北京オリンピックの時(shí)、大金持ちのアディダスが中國代表団のスポンサーの資格を取りました。當(dāng)時(shí)、地元のブランドの軍服を著てもらうことは國內(nèi)のスポーツ用品企業(yè)の願(yuàn)いだったが、アディダスと中國オリンピック委員會(huì)が契約したのは2005年で、この時(shí)期は國內(nèi)のスポーツブランドはまだ力の弱い成長(zhǎng)段階にあった。しかし、中國人が誇りに思うのは、泉州ブランドの安踏は2年ぶりに6億円の天価調(diào)達(dá)でナイキとアディダスを破って、「2009-2012年中國オリンピック委員會(huì)スポーツ服裝協(xié)力パートナー」と「2009-2012年中國體育代表団協(xié)力仲間」になりました。この協(xié)賛費(fèi)は中國オリンピック史上の協(xié)賛金額の一つの最大の金額となります。泉州ブランドは初めて五星紅旗の上昇と國歌の演奏に伴ってオリンピックの表彰臺(tái)に現(xiàn)れます。

最近、體博會(huì)が北京で開幕するのを機(jī)に、安踏さんは正式に「チャンピオン?ドラゴン服から中國の龍騰飛」のオリンピック戦略を開始しました。中國オリンピック委員會(huì)のパートナーとして、安踏さんはスタート式で4年間中國體育代表団に提供された前回の試合の表彰裝備を展示しただけでなく、オリンピックチャンピオンの表彰服のデザインテーマも展示しました。

紹介によると、龍は中國のトーテムで、國人は昔から龍に対して特殊な気持ちを持っています。泉州企業(yè)は龍の概念を使ってオリンピックチャンピオンをデザインして、表彰服をもらって、國人の心理に迎合できます。デザイン関係者によると、今回のチャンピオン?ドラゴン服の製作は16ヶ月間にわたって行われた。

2012年ロンドンオリンピックは中國のスポーツ用品企業(yè)がブランド価値を高めるいい機(jī)會(huì)です。タイトルのドラゴン服を通じて、スポーツ用品業(yè)界ではオリンピック戦略を先取りして発表しました。業(yè)界全體でのリーダーシップを確立しただけでなく、業(yè)界全體に対する企業(yè)の自信とロンドンオリンピックに対する積極的な投資態(tài)度を反映して、ブランドイメージを大幅に向上させました。安踏董事局の丁世忠主席はこう言いました。

中國オリンピック委員會(huì)2009-2012年の戦略的パートナーとして、中國體育代表団が出征する10種の國際オリンピック大會(huì)に表彰裝備を提供するほか、オリンピック運(yùn)動(dòng)の中國での普及にも深く參加し、優(yōu)秀な選手とコーチの育成、オリンピック教育、環(huán)境保護(hù)など多くの分野に及んでいます。安踏さんが公開した財(cái)政報(bào)告によると、中間オリンピックの広告と宣伝費(fèi)率は0.6ポイント上昇しています。
12.6%、2012年にはさらに14%に上昇した。

スポンサー國家代表団：一番人気があります。

北京オリンピック期間中、泉州スポーツブランドは続々と海外オリンピック代表団と契約しました。これは最も人気があり、最も成功した営業(yè)モデルになります。當(dāng)時(shí)、多くの國家の選手が泉州のスポーツブランドを著て競(jìng)技場(chǎng)や表彰臺(tái)に現(xiàn)れました。関連畫面が頻繁にメディアに掲載されています。泉州ブランドを風(fēng)光にさらしました。これも本土ブランドがオリンピック競(jìng)技場(chǎng)に一番多い一回です。年後の今日、この方式は依然として泉州スポーツブランドのオリンピックマーケティングの最も人気のある手段である。

調(diào)査によると、今まで海外のオリンピック代表団と契約したのは一番多いのはピケです。最近、ピケさんはニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、イラク、キプロスなど六つのオリンピック代表団に調(diào)印しました。彼らのために表彰服、コートなどの運(yùn)動(dòng)裝備を提供します。以上の契約國家區(qū)域の分布から見ると、オリンピック代表団の強(qiáng)力な陣容は四大洲に及んでいます。國家代表チームの協(xié)賛數(shù)から見ると、その契約の代表団の數(shù)は國際ブランドナイキとアディダスに次ぐもので、國內(nèi)スポーツブランドのトップにランクされています。

スポンサーのブランドは、スポンサーの國家代表団がメダルを獲得すると、受賞服の登場(chǎng)に伴って多くの人の目に入ります。{pageubreak}

私たちが支援している國家代表団はスポーツ強(qiáng)國ではなく、金メダル大國でもないかもしれません。でも、その中のどの國でも選手一人一人にはオリンピックの夢(mèng)があります。自分の目標(biāo)があります。ピケCEOの許志華氏は朝刊記者の取材に対し、「チャンピオンのパートナー」という言葉があり、これらの國家、選手がロンドンオリンピックで彼らのオリンピックの夢(mèng)、優(yōu)勝の夢(mèng)をかなえたいと支持しています。

鴻星爾克さんは今回のオリンピックでイランとウズベキスタンと南アフリカの三國家オリンピック委員會(huì)を手にします。三つの國の中で南アフリカは鴻星爾克が最も期待している國家です。南アフリカは水泳、陸上などの種目に強(qiáng)い実力を持っています。鴻星爾克グループ常務(wù)副総裁の呉栄照氏はメディアの取材に対し、昨年、南アフリカでワールドカップの開催に成功し、2020年または2024年夏季オリンピックの招致を正式に打ち出したと語った。調(diào)査によると、アフリカ大陸の國家は今までオリンピックを開催することに縁がなく、2010年ワールドカップの成功によって南アフリカがオリンピックを申し込む上で大きな優(yōu)位を備えました。そのため、南アフリカの今回のオリンピックのパフォーマンスが注目されます。彼は雙方が設(shè)立した友好協(xié)力関係に伴って、南アフリカが2020年夏季オリンピックの主催権を獲得することに成功することを願(yuàn)っています。

361°は朝鮮オリンピック代表団、ベラルーシオリンピック代表団などの契約資源を持っています。361°ブランド総監(jiān)督の趙峰さんは、過去のW杯とオリンピックの開催経験から見て、北朝鮮などの國の注目度はもちろん、価格性能比も高いと思います。

また、ジョーダン體育はモンゴル、カザフスタン、トルクメニスタン三カ國のオリンピック委員會(huì)と契約しました。3つの國家オリンピック委員會(huì)のパートナーになりました?，F(xiàn)在までに、15の國家のオリンピック代表団は泉州の軍服をはおってロンドンオリンピック競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れます。

キャンピングチームと選手：多様です。

海外のオリンピック委員會(huì)と契約して選手に裝備を提供するほか、メダルを獲得する可能性のある試合チームや選手もスポーツブランドのオリンピックマーケティングの重要な手段です。

ピッカーはテニスの分野で3人の契約選手がそれぞれの國を代表してオリンピックの女子テニスのダブルス種目に出場(chǎng)します。その中にベラルーシの選手オルガ？格ワトソワさんはシングルスの世界ランキングで1位のアザレンカと対戦します。カザフスタンのワスコポイワさんはレフトワさんと協(xié)力します。ポーランドからのハンスさんはラッセルスカーさんと対戦します。この3チームは全部ピケットのテニスの裝備を著てオリンピックの女子テニスのダブルスの金メダルに衝撃を與えます。

361度の契約の選手は世界水泳の巨星の孫楊さん、NBAの新狼王ケビン？楽福さん、オリンピックの棒高跳びの優(yōu)勝スティーブ？ホークさんがいます。それ以外に、361°は國家の棒のチーム、國家の近代的な5種のチーム、國家の自転車隊(duì)などの6本の中國國家チームを賛助して、これらはすべてロンドンオリンピックの中國の代表団の沖金點(diǎn)です。361°ブランド総監(jiān)督の趙峰さんは伝統(tǒng)的な金メダル種目の試合は中國の観衆(zhòng)に視覚疲労を感じさせるかもしれないと思います。これらの種目は全部中國オリンピック代表団の新しいもので、かつてない突金點(diǎn)で、注目度が高いです。

メディアの普及についても、361°は大手を惜しまず企畫し、メディアと協(xié)力して、2012年ロンドンオリンピックをめぐって特別に361°「ロンドン行動(dòng)」シリーズの普及番組を作っています。361度で(中國)
有限公司の朱晨_副総裁は「今回のオリンピックに対する立體的な火力制御を完成する」と述べました。紹介によると、「ロンドン行動(dòng)」はイギリス國家観光局の大きな支持を得て、オリンピック、スポーツ、旅行、探求を中心としたオリンピックのテーマ番組です。

朱晨_は言います：“今のブランドの普及はきっとある1種の固定、単一のモードではなくて、全方位、立體化のブランドの伝播の構(gòu)造を構(gòu)築する必要があります。”

スポーツブランドのほかに、カジュアル革靴企業(yè)の策楽実業(yè)有限公司もオリンピックマーケティングに參加しました。中國オリンピック委員會(huì)の指定皮具サプライヤーとして、「CELE」ブランドの靴類、カバンなどの製品は中國體育代表団が大型運(yùn)動(dòng)會(huì)に出征する指定裝備となります。策楽社長(zhǎng)によると、これらのオリンピック公式靴は技術(shù)研究開発の角度から従來の製品より大幅に突破されました。この影響で、2012年の音楽の業(yè)務(wù)量は2割増える見込みです。