広州の各大學(xué)子供服取引エリアに人が來(lái)て、親が子供を連れて服を試著したり、靴を選んだりしてとても忙しいです。陳遠(yuǎn)宏氏によると、年齢別に幼児の服裝デザイン、デザイン、生地に対する需要はそれぞれ違っており、市場(chǎng)はさらに細(xì)分化し、掘り下げていく必要があるという。

六一がまもなく到著します。記者は広州の小売市場(chǎng)で市內(nèi)の子供服の取引エリアに人が來(lái)ています。両親は子供を連れて服を試したり、靴を選んだりしてとても忙しいです。しかし、価格の上昇の勢(shì)いに多くの両親は耐えられなくなりました。業(yè)界関係者によると、今年の子供服は一般的に20%ぐらい値上がりしました。それでも、「六一」の前の半月の販売量から見(jiàn)ると、売上高は下がりません。一部の店では子供服が品切れにまでなっています。

　　今年の子供服の販売シーズンは早めに來(lái)ます。

「去年は普通の子供服のワンピースが100元ぐらいで、今年は120元になりました。海珠區(qū)のある街の店の主人の小さい娜は価格が20%ぐらい上がると言いますが、販売量は非常に人気があります。記者が市場(chǎng)を訪問(wèn)したところ、子供靴市場(chǎng)の売れ行きもとてもいいということが分かりました。「今年は販売シーズンが早くなります。例年は6月までに販売量が大幅に伸びます。今年の4月には毎日40～50足前後を売り上げ、5月には80足以上になりました。子供用の靴の段の販売員は記者に対して、価格が普遍的に上昇したが、今年はもっと多くの需要があり、多くの業(yè)者の商売がうまくいっていると言いました。

先週末、広州錦漢展覧センターで行われた育児活動(dòng)の中で、ハ?ベビーなどのブランドは割引セールをしています。場(chǎng)內(nèi)のある子供服の販売員は「価格が高い」という問(wèn)題を説明しています。良い子供服のブランドは素材選び、加工、検査の各段階のコストは大人の服より高いです。材料選びは環(huán)境保護(hù)、健康にもっとこだわっています。また、年初の綿の価格が上昇し、子供の服はほぼ100%綿で、価格も上昇しています。

聞くところによると、國(guó)內(nèi)の子供服業(yè)界の市場(chǎng)は大體三つの階段に分けられています。贅沢なブランド子供服のブランドは2000元ぐらいです。第二段隊(duì)はデパートです。服の基本価格は200元から800元ぐらいです。第三段隊(duì)のローエンド市場(chǎng)で、服の基本価格は100元ぐらいです。

　　多くのブランドが子供服市場(chǎng)に進(jìn)出しています。

今、児童産業(yè)の開(kāi)拓がアパレル業(yè)界のトレンドとなり、各大手アパレルブランドが相次いで子供服市場(chǎng)でのプレーを発表しました。先日、李寧グループは新しい管理チーム、新しいブランドのマークで子供服の分野に入り、李寧子供服の未來(lái)5～10年の発展計(jì)畫(huà)を発表しました?！咐顚帯工膝哎氅`プの発展の重點(diǎn)方向になります。

李寧以外にも、ピケは子供服市場(chǎng)に進(jìn)出する意向があると伝えられています。特別なステップは2012年內(nèi)に100の子供服店を開(kāi)く予定です。ミットスウェーデンは年內(nèi)に獨(dú)立した子供服ブランド「MooMoo」を発売しました。いくつかの本土の有名な靴のブランド、例えば七匹狼、吉報(bào)鳥(niǎo)、安踏、316度など、いくつかの國(guó)際的なブランド、例えばナイキ、アディダス、Dior、baby、ARMANIなどは觸角を子供服の領(lǐng)域に伸ばしています。これに対し、凡客誠(chéng)品華南區(qū)PR肖綺は、中國(guó)の子供服市場(chǎng)の消費(fèi)需要は著実に上昇する傾向を見(jiàn)せており、子供服は凡人の主な業(yè)務(wù)の一つであると述べました。

公開(kāi)財(cái)報(bào)のデータによると、2011年末に森馬傘下の子供服ブランド、バラバラの店舗數(shù)は3300店余りで、売上は20億元に達(dá)した。2011年には361度のKidsが売上高を4億元近く達(dá)成し、1200店余りの店舗があります。李寧のライバルである安踏ブランドの子供服の店舗數(shù)も630店舗余りに達(dá)しています。凡客誠(chéng)品華南區(qū)PR肖綺は記者に対し、昨年の子供服の販売は2億近くで、2010年より200%近く伸び、今年は引き続き増加すると明らかにしました。

関連データによると、2011年に中國(guó)の子供服市場(chǎng)の上位3位を占めるブランドはアディダス、ナイキ、本土ブランドのバラバラで、売上上位10位のブランドは市場(chǎng)シェアが少なく、低い市場(chǎng)集中度も多くのブランドに競(jìng)爭(zhēng)の空間を提供している?，F(xiàn)在、子供服の分野でのリーダーというのはまだまだ形成されていません。2012年の國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の子供服ブランドのシャッフルの機(jī)會(huì)を提供しました。この「子供服ブーム」の中で、浙江、福建、広東の3つの子供服は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の本土ブランドの主役を演じます。上海、北京、広州も外來(lái)ブランドとして國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出する重要な橋頭堡です。

　　中國(guó)の子供服市場(chǎng)

2013年は3061億元まで成長(zhǎng)する見(jiàn)込みです。

子供服の市場(chǎng)はどれぐらいですか？中國(guó)投資顧問(wèn)の報(bào)告によると、中國(guó)の子供服市場(chǎng)の複合年の成長(zhǎng)率は22%で、2013年は3061億元まで伸びる見(jiàn)込みです。業(yè)界専門(mén)家によると、第4次ベビーブームが到來(lái)するにつれ、子供服市場(chǎng)の消費(fèi)需要は著実に上昇するという。2011年から次の10年は出生率のピーク時(shí)となり、0～16歳の子供服消費(fèi)グループの合計(jì)は約4億人と推定される。

「國(guó)內(nèi)の子供服は泉州、仏山などの産業(yè)群集を持っていますが、生産規(guī)模は約50億件で、國(guó)內(nèi)の子供服ブランドの集中度は低いです。」上記の専門(mén)家によると、現(xiàn)在の中國(guó)の子供服市場(chǎng)は國(guó)內(nèi)外のブランドがそれぞれ1/2を占めており、海外ブランドが半分を占める市場(chǎng)シェアはほとんど最前線の都市に集中しています。國(guó)內(nèi)メーカーが占める別の半分の市場(chǎng)シェアは30%しかないです。ほとんどは第二線都市で、殘りの70%は無(wú)ブランド狀態(tài)で、広大な農(nóng)村市場(chǎng)に分布しています。

　　子供服市場(chǎng)は細(xì)分化が必要です。

「千億のケーキ」の子供服市場(chǎng)は魅力的ですが、成人服が子供服の分野に進(jìn)出するのは簡(jiǎn)単ではありません。既製服ブランドの波司登さんは子供服の業(yè)務(wù)に參入してから一年で撤退します。このような例は珍しくないです。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の激しさが見(jiàn)られます。子供服の業(yè)務(wù)に専念する企業(yè)に比べて、大人の服裝企業(yè)は生産、技術(shù)、運(yùn)営、管理とブランドの影響力において、一定の優(yōu)位性を持っていることは否めません。しかし、大人服と子供服は布地、デザインから運(yùn)営モード、ブランドの普及まで千差萬(wàn)別があります。特に中國(guó)の子供服市場(chǎng)の集中度が高くない場(chǎng)合、短期間でブランドを作るのは簡(jiǎn)単ではないと思います。

業(yè)界のベテランの陳遠(yuǎn)宏氏は、意図的にこの「青海原」を突進(jìn)する企業(yè)は細(xì)分市場(chǎng)から著手できると考えています。現(xiàn)在、乳幼児服は市場(chǎng)では別に分類(lèi)されていません。子供服の一部としてデパートや母子服店に現(xiàn)れています。普通の消費(fèi)者は子供服と乳幼児服の區(qū)別はサイズの大きさだけにとどまっています。しかし、両者は製品の特性から、種類(lèi)の多様性から生産プロセスまで大きな違いがあります。陳遠(yuǎn)宏はさらに、年齢別の乳幼児に対してスタイルデザインと生地の需要はそれぞれ違っています。市場(chǎng)はさらに細(xì)分化し、掘り下げます。