4年に一度の

激戦真っ最中で、人気のサッカーファンの市場も各スポーツブランドにたらいをいっぱい稼いでいます。

スポーツブランドが高い在庫に悩まされて、全體のパフォーマンスがよくない今年、一ヶ月近く続いているヨーロッパカップはきっと心を奮い立たせてくれるタイムリーな雨です。

それでも、スポーツブランドの業(yè)界関係者は、せっかくのヨーロッパカップとロンドンオリンピックが同じ年に開催されたビジネスチャンスに遭遇したとしても、現(xiàn)在のところの調(diào)整サイクルから見ると、國內(nèi)のスポーツブランドは破局したいです。

本土のスポーツブランドは少なくとも3～5年の調(diào)整期間が必要です。

洋ブランドサッカーのスポーツ商品が大ヒットしました。

今回のヨーロッパカップは開幕戦からファンを魅了し、ヨーロッパカップのテーマにちなんだ衣裝もファンに人気があります。

アディダスは今期のヨーロッパカップの後押しで、2012年のサッカー関連商品の売上高は15億ユーロを超えると発表しました。

ナイキもサッカーに対する投資を拡大しました。今度はポルトガル、フランス、オランダ、クロアチア、ポーランドの5チームを支援しました。

凡客誠品広報部の責(zé)任者によりますと、ヨーロッパカップの公式授権による服裝は一日に5000件近くあり、毎日30萬元の売上を突破しています。

今回のヨーロッパカップは週末に開催されたため、ワゴンスポーツ商品ラインは週末の売上高の50%近くを伸ばしました。

特に女性ファン向けにデザインされたヨーロッパカップのテーマの婦人服も人気があります。

萬國アウトレット市場の責(zé)任者である謝旭東さんは記者に対して、ヨーロッパカップの開幕以來、多くのサッカーファンが夜にバーでボールを見に行きます。退勤後、ついでに1階のアディダスでユニホームを買います。

最近、記者の訪問市場によると、サッカーの試合期間中に、商人はヨーロッパカップのロゴ、各チームのロゴ、選手のサイン、選手の顔寫真など、様々なサッカーレジャーシリーズの製品を発売しました。服裝は主に半袖Tシャツ、ポロシャツ、ニットパンツなどを中心に、価格は數(shù)十元から數(shù)百元まで様々です。

今回のヨーロッパカップは、2012年の世界サッカー商品の売上高が40億ユーロを超え、ヨーロッパカップのサッカー商品の販売が約5%上昇すると専門機関が予測しています。

歐州選手権は國內(nèi)の低迷を改めかねます。

あるスポーツ用品有限公司の関連責(zé)任者によると、ヨーロッパカップは影響力について言えば、やはり地域的な試合であり、中國との関係は大きくないです。

これは國內(nèi)企業(yè)が競技場の広告を出すことができない最も重要な原因かもしれません。

それに國內(nèi)のスポーツブランドでもアジアを脫出したいですが、ヨーロッパ市場はあまりよくないです。

ヨーロッパカップは中國の多くのファンの注目を集めていますが、これによって中國のスポーツブランドの苦境を変えることはなく、スポーツブランド市場は依然として低迷しています。

記者の取材によると、以前はスポーツブランドでの割引はあまり見られなかったが、今は非常に普及している?！赶姆?9元から」「スニーカーは10元から」「新品は7割引」…

多くの業(yè)界関係者が本土のスポーツブランドの日はますます苦しくなり、割引はやむをえないと嘆いています。

李寧、安踏、特歩、

を選択します

動向6つの國內(nèi)スポーツブランドが年度報告を発表したところ、2011年の販売成長率はいずれも下落傾向にあり、同時に在庫、経営利益、粗利率などの指標(biāo)も楽観的ではない。

李寧公告によると、2012年通年の注文會は今まで全部完成しました。通年の新商品注文會の注文金額は去年より一桁高い割合で下がりました。その中、靴類の商品の注文額は二桁の下げ幅を記録しました。

服裝については、注文額が20%を超え、その平均小売価格と注文量はいずれも20%を超えた。

実際には、苦労したのは李寧だけではなく、もう一つの地元スポーツブランドの安踏體育もその中に深くはまりました。

安踏體育は5月17日、2012年第4四半期の注文會の注文額が年ごとに記録された低二桁の割合で下落し、通年の注文會の合計注文額は年ごとに記録された高単位の割合で減少したと発表した。

會社の株価もここ3年の谷間をさまよっている。

ピッカースポーツの遭遇は上記2社と同じで、2012年第4四半期の注文會で、靴類製品と服裝類製品の減少幅はいずれも20%~30%だった。

ピッカーは今年末には店舗數(shù)を7000店に減らし、10%前後に減少する見通しです。

全業(yè)界から見ると、ここ數(shù)年の國內(nèi)スポーツ用品の市場規(guī)模はすでに年から20%伸び、2011年の13%ぐらいまで下がっています。

市場関係者によると、2012年の成長速度はさらに5～8%程度に減速すると予想されている。

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専門家の分析

ロンドンオリンピックは必ず転機を持ってきます。

ヨーロッパカップは國內(nèi)のスポーツブランド市場に大きな転機を與えていません。國內(nèi)の各スポーツブランドはロンドンオリンピックに希望を託しています。

この4年に一回の大きな商機に備えて、國內(nèi)のスポーツブランドの間のオリンピック商戦はすでに白熱化に入りました。

李寧、安踏、361度などは2012オリンピックのマーケティングプランを打ち出しました。

李寧會社の高層はかつて公の場で、今年の最も核心的な仕事は李寧のオリンピック戦略だと言いました。

李寧會社はロンドンオリンピックのきっかけを借りて、國家チームを支援することによって、中國第一運動ブランドの李寧のこのイメージと概念をよりよく中國の消費者と連結(jié)し、ブランドイメージを向上させます。

聞くところによると、李寧はすでに順調(diào)に中國オリンピック代表団の中體操、飛び込み、卓球、射撃、バドミントンの五つの夢のチームの協(xié)賛権を奪い取っています。

一方、國內(nèi)の他のスポーツブランドも比較的差異化の機會を探しています。例えば、ピケはニュージーランド代表団に多面的な専門裝備を提供します。鴻星爾克はイランオリンピック委員會と協(xié)議して、南アフリカ、ウズベキスタン両オリンピック委員會との交渉も行われています。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴル國の3つの代表チームに2012年のロンドンオリンピックの表彰服をデザインします。

ある有名なスポーツブランドのディーラーはこのために、2012年のロンドンオリンピックをうまく利用すれば、ブランドにとって大きな寢返りを打つ機會になると指摘しました。

逆に、うまく利用しないと、淘汰されてアウトになる可能性があります。

しかし、多くの業(yè)界関係者は2012年のオリンピックは國內(nèi)の各スポーツブランドの救命藁になりにくいと思っています。海外販売の比率が非常に限られているため、李寧を例にして、2011年半の年報によると、李寧ブランドの國際市場の販売収入は1.7%しか占めていません。

せっかくのヨーロッパカップやロンドンオリンピックのビジネスチャンスにあっても、現(xiàn)在のところの調(diào)整サイクルから見ると、國內(nèi)のスポーツブランドは破局したいです。

本土のスポーツブランドは少なくとも3～5年で構(gòu)造調(diào)整が必要です。

萬博広場の謝旭東氏は、現(xiàn)在國內(nèi)のスポーツブランド市場は飽和狀態(tài)にあり、大半のシェアは海外の有名ブランドに占められ、國內(nèi)ブランドの生存が困難で、ヨーロッパカップ、オリンピックはただのギャグだと分析しています。

本當(dāng)に內(nèi)需を刺激しますか？それとも政府と企業(yè)が市民を?qū)Гい企wの健康とスポーツに関心を持って、運動の場所を拡大して、國民全體の運動の意識の宣伝の力度を増大します。

消費者が十分な時間と動力を持って運動すれば、自然に運動消費にも消費が投入され、ビジネスチャンスがどんどん増えます。

広州を例にして、重大な大會アジア競技大會を経験しましたが、全國民運動の風(fēng)潮は続いていません。

現(xiàn)在の大型スポーツ施設(shè)はいずれも空室率が高く、利用できませんでした。