6月8日、2012

サッカーの試合は幕を開けて、その時ヨーロッパカップは中國のサッカーファンに楽しみを持ってくる以外、その中の隠れている魅力的なビジネスチャンスは更に広大な商店をうごめきさせます。

CCTVオリンピックチャンネルを開けば、國內(nèi)の各ブランドはヨーロッパカップの間に頻繁に登場しています。泉州からのブランドも弱みを見せたくないです。

本場のブランドがヨーロッパカップに登場しました。

世界サッカー界では、ヨーロッパカップは全世界のファンの中で幅広い影響力とアピール力を持っています。

ヨーロッパカップの期間中、CCTVオリンピックチャンネルの広告が投入されたのは、まずヨーロッパカップというスポーツ競技自體のブランドの影響力が注目されたからです。

先日の広告モニターのデータによると、ヨーロッパカップの間のCCTVの視聴率は非常によく、試合が進(jìn)むにつれて、特に準(zhǔn)決勝と決勝の段階に入ると、サッカーファンがもっと多く入ってきます。

例えば、鴻星爾克がヨーロッパカップに進(jìn)出するのはもっと多いです。ブランドの発展戦略から出発します。

全面的な「サッカーの烙印」を作る中國のスポーツブランドです。

異なるサッカープロジェクトの參加を通して、鴻星爾克のサッカー産業(yè)分野での競爭優(yōu)位を確立していきます。

この目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するために、鴻星爾克はすでにさまざまな國家のサッカークラブと連絡(luò)し始めています。共同で更なる発展空間を探して、企業(yè)自身の発展と國際スポーツ試合の緊密な協(xié)力機(jī)會を探しています。

共に鴻星爾克とサッカー産業(yè)の結(jié)婚の方式の方法を探して、1本の革新の道を開拓します。

今回のヨーロッパカップのハイライトは明らかに鴻星爾克が作ったサッカーの烙印の序曲です。

サッカーに対する情熱は、晉江ブランドが初めてではないです。

2006年のワールドカップの間、晉江ブランドの參加意欲は空前の高まりと言えます。

力霸、安踏、特歩は次から次へと登場して、その時晉江ブランドの広告はすでに億元を超えて、強(qiáng)豪はまた一挙にワールドカップの“射手の掲示”の冠名権を獲得しました。

それに比べて、晉江ブランドのヨーロッパカップに対する情熱はワールドカップに及ばないようです。

業(yè)界では、ヨーロッパカップの影響力はワールドカップに及ばないだけでなく、オリンピックの影響も大きいと考えています。

もうすぐ來るロンドンオリンピックに対して、多くのブランドはすでに去年の中央テレビ広告入札會で「出血本」を下しました。特歩の投入はすでに億を超えました。

試合広告が難問になる

「サッカーは男のスポーツで、ヨーロッパカップの生放送は深夜に集中しています。だから、多くの人は鉄棒ファンで、男性が多いです?！?/p>

安踏ブランドの徐陽総監(jiān)は、ヨーロッパカップの間の広告投入は男性消費品にとっていい選択だと思っていますが、大衆(zhòng)消費品にとっては、覆面が狹いです。

「企業(yè)によっては異なる製品があります。消費者によっては、企業(yè)は自分の狀況に応じて裁量すべきです?！?/p>

361°ブランド総監(jiān)の凌味わいさんは、企業(yè)ごとに求めている広告の予想値が違っています。企業(yè)が広告を出す時、「數(shù)字で話す」原則を遵守して、専門機(jī)関の評価効果によって広告の投入の基本基準(zhǔn)とします。

これ以外に、広告を行う前に、システム的に科學(xué)的に完全な投入プロセスを計畫する必要があります。

まず広告の投入計畫を作り、その次に全體の伝播戦略を指定し、最後の段階で広告の投入任務(wù)を?qū)g行する。

ヨーロッパカップの視聴者は基本的にファン、アイアンファン、そして都市のサッカーファンで構(gòu)成されています。これまでのヨーロッパカップの視聴率から見ると、ヨーロッパカップはずっと人気の高い視聴率を維持しています。これは企業(yè)が広告を出す時に直接にこれらの特定の目標(biāo)の人たちに対して、精確な特定の効果を與えられます。

また、ヨーロッパカップやワールドカップなどの試合は深夜に中継されることが多く、他のチャンネルがないため、中継率が大幅に下がり、広告効果は半々です。

中盤と試合後のコマーシャルはCCTVの長年の伝統(tǒng)的な広告の形式で、中盤と試合後のこの2つの時間帯の観衆(zhòng)の流失率が高く、多くのファンがテレビを離れたりチャンネルを変えたりするかもしれません。

業(yè)界関係者は、広告形式の効果を革新すれば、より理想的になるかもしれないと考えています。

ヨーロッパカップやワールドカップなどの大大會の広告を出す時、企業(yè)はテレビ中継だけではなく、多元化の普及路線を試みることができます。

今のインターネットメディアの優(yōu)位性は大幅に際立っています。テレビの生放送価格より安いです。このような重大な大會でブランドを作りたい企業(yè)です。予算が高くないなら、ネットのコラムに名前を付けて、新聞雑誌のスポーツ版、アウトドアテレビなどのチャンネルで広告を出してもいいです。