今年の5月には、世界第二位の高級(jí)品會(huì)社であるスイス歴峰グループ會(huì)長(zhǎng)兼CEOのジョン?ルパート氏が、ヨーロッパの高級(jí)品會(huì)社と中國の間の複雑な関係を深く分析しました。

彼は電話會(huì)議で投資家に言いました。みなさん、今の狀況は基本的に當(dāng)たっています?！?/p>

モロッコのマラケシュ市で開催された2012年の國際トップクラスファッションブランド業(yè)界トップ會(huì)議（FT Business of Luxury summit）では、サミットに出席する各大手腕は中國人観光客のぜいたく品業(yè)界に対する重要性を認(rèn)識(shí)できるはずです。アナリストと高級(jí)品業(yè)界の幹部の共通認(rèn)識(shí)は、昨年アジアの消費(fèi)者がヨーロッパの高級(jí)品の売上高の半分を占めたことである。

コンサルティング會(huì)社の盛富証券（Cheuvreux）のアナリスト、トーマス?メイマン氏の試算によると、約3分の1の中國大陸の消費(fèi)者が海外旅行に行く時(shí)、現(xiàn)地で買い物することを選びます。そのうち、少なくとも75%の大陸の観光客はヨーロッパで買い物をします。香港とマカオは観光客に人気の観光地です。

2011年、中國大陸の観光客はヨーロッパの贅沢品の売上高の半分に貢獻(xiàn)しました。高級(jí)品の買い物ツアーを追跡する専門サービス業(yè)者のグローバルブルー連盟（Global Blue）によると、中國の消費(fèi)者は昨年、ヨーロッパ、シンガポール、香港に旅行して買い物したが、平均的に毎回1.1萬ユーロを費(fèi)やした。

これらの観光地の魅力は「それ」です。ぜいたく品価格は中國本土より三分の一安いです。主な原因は中國が輸入関稅を徴収するからです。

ユーロ圏の経済危機(jī)の影響で、業(yè)界のトップは低迷する消費(fèi)需要に対応することに疲れています。中國の消費(fèi)者は400ユーロで販売されている萬寶龍スタートレックのペンと2000ユーロで販売されているLV Lockitのバッグに殺到しています。彼らのおかげで、昨年は2000億ユーロ近くの記録的な売上高を記録しました。

しかし、2012年には國際的な高級(jí)品の買い手があちこちに出撃しましたが、ルパートとその競(jìng)爭(zhēng)相手であるルイヴィトンのバーナード?アルノルとパリの春のフランソワ?ヘンリー?ピノトに大きな挑戦をしました。彼らはヨーロッパで価格を引き上げて、より多くの中國のバイヤーが自國で買い物することを勵(lì)ますべきですか？それともこのようなリスクを冒して、脆弱なヨーロッパの消費(fèi)需要を追い上げて、ヨーロッパの消費(fèi)者はすでにこの地區(qū)の経済緊縮の苦しみを深く受けています。

そのため、中國の消費(fèi)者がミラノやパリ、ロンドンに買い物に行きたい時(shí)、ヨーロッパの高級(jí)品會(huì)社はどうして本末転倒で、大金を使って中國で店舗を開くことができますか？中國、ブラジル、ロシア、アフリカの観光客をヨーロッパ店に誘致するにはどうすればいいですか？

世界のいくつかの高級(jí)品會(huì)社の2012年第1四半期の売上高は、世界の富豪の消費(fèi)動(dòng)向がぜいたく品業(yè)界の動(dòng)向を変えていることを確認(rèn)しました。

2011年、グローバルぜいたく品業(yè)界の売上高は14%の平均成長(zhǎng)率を?qū)g現(xiàn)し、以前のすべての悲観的な予測(cè)を破らず、ルイヴィトンとイギリスのファッション小売ブランドバーバリーの販売データによると、中國市場(chǎng)の第1四半期の高級(jí)品販売は小幅な減速を見せた。管理職たちはこれをもっと多くの中國人観光客がヨーロッパやアメリカで買い物していると非難しています。

2012年3ヶ月の間、経済の衰えがヨーロッパの現(xiàn)地人のぜいたく品需要を再起不能にさせたとはいえ、ヨーロッパの高級(jí)品全體の販売は依然として目立っており、市場(chǎng)の予想を超えている。

ルイヴィトン最高財(cái)務(wù)責(zé)任者ジャン?ジェイク（Jean-Jacques Giony）によると、今年の第1四半期のユーロの対人民元の為替レートの変化により、中國大陸とヨーロッパの高級(jí)品の価格差は47%に達(dá)し、中國人観光客が海外に買い物に行くようになったという。

アジア太平洋地域の証券會(huì)社であるリヨン証券（CLSA）のアナリスト、アラン?フィッシャー（Aaron Fischer）と高頌妍（Marina Kou）は、中國國內(nèi)の消費(fèi)が鈍化する兆しが見られ、今年のぜいたく品業(yè)界の売上高の伸びは約10%に下がると予想しています。

にもかかわらず、フィッシャーと高頌妍は「中國の経済は減速し、高級(jí)品の販売に大きな影響を與えることはない。中國大陸の富豪が依然としてぜいたく品の支出を維持しているため、総支出の23%から25%の水準(zhǔn)にある」と主張している。

中國人観光客は依然として贅沢品の主力軍を買っているため、フィッシャーとキャロヨナは今年の世界で最も有名な高級(jí)品會(huì)社（多くはヨーロッパのブランドで、ルイヴィトンや歴代峰、プラダ（Prada）など）の売上高は15%の伸びが見込まれています。

アナリストらによると、ヨーロッパの高級(jí)品価格は通常中國國內(nèi)より3分の1安くなり、中國の消費(fèi)者はヨーロッパに殺到して買い物をしていますが、それに伴って売上高と利益はヨーロッパの高級(jí)品會(huì)社の値上げでなくなります。

中國のぜいたく品の価格はヨーロッパよりずっと高いです。中國政府が徴収した輸入関稅が主な原因です。ヨーロッパが徴収するぜいたく品の増値稅は17%ですが、上海では17%の増値稅、11%の輸入稅、20%の消費(fèi)稅がかかります。

ルイヴィトン最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のガインアイは投資家に対して、このような狀況に直面して、「柔軟性」を示すことが重要であることをアナリストたちに理解され、ヨーロッパ市場(chǎng)の商品小売価格を引き上げるつもりだと述べました。

マンと盛富証券のもう一つのアナリスト、同僚の于爾根?クーバー氏は、中國の消費(fèi)者からヨーロッパの買い物によるトップラインの成長(zhǎng)（top-line growth）と収益によるマイナス面の影響は限られており、他の方面から補(bǔ)償されやすいと考えています。