4月14日開通的新東名高速公路清水停車服務(wù)區(qū)里，匯集時(shí)尚零售新業(yè)態(tài)的商業(yè)設(shè)施NEPOASA清水盛大開業(yè)。入駐的時(shí)尚店不僅有著名服裝服飾零售商UNITED ARROWS的第2家高速公路業(yè)態(tài)店、著名潮流百貨店品牌BEAMS的首家飲食主力店Lemsons，還包括FREE’S INTERNATIONAL和TAMAYA的新業(yè)態(tài)店。將高速公路停車服務(wù)區(qū)視為全新銷售渠道而寄予厚望、并紛紛加入的舉動(dòng)，不僅出現(xiàn)在時(shí)尚精品店，并逐步擴(kuò)展到女裝專賣連鎖店、大型服裝企業(yè)。

　　新東名高速公路的御殿場(chǎng)JCT~三之日J(rèn)CT(靜岡縣)之間的距離為162公里。完全有條件在現(xiàn)有停車區(qū)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大充實(shí)，瞄準(zhǔn)那些時(shí)間充裕、輕松駕車出游的消費(fèi)者建設(shè)新型商業(yè)設(shè)施。新開業(yè)NEPOASA清水就是這樣一個(gè)地處上下行連接點(diǎn)、集中各種時(shí)尚零售店的商業(yè)設(shè)施。

　　UNITED ARROWS推出了The Highwaystore UNITED ARROWS的2號(hào)店。去年12月在海老名服務(wù)區(qū)開業(yè)的1號(hào)店的賣場(chǎng)面積34平方米，而2號(hào)店中僅商店面積就擴(kuò)大到165平方米。銷售的商品以現(xiàn)有主力業(yè)態(tài)green label relaxing的商品為主，除普通男女服裝和原創(chuàng)日用雜貨等家庭用戶商品外，還引進(jìn)了兒童和中老年人用品等，擴(kuò)大了對(duì)象群體的年齡范圍。在此之前，UNITED ARROWS公司已將店鋪開進(jìn)機(jī)場(chǎng)和車站站臺(tái)，而高速公路1號(hào)店的市場(chǎng)反應(yīng)很是不錯(cuò)，“銷售效率僅次于站臺(tái)型店鋪的表參道店”。

　　基于上述情況，2號(hào)店在商品構(gòu)成方面不僅增加了1號(hào)店暢銷的有著店鋪標(biāo)識(shí)的配飾雜貨，還充分考慮外出旅行的實(shí)際需要，引進(jìn)了戶外相關(guān)用品。同時(shí)，為盡量延長(zhǎng)顧客在店鋪的停留時(shí)間，還與日本最早的法式土司專賣店湘南江之島LONCAFE合作開設(shè)了咖啡店。

　　潮流百貨店品牌BEAMS推出了由食品銷售和自動(dòng)售貨機(jī)組成的復(fù)合業(yè)態(tài)店Lemsons。美式晚餐風(fēng)格的店鋪設(shè)計(jì)，特色是顧客可自由挑選喜愛食材的熱狗。自動(dòng)售貨機(jī)則銷售大款手提購(gòu)物袋等。設(shè)樂洋社長(zhǎng)表示：“若要認(rèn)真賣貨就要有賣場(chǎng)和銷售人員，這樣才能獲得銷售數(shù)據(jù)。”

　　之所以一定要以餐飲為主體，主要目的是向那些不太關(guān)注流行時(shí)尚的消費(fèi)者宣傳介紹“BEAMS式的生活方式”。關(guān)于店內(nèi)同時(shí)設(shè)置自動(dòng)售貨機(jī)，公司主要考慮到“這種組合銷售，不僅無需顧忌店鋪的面積大小，還可擴(kuò)展到購(gòu)物摩爾和戶外用品店等其他業(yè)態(tài)方面”。

　　TAMAYA公司的Heartdance +，是主要在時(shí)尚大廈等設(shè)店的飾品店Heartdance的高速公路新業(yè)態(tài)。主要對(duì)象是路過新東名高速公路、年齡在20-40歲的年輕家庭，銷售的商品包括嬰幼兒和兒童用品、寵物狗用品及狗裝、戶外用品等。TAMAYA公司積極開發(fā)新業(yè)態(tài)，正在討論設(shè)店機(jī)場(chǎng)的可行性，而NEPOASA清水的開業(yè)使其高速公路店先行開業(yè)。

　　FREE’S INTERNATIONAL公司推出FR FREE’S SHOP drive-in店，銷售英國(guó)潮牌Cath Kidston和旗下品牌FREE’S SHOP的服飾雜貨，另外新增了糖果糕點(diǎn)。母公司贊英國(guó)際的廣瀨啟二專務(wù)營(yíng)業(yè)本部長(zhǎng)認(rèn)為“服務(wù)區(qū)并非單純的休閑區(qū)域，今后會(huì)走向購(gòu)物中心化”。

　　“精品店等零售業(yè)已開始行動(dòng)起來。我們并不是趕潮流隨意跟風(fēng)，而是希望現(xiàn)在開始進(jìn)入其中，并將其拓展為全新的銷售渠道”。