の侵略的なマーケティング手法は、資源の獲得に多くの新しい意味をもたらしました。

ブラジルとロナウドの後、ポルトガルのCロは彼らの押した代弁者になりました。

數(shù)年前にナイキがドイツサッカー協(xié)會(huì)と契約したという話もありました。海を越えて襲ってきたアメリカのブランドはサッカーを直接戦火に助け、アディダスの後庭に燃えました。

最終的にはこのような試みは成功しませんでしたが、ナイキさんは以前アディダスから支援されたフランスチームを下しました。

今回のヨーロッパカップはフランスチームのヴィンテージユニホーム、ナイキの作品で、この提攜取引の総額は3億ユーロに達(dá)すると言われていますが、1996年ナイキとブラジルの10年間契約は當(dāng)時(shí)1億ポンドの価値があります。

二つのスポーツブランドの競(jìng)爭(zhēng)の下で、サッカー協(xié)賛市場(chǎng)の體力も拡大しています。

いくつかの市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社のデータによると、スポーツブランドはサッカーを競(jìng)爭(zhēng)の主な戦場(chǎng)として、十分な根拠があります。サッカーは世界で20億人以上の観客がいます。バスケットボールはその後に迫っています。

有名なチームとスターを協(xié)賛して、自分のロゴと製品とこれらのチームと個(gè)人を結(jié)び付けて、ブランドの知名度と製品の売上高に直接的な促進(jìn)をもたらすことができます。

あるアナリストは、今回のヨーロッパカップのトップサッカーショーは、スポーツブランドの年間売上高の5%以上の増加をもたらすと指摘しています。

サードパーティの世界サッカー製品市場(chǎng)に対する予想によると、2012年全體の売上高は40億ユーロで、アディダスは38%のシェアを占め、ナイキはスピードを上げて35%のシェアを占めています。

しかし、ヨーロッパのような伝統(tǒng)的なサッカー市場(chǎng)では、アディダスのブランドの魅力と制品の忠誠(chéng)度は、まだナイキ短期的に超えられないです。

アディダスが伝えたデータは、2012年にサッカー関連の製品の販売量が15億ユーロを超えることを望んでいます。ポーランドのウクライナヨーロッパカップは、試合公式スポンサーとして活用される営業(yè)機(jī)會(huì)に違いないです。

ヨーロッパカップでは、6チームがアディダスの3本の棒を身に著けています。優(yōu)勝はスペイン、ドイツ、ホストウクライナ、ロシア、デンマーク、ギリシャです。

ナイキの市場(chǎng)口ぶりはさらに高く、2011年にナイキのサッカー関連商品の売上高は18億ドル（14.3億ユーロ）に達(dá)したと発表しました。ナイキはスポーツブランドとして、全體の売上高は2011年にすでに200億ドル（159.6億ユーロ）を超えて、アディダスの上にあります。

今回のヨーロッパカップはナイキがスポンサーしているチームが5チームあります。それぞれオランダ、フランス、ポルトガル、クロアチアともう一つの主催者ポーランドです。

ナイキだけでなく、カイン（Umboro）のようなサポートチームがあります。4年前にナイキはカインに対するグローバル買(mǎi)収を完成しました。

カインの3本のヨーロッパカップの協(xié)賛チームはそれぞれイングランドとスウェーデンとアイルランドです。

もう一つのドイツのスポーツブランドプーマと

血族関係を持っています。今回のヨーロッパカップはイタリアとチェコの両チームを支援しました。

ヨーロッパでは、アディダスはずっと公式機(jī)関と協(xié)力しているモードを?qū)g行していますので、國(guó)際サッカー連盟、ユーラシアサッカー連盟と連絡(luò)があります。協(xié)賛クラブの中にはロイヤルマドリード、バイエルンミュンヘン、ACミラン、チェルシー、リヴァプールなどの豪門(mén)クラブも含まれています。

ですから、ヨーロッパ人の伝統(tǒng)的な認(rèn)識(shí)の中で、アディダスはサッカー文化の詳細(xì)があり、製品の印象もより伝統(tǒng)的で重厚でなければなりません。しかし、全體的なマーケティングの面では比較的保守的で、多くの市場(chǎng)観察者にアディダスのサッカーのボスにとってナイキの地位は今後10年間に発生する可能性が高いと感じられます。

激しくなればなるほど、ファンの利益が多くなります。

サッカーが流行すればするほど、ブランドも多くなります。

今回のヨーロッパカップはヨーロッパ全域で販売されたユニホームは700萬(wàn)枚に達(dá)すると予想されています。だから、ヨーロッパカップの間にサッカーのような製品の販売量は大體5億ユーロ以上です。

これはサッカーの祭りであり、スポーツブランドの祭りでもあります。