていると述べました。一つは徐々に臺(tái)頭する貿(mào)易保護(hù)主義が業(yè)界の発展にさらに影響を與えます。二つは業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が激化し、二回のシャッフルに直面します。

數(shù)十年の発展を経て、わが國(guó)のスポーツ用品産業(yè)は民族ブランドを生み出し、製品の研究開(kāi)発を重視するだけでなく、文化の育成を重視し、徐々に國(guó)民の認(rèn)可を得て、同時(shí)に海外に出て、世界ブランドと競(jìng)技します。

「過(guò)去の體博會(huì)は主に経済貿(mào)易商談のために機(jī)能していましたが、ここ數(shù)年、企業(yè)はブランドイメージの展示をより重視しています?！?/p>

馬継龍氏は「20年、30回の発展を経て、體博會(huì)は世界最大規(guī)模で、最も影響力のあるスポーツ用品展の一つとなりました。中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)がブランドを育成し、輸出を拡大し、國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出する重要な窓口となり、海外ブランドが國(guó)際市場(chǎng)を開(kāi)拓し、パートナーを求める重要なプラットフォームとなりました。

中國(guó)のスポーツ用品はすでに世界全體のスポーツ用品の60%以上の市場(chǎng)シェアを占めています。

しかし、中國(guó)のスポーツ業(yè)界もかつてない挑戦に直面しています。

「報(bào)告」によると、2011年からスポーツ用品業(yè)界の発展速度は鈍化している。

「第11次5カ年計(jì)畫」期間中、國(guó)內(nèi)スポーツ用品ブランドの店舗の平均成長(zhǎng)率は約10%だったが、販売実績(jī)の伸び率は約20%だった。

しかし、大手スポーツブランドの上場(chǎng)會(huì)社が2011年の年報(bào)の業(yè)績(jī)を見(jiàn)ると、高在庫(kù)、コストの上昇、純利益の減少などの影響を受けて、業(yè)界の成長(zhǎng)速度は徐々に鈍化している。

業(yè)界の成長(zhǎng)速度の全體的な減速を背景に、ブランド競(jìng)爭(zhēng)が激化している。

危機(jī)の前に、民族ブランドも自らの突破道を求めている。

85年の歴史を持つ上海のリターンは、生産停止、閉店、再編などの激動(dòng)を経て、製品の位置づけを絶えず「ファッション運(yùn)動(dòng)」に調(diào)整し、多くの消費(fèi)者に歓迎され、「老舗」が再び輝きを放った。

この會(huì)社の黨委員會(huì)書記の桂成鋼は本紙の記者の取材に対し、「谷間の中でのリターンが、戦略と製品構(gòu)造をタイムリーに調(diào)整し、マーケティングモデルと普及方式を転換する」と述べた。

2011年の売上高は3億元で、2010年より50%伸びた。

中國(guó)の運(yùn)動(dòng)靴の元祖として、バスケットボール、バレーボール、卓球などの前國(guó)家チームの専門靴に指定されていました。これはリターンシューズを消費(fèi)者の心に深く入り込ませました。

今、多くの民族ブランドもオリンピックなどの重大なスポーツ競(jìng)技を支援することによって、國(guó)際的なブランドのアピール力を高めています。

今回の萬(wàn)博では、中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーである安踏さんがロンドンオリンピックの中國(guó)代表団が心を込めて作った表彰服「チャンピオンドラゴン服」を初めて披露しました。

安踏會(huì)社のブランド総責(zé)任者の徐陽(yáng)さんは本紙の取材に対し、會(huì)社はロンドンオリンピックに戦う中國(guó)のスポーツ選手を募集するためにスポーツ設(shè)備を作るだけでなく、オリンピックのプラットフォームを借りて、多くの國(guó)際國(guó)內(nèi)の一流企業(yè)と協(xié)力します。

彼はまた、過(guò)去4年間で、プロスポーツの大衆(zhòng)ブランドを堅(jiān)持し、中國(guó)一流企業(yè)になりつつあると語(yǔ)っています。

今年は安踏総爆発の年となります。ロンドンオリンピックをきっかけに、業(yè)界でのリーダーシップを確立したいです。

卓球界の長(zhǎng)兄として、紅雙喜はオリンピックと三回も手を繋いで成功しました。

注目すべきは、紅雙喜は2006年からバトミントンの分野に觸角を伸ばして、オリンピックのバドミントン試合の一部の器材の供給商になりました。

紅雙喜公司のマーケティング部マネージャーの管亜松さんは、2008年のオリンピックで紅雙喜が獨(dú)自に開(kāi)発したオートサーバーがオリンピック委員會(huì)の認(rèn)可を得たと本紙の記者の取材に答えています。

しかし、會(huì)社のバドミントンの業(yè)務(wù)の割合は大きくなくて、卓球の業(yè)務(wù)の1/4だけで、しかし毎年すべて30%~40%のスピードで増大して、そして更に大衆(zhòng)市場(chǎng)の普及を重視します。

各民族ブランドの間で無(wú)音の暗戦が行われていますが、今回の萬(wàn)博で緊張した競(jìng)爭(zhēng)雰囲気の中からこの動(dòng)向を嗅ぎ分けることができます。