4月14日に開(kāi)通した新東名高速道路清水駐車(chē)サービスエリアでは、ファッション小売の新業(yè)態(tài)を集約した商業(yè)施設(shè)のNEPOASA清水が盛大に開(kāi)業(yè)しました。入店したファッション店には、有名アパレル小売のUNTED ARROWSの第2高速道路の業(yè)態(tài)店、有名なファッション百貨店ブランドBEAMSのファーストフードの主力店Lemsonsだけではなく、FREE’S INTERNATIONIALとTAMAYAの新業(yè)態(tài)店も含まれています。高速道路の駐車(chē)サービスエリアを新たな販売ルートとして期待し、続々と參入する動(dòng)きはファッション雑貨店そして、婦人服専門(mén)チェーン、大手アパレル企業(yè)に徐々に拡大していきます。

新東名高速道路の御殿場(chǎng)JCT～三日J(rèn)CT（靜岡県）間の距離は162キロです。既存の駐車(chē)エリアをさらに充実させ、余裕を持ってドライブできる消費(fèi)者を狙って新たな商業(yè)施設(shè)を建設(shè)するという條件が整っています。新オープンのNEPOASA清水は、こうした上下連結(jié)點(diǎn)に位置し、各種ファッション小売店を集中させる商業(yè)施設(shè)です。

UNTED ARROWSは、The HighwaystorのUNTED ARROWSの2號(hào)店を発売しました。昨年12月に海老名サービスエリアにオープンした1號(hào)店の売り場(chǎng)面積は34平方メートルで、2號(hào)店では店舗面積だけで165平方メートルに拡大しました。販売されている商品は、現(xiàn)在主力の営業(yè)狀態(tài)green label relaxingの商品を中心に、一般の男女を除く。服裝オリジナル日用雑貨などホームユーザー商品のほか、子供や中高年用品などを?qū)毪贰澫髮婴文挲h範(fàn)囲を拡大した。これまでは、UNTED ARROWSが空港や駅のホームに店舗を入れていましたが、高速道路1號(hào)店の市場(chǎng)反応は非常に良く、「ホーム型店舗の表參道店に次ぐ販売効率」でした。

このような狀況を踏まえて、2號(hào)店は商品構(gòu)成において、1號(hào)店の売れ筋である看板付きのアクセサリー雑貨を加えただけでなく、外出旅行の実際的なニーズを十分に考慮して、アウトドア関連の商品を?qū)毪筏蓼筏俊￥蓼?、お客様の店舗滯在時(shí)間をできるだけ延長(zhǎng)するために、日本初のフレンチトースト専門(mén)店、湘南江ノ島LONCAFEと協(xié)力してカフェを開(kāi)設(shè)しました。

ファッション百貨店ブランドBEAMSは、食品販売と自動(dòng)販売機(jī)からなる複合営業(yè)店Lemsonsを発売しました。アメリカンディナースタイルのお店のデザインは、お客様が好きな食材を自由に選べるホットドッグが特徴です。自動(dòng)販売機(jī)では、大きな買(mǎi)い物袋などを販売しています。設(shè)楽洋社長(zhǎng)は「真剣に商品を売るには売り場(chǎng)と販売員が必要で、販売データを得ることができる」と話しています。

なぜ飲食を主體にしなければならないのかというと、流行やファッションにあまり関心のない消費(fèi)者に「BEAMS的な生き方」を紹介することが主な目的です。店內(nèi)に自動(dòng)販売機(jī)を併設(shè)することについては、「この組み合わせ販売は、店舗の面積の大きさだけでなく、買(mǎi)い物ムーアやアウトドア用品店など他の業(yè)種にも広がる」と考えています。

TAMAYAのHeartdance＋は、主にファッションビルなどに店舗を置くアクセサリー店「Heartdance」の高速道路新業(yè)態(tài)です。主な対象は新東名高速道路、年齢20～40歳の若い家庭で、販売されている商品は乳幼児や子供用品、ペットや犬用品、アウトドア用品などです。TAMAYAは積極的に新業(yè)態(tài)を開(kāi)発し、店舗空港の実現(xiàn)可能性を検討していますが、NEPOASA清水の開(kāi)業(yè)で高速道路店が先行開(kāi)業(yè)しました。

FREE’S INTERNATIONIALはFR FR FREE’S SHOP drive-in店を発売して、イギリス潮牌Cath Kidstonと傘下ブランドFREE'S SHOPのを販売しています。服飾雑貨お菓子が追加されました。親會(huì)社賛英國(guó)際の広瀬啓二専務(wù)営業(yè)本部長(zhǎng)は「サービスエリアは単なるレジャーエリアではなく、今後はショッピングセンター化していく」と話しています。

「ブティックなどの小売業(yè)が始まっています。私たちは流行を追って勝手に風(fēng)に乗るのではなく、今からその中に入って、新たな販売ルートに開(kāi)拓したいです」と話しています。