デパートの中の靴は數(shù)百元から千元ぐらいで、実際のコストは14%だけです。

記者はこのほど、多くの消費者にとって「意外」なことが発見されましたが、業(yè)界関係者にとってはすでに公開されている秘密です。

靴屋

専門家の內(nèi)訳

原価は小売価格の14%のみである。

漢正街の大興路は華中地區(qū)の有名な靴類商品卸売市場です。

ここの問屋さんはメーカーと続いて、片方は小売商と続いています。彼らは靴の価格について詳しいです。

中國で有名な商標「科王」の湖北総販売李銀華氏によると、総販売部門の粗利益は約10%である。

彼は紳士靴を例に紹介しています。

（原材料のコストと人件費は、以下同じ）は約90元で、総販売の価格は約100元です。総販売卸売りはお客様に卸売りする卸売り価格は約110元で、仕入価格をベースに10%値上げします。

似たような言い方は大興路華森靴城経営者の劉勝処で実証されました。

劉勝さんは4日、漢正街の問屋さんは普通仕入れ価格に基づいて10%ぐらいの値段で販売しています。中ローエンドの靴は普通三五十元で、プラスの10%で計算します。靴ごとに3-5元アップします。小売店は卸売り価格のもとで倍以上になります。

店の中の一つの商品の女性用スリッパを例にとって、劉勝はその「値上げの旅」を述べました。メーカーの実際のコストは約45元で、商品価格（重慶から武漢に送る）は53元で、漢正街までの価格は54.5元です。市場の卸売り価格は60元で、小売店の小売価格は120元以上です。

2000年から革靴の商売を始めた江華東は、現(xiàn)在「革靴の都」溫州に工場があり、漢正街に卸売店があり、武漢及び周辺に直営店と加盟店が100軒以上あり、靴の価格狀況は非常にはっきりしています。

その紹介によると、生産、卸売り（二級以上のものがあります）、小売などの段階で、値上げ幅が一番大きいのは小売業(yè)の一環(huán)です。

スーパーの小売価格は普通卸売価格より1～3倍高いです。大百貨店の小売価格は卸売価格の3～5倍です。

江華東によると、大デパートのブランド靴は、小売価格500元ぐらいの靴を例にとって、卸売り価格は150元ぐらいで、工場出荷価格は125元ぐらいで、実際のコストは80元ぐらいしかないと思います。一流ブランドの靴の価格形成の図は実際のコストが90元ぐらいで、工場出荷価格は約150-160元で、卸売り価格は200元ぐらいで、小売価格は700元-1000元ぐらいです。

武昌のあるオフィスビルのホワイトカラーの章がデパートで558元で買った割引ブランドの靴を例にとって、江華東はその実際のコストを詳しく分析しました。皮面33元（約1.6尺）、靴底12.5元、中底と皮パッド3.5元、スプレー2元、人件費16元、紙包裝と手提げ袋4元、合計71元です。

「満を持して計算しても、実際のコストは80元しかないです。80元で計算しても、小売価格の558元の14%だけです。

武昌東亭団地內(nèi)の「李記革靴店」の李さんは靴を十年間作って、ずっと自分で販売しています。靴のコスト構(gòu)成に詳しいです。

記者は6日彼に検証を求めた時、彼は同江華東のコスト計算方法を賛美し、その結(jié)果にも同意した。

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ルートの費用が重畳して、価格が虛高になりました。

値上げが一番多いです

靴の販売の主なルートは主に3つあります。デパートのスーパーマーケット、街頭の専門店、コミュニティの自社販売の靴のオーダーメイド店です。

後の両方にとっては、家賃問題があります。

江華東氏によると、街頭の専門店でも、コミュニティのお店でも、販売量はあまり多くないですが、問題は高い店先の家賃と高い人件費で、靴を売って「消化」することです。

例えば、店舗の家賃と雑費は普通3000元ぐらいかかります。小さなお店は普通二人で管理します。二人の基本的な生活と店舗の基本的な運行を維持するために、靴屋さんは普通価格を加えて90元ぐらいの月額90足の靴を売っています。

靴を注文した數(shù)名の店の主人はインタビューに対して、ここ數(shù)年來外観の家賃の値上がり幅が大きいと述べました。平均的に毎年15%ぐらい値上がりしています。一部の上げ幅は30%に達しています。

「暗黙のルール」には、新しい外観を引き継ぎ、通常は譲渡側(cè)に金額のわずかな外観譲渡費を支払わなければならないが、この費用は契約の約定範囲內(nèi)ではなく、正式な手形もないことが多い。

業(yè)界関係者によると、靴類の販売環(huán)節(jié)が多すぎるため、ブランドの靴の価格があまりにも高くないのが普通です。

あるブランドの靴を例にとって、毎年5月にこのブランドの一級代理店はメーカーに秋冬靴の注文を出しています。工場の価格は普通100元ぐらいです。代理店に送る商品の価格は30%ぐらい高くなります。

簫剣（仮名）はあるブランドの代理店で、武漢の多くの大百貨店で販売コーナーが設けられています。江城大百貨店の運営狀況に詳しいです。

その紹介によると、ほとんどの大デパートは家賃を徴収していないが、「減點」であり、その比率は通常20%-28%の間にある。

つまり、供給業(yè)者は100元で、デパートは20元から28元を引き出します。

「減點」のほか、一部の大百貨店では「管理費」などの雑費も取られます。

簫剣は、ディーラーが市場リスクを負擔し、在庫があり、人件費の上昇が速いと言います。これらは靴の価格が高くない重要な原因です。

流通環(huán)節(jié)を減少させ、稅金を低減する。

専門家が「虛高毒腫」を手術(shù)する。

湖北大學商學院電子商取引とマーケティング學部の李力博士は分析して、いくつかの大型デパートの商は先発の優(yōu)位と市場の優(yōu)位を超えて、次第に販売端末をしっかりと押さえて、より強い価格交渉能力を持ちます。

それに比べて、一部の供給業(yè)者は確かに弱いです。

李力さんは以前タオバオネットの本社に行って調(diào)査しましたが、タオバオネットで販売されている商品の中で、靴類の商品の販売量は上位10位にしっかりしています。

「今の若い世代、特に30歳以下の若者は、ネットショッピングの習慣を身につけてきました。

流通を減少させ、インターネットでの販売を多く利用し、伝統(tǒng)的なルートへの依存を減少させ、商品の販売価格を低減し、製品の競爭力を強化することに有利である。

彼は言った。

省社會科學院経済研究所の副所長で、ドクターポストの葉學平氏は、「存在は合理的」と分析し、大百貨店の靴の価格が虛高であることには多方面の原因がある。ショッピング環(huán)境が良く、サービスが優(yōu)れ、お客様の體験がより良い。

「一部の消費者は理性が足りず、ブランドを盲信しすぎて、企業(yè)に利用されている。これも靴の価格が高すぎる原因である」

葉學平は、主管部門は多く業(yè)界標準を確立し、監(jiān)督管理を強化すべきだと考えています。

業(yè)界の平均利潤水準から逸脫した定価行為に対しては、処罰の度合いを大きくしなければならない。

「主管部門は監(jiān)督管理を強化し、虛偽の割引、価格の詐欺、消費者を誤解させる不法行為を厳しく処罰しなければならない。これは虛高価格を合理的な価格ラインに戻すのに役立つだろう」

中小企業(yè)は稅金の負擔が重いので、長年にわたる話題です。

HSBC中國首席経済學者の座宏斌氏は6日、記者宛のメールで、著実な成長は當面の政府の最も重要な任務であると述べた。

金融政策の緩和以外に、中央政府はさらに多くの財政刺激手段を講じ、稅収の減免力を強化し、増値稅の改革をさらに深化させるなどの見通しです。

簫剣は、著実に成長するマクロな背景の下で、稅収の減免の力度を増大して、いっそう増値稅の改革を深化させて、靴と関連商品の価格を下げることに役立って、1歩進んで內(nèi)需を拡大しますと思っています。