國內(nèi)の有名なスポーツ用品メーカーの李寧會社の第四半期の注文総額は高二桁の數(shù)字で減少しました。服裝、靴の注文金額は前年同期よりも二桁下げました。

注文金額は同20%を超えました。

注文會の結(jié)果を考えると、李寧は2012年の業(yè)績が牽引される見込みで、売上高はマイナス成長を恐れ、純利益も大幅に下落しています。

香港文匯報(bào)によると、李寧の第四半期注文の総注文額は年ごとに記録された高二桁の下落で、靴の注文額と注文數(shù)量は年ごとに記録された低二桁の減少で、平均小売価格は低い単位數(shù)で下落しています。服裝製品の場合、注文額と注文量は年ごとに20%を超えて、平均小売価格は低い単位で下落しています。

李寧會社は2012年のスポーツ用品業(yè)界の競爭が更に激しくなり、割引の販売促進(jìn)力がさらに増大したと語っていますが、小売側(cè)の在庫化の圧力は依然として厳しいです。

會社は早期に小売側(cè)で改革を開始したが、市場環(huán)境の影響を受け、改革の成果はまだ時(shí)間がかかります。

李寧會社は、業(yè)界の厳しい環(huán)境に対応するために、小売端末に対して新たな在庫圧力を発生させないように、自らディーラーと交流し、注文書の手配を制御し、2012年第4四半期の注文金額を前年同期よりさらに減少させると発表しました。

李寧の2012年の業(yè)績見通しは多ければ悲観的な売上高の純利益または雙雙晶の下落が多いです。

李寧會社の関連公告によると、発注會の結(jié)果によって、會社管理層はグループの2012年の売上高が2011年よりマイナス成長を記録する可能性があると予想している。

費(fèi)用はCBAの協(xié)賛契約金額と期限の影響を受け、2012年第4四半期から2017年第3四半期にかけて、グループのブランドマーケティングと普及費(fèi)用は大幅に増加します。

利益については、Lotto（ロット）特許業(yè)務(wù)の無形資産減損、転換社債利息の支払などの要因と関連して、2012年上半期及び2012年通期の稅引き前利益及び株主の満期利益は2011年度同期より大幅に減少すると予想されています。

2011年の李寧會社の純利益は3.86億元だけで、五大スポーツに及ばないです。

最後から二番目のピケ體育の純利益は7.8億元の半分で、本土の五大スポーツ用品商を立て替えます。

今回の今年の業(yè)績についての悲観的な見通しは、投資家をさらに心配させずにはおかない。

李寧は低調(diào)で、中國のプロ男子バスケットに賛助金を20億円に上ると報(bào)道しました。

李寧の最近の公告では、プロバスケットボールのリーグ支援の件と第4四半期の注文會が思いどおりにならない結(jié)果を一緒に置いて、特に低調(diào)に見えます。

解放日報(bào)によると、

會社とCBAの裝備協(xié)賛契約の総額は20億元に達(dá)しています。平均的に毎年4億元の投入はCBAの前の裝備契約の倍になりました。

李寧會社の公告での表現(xiàn)は特に平板である?！?012年6月11日に、中國プロバスケットボールリーグ（CBA）裝備スポンサーになるための協(xié)力覚書を締結(jié)し、2014年から2016-2017年までの5シーズンをカバーする契約書を締結(jié)した」。

20億元の協(xié)賛金額に対して、李寧側(cè)は否定できない。

しかし、金額は無視できないはずです。李寧公告はCBA契約の協(xié)賛金額と期限の影響を受けて、今後5年間でブランドのマーケティングと普及費(fèi)用が大幅に増加します。

データによると、李寧會社の2010年と2011年の広告と市場普及支出の投入はそれぞれ12.9億元と14.3億元に達(dá)した。

ますます厳しい業(yè)界環(huán)境と在庫化の圧力に対して、今回の協(xié)賛契約は、その業(yè)績を曇らせているようです。