有名なデザイン會(huì)社のZIPBA社長(zhǎng)のソローによると、今日の消費(fèi)者はますます信用できなくなりました。ブランドに対する忠誠(chéng)度が落ちました。消費(fèi)者を満足させるには十分なブランド忠誠(chéng)心を確立することはできません。彼らはより多くの見返りを提供できる製品とサービスを探しています。製品の同質(zhì)化が進(jìn)んでいる今日、「より多くの見返り」はお客様が望む創(chuàng)意、デザイン、消費(fèi)體験を用いて、企業(yè)が新しい局面に対応することを意味するかもしれません。2007年、「デザイン界アカデミー賞」と呼ばれたドイツiF大賞は再び李寧有限公司（以下、李寧公司という）に目を向けました。2006年の李寧の専門バスケットボール靴飛甲が優(yōu)勝した後、新しく市場(chǎng)を設(shè)計(jì)した専門バスケットボール靴の半坂はまた特別な光栄を得ました。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)に參加すると同時(shí)に、李寧會(huì)社は設(shè)計(jì)が企業(yè)の生命線であることをとっくに意識(shí)しています。「製品の魂です」というのはブランドと消費(fèi)者のウィンウィンを?qū)g現(xiàn)する利器です。デザイナーの色を除いて、李寧會(huì)社の設(shè)計(jì)部のデザイナーの鄭永さんによると、2001年に李寧會(huì)社に入社したばかりの時(shí)、會(huì)社の設(shè)計(jì)部はまだ佛山にいました。當(dāng)時(shí)、靴のデザイナーは四五人しかいませんでした。今、李寧會(huì)社の靴製品設(shè)計(jì)部は30人ぐらいの左右のチームです。もっと大きな変化は仕事の方法と仕事のモードに現(xiàn)れます。デザイナーの個(gè)人創(chuàng)作はチームワークに取って代わられて、計(jì)畫、企畫から草図、改版設(shè)計(jì)まで、全體の過程はすべて知恵を集めて、設(shè)計(jì)した製品に更に家族感を持たせます。李寧のブランド理念を解釈することに力を盡くしています。今の李寧會(huì)社の設(shè)計(jì)部の重要な仕事です。設(shè)計(jì)の仕事は個(gè)人の色を持つことが避けられません。李寧會(huì)社の最初の製品設(shè)計(jì)もそうです。デザイナーの天馬行空のような直感に頼ることが多いです。しかし、このようなデザイン志向の理念は蕓術(shù)品に適しており、工業(yè)化生産の製品には向いていません。業(yè)界関係者が分析したように、製品の設(shè)計(jì)は制限された革新であり、現(xiàn)実には絶対に何の制約も受けない「開発設(shè)計(jì)」がなく、限界がない設(shè)計(jì)幻想は感性の泡であり、企業(yè)に必要なのは技術(shù)條件、技術(shù)水準(zhǔn)、資金コストと適正価格規(guī)範(fàn)の下でデザイナーの創(chuàng)造力を最大限に発揮できるリアルな製品である。今、李寧會(huì)社が新しく建設(shè)した工業(yè)園で、記者はデザイナーたちの話を聞くのが一番多いのは霊感ではなく、色彩ではなく、「消費(fèi)者」、「ユーザーガイド」です?！附瘠违钎顶ぅ螭膝姗`ザー側(cè)のデザインで、合理性をもっと強(qiáng)調(diào)しています。製品のデザイン理念は二つの次元があります。一つはブランド価値観、もう一つはユーザーガイドです。企業(yè)の核心価値観はふるいであり、ブランドのデザイン理念もふるいであり、デザイナーの設(shè)計(jì)理念は消費(fèi)者に最大の使用価値と審美価値をもたらすように努めなければならない。消費(fèi)者の行動(dòng)の中で消費(fèi)行為に影響する可能性がある要素を掘り起こして、その背後の支配ロジックを理解する。李寧會(huì)社の靴設(shè)計(jì)部の責(zé)任者の徐奇さんは記者に言いました?！竸?chuàng)造的なものは消費(fèi)者の需要または潛在的な需要をめぐって、消費(fèi)の最前線で消費(fèi)者の潛在的な渇望を見出すことであり、これは有効な革新である。アップルのデザインが愛される理由の一番のポイントは、ユーザーの思考に基づいていることです。アップル社の製品のインターフェイスはシンプルで、使いやすく、ユーザーのニーズに近づけることで、自分が理解できる、可視的なセールスポイントを作り出しました。多くの企業(yè)が盲目的に製品の機(jī)能を増加させ、生まれたコスト、操作の複雑さ、さらには機(jī)能は消費(fèi)者が必要とするものではない。これは無効なイノベーションです?！估顚帟?huì)社の靴設(shè)計(jì)部の高級(jí)デザイナーの陳鎮(zhèn)海さんは言います。彼は例を挙げて、李寧會(huì)社は市場(chǎng)を二つの段階に分けました。超大都市（北京、上海、広州、深セン）と一線都市（省都都市）を一つにして、二、三線都市を一つにしています。大都市と大都市では、消費(fèi)者と海外の流行情報(bào)に接する機(jī)會(huì)が多く、彼らは商品のファッションと個(gè)性を重視しています。二、三線都市では、流行と生活の関連度が低く、消費(fèi)者は製品の実用性と機(jī)能をより重視しています。ほこりが多い都市では、消費(fèi)者は靴の汚れに強(qiáng)いかどうかに関心を持っています。農(nóng)村や山間部では、靴のグリップ性が重要です?！钢盲欷皮い氕h(huán)境によって、ユーザーグループの美に対する認(rèn)識(shí)と理解も違ってきます。すべての製品は最終的には人間性を指しています。人間性の一部とも言えます。ですから、デザインはまず環(huán)境の違いと群體の違いを尊重して、自分の好きなところに投資して、異なる地域の中の異なる群體に彼らが美しいと思うものを與えます。これがユーザーの端末ガイドの設(shè)計(jì)理念です。」「消費(fèi)者とブランドの関係は、取引を目的とするものではなく、信頼を目的とするものです。消費(fèi)者に商品だけを買わせてはいけません。ブランドを深く愛してもらうことで、消費(fèi)者の忠誠(chéng)度を高めることができます。設(shè)計(jì)は消費(fèi)者の基本的な需要だけを満たすべきではなく、消費(fèi)者の心の中の期待も知るべきです。徐奇は言った人を基本にした「ユーザー指向の設(shè)計(jì)理念から、ある程度のブランドは消費(fèi)者信頼の上に成り立っている。消費(fèi)者の接觸レベル（メディア、店舗、製品そのものと消費(fèi)者體験などの解放主體）で放出される情報(bào)は一致していなければならない。どちらが不完全か不一致であれば、消費(fèi)者に伝える情報(bào)は不正確です。李寧會(huì)社の設(shè)計(jì)部が消費(fèi)者生活形態(tài)の研究に従事している李可巍さんは記者に語った。調(diào)査によると、李寧會(huì)社のデザイナーはそれぞれのスポーツプロジェクトの忠実な愛好者です。仕事以外に、彼らはよく李寧會(huì)社のスポーツクラブに行きます。スポーツは彼らにとって、もともと一つの仕事であり、消費(fèi)者と接觸する絶好の機(jī)會(huì)であり、彼らが消費(fèi)者のニーズを正確に捉えるように助けることができます。しかし一方、デザイナーは自分の理解によって消費(fèi)者を定義します。連邦の私的デザイナーはかつて言ったことがあります?！附瘠膝钎顶ぅ螭摔膜い圃挙筏皮い蓼工ⅳ长欷悉ⅳ蓼扦猡饯我画h(huán)です。デザイナーとしては、デザインと工蕓デザイン、生産プロセス設(shè)計(jì)、市場(chǎng)普及設(shè)計(jì)を結(jié)び付けて、設(shè)計(jì)された製品を市場(chǎng)に受け入れられ、売れ筋商品になることができます。これは成功した設(shè)計(jì)です?！攻抓恁互工扦稀⒃O(shè)計(jì)部の上に企畫部があり、企畫部は次の製品を企畫し、設(shè)計(jì)部は設(shè)計(jì)を行い、開発部に製品開発を任せ、最後に販売部に拡張します。企畫部は橋の役割を果たしています。ブランドの伝達(dá)情報(bào)と消費(fèi)者の需要情報(bào)に基づいて製品案を作成し、設(shè)計(jì)の方向を?qū)Гい皮い蓼?。設(shè)計(jì)は無から有までの過程で、設(shè)計(jì)前に概念を提出する時(shí)、開発部とコミュニケーションして、使用する設(shè)計(jì)言語が実行されることを確保します。鄭永さんが先に言います販売部とのコミュニケーションも重要です。販売部を通じて契約選手のニーズを理解し、選手の個(gè)性的なニーズに応じてデザインを改善します。陳鎮(zhèn)海さんは記者に彼らがどのようにして柳比西奇のためにネットシューズを設(shè)計(jì)したのかを紹介しました。設(shè)計(jì)チームはクロアチアテニスの名將である柳比西奇のために第一世代特別運(yùn)動(dòng)靴を設(shè)計(jì)する時(shí)、通気性をもっと考慮して、大量の通気性材料を使用しました。結(jié)果、試合中に柳比西奇は高速で走ります。試合は普通午後に行われます。地面の溫度が高くて、靴の中の溫度がもっと高いです?，F(xiàn)在、李寧會(huì)社は國(guó)內(nèi)外の多くの設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)と緊密な連絡(luò)を保っています。例えば、世界的に有名な専門スポーツ分析研究機(jī)構(gòu)のベルギーのRSscan（愛斯康）と香港中國(guó)語大學(xué)と清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院も學(xué)術(shù)協(xié)力プロジェクトがたくさんあります。李寧會(huì)社は米國(guó)に靴製品の設(shè)計(jì)チームがあります。香港に服裝製品と部品の設(shè)計(jì)チームがあります。李寧會(huì)社のデザイナーは多學(xué)科から來ています。蕓術(shù)、工學(xué)、生物學(xué)、ユーザー研究、ITデザインなどが含まれています。その中の多くのデザイナーは多國(guó)籍企業(yè)のアディダス、ナイキで働いたことがあります。2001年に、フランスの有名なデザイナーのパーヴィットアウトレット、イタリアの有名な靴類デザイナーのマキミリアノは李寧會(huì)社と契約しました。李寧會(huì)社が全世界の流行角度から運(yùn)動(dòng)裝備のファッション感を高めることを助けます。デザイン研究業(yè)界の先駆者であるZIPBAは、米國(guó)の「ビジネス週刊」（Binsiness Week）から全米三大設(shè)計(jì)會(huì)社の一つに選ばれた。中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した後、ZIPBAは豊富な経験を利用して中國(guó)のスポーツ選手を詳しく研究しました。今は李寧會(huì)社のために新しい設(shè)計(jì)戦略を制定しています。李寧會(huì)社のデザイナーによると、2009年には、新しい設(shè)計(jì)戦略が李寧會(huì)社の製品に反映される造形言語を求めるブランド性格のマーケティングマスターのコートレーラーは、顧客がどの製品が最大の価値を伝達(dá)できるかを評(píng)価し、価格に対する期待を形成し、それに基づいて行動(dòng)することになると考えています。企業(yè)のマーケティング革新の核心は、顧客に最低の総コストで最大の総価値を獲得させることです。デザインはこのように製品の付加価値を生み出す利器であり、この手段によって製品の付加価値を高め、ブランドの市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)力を高め、価格競(jìng)爭(zhēng)の渦から抜け出すことができる。今はもう靴が履きやすい時(shí)代ではありません。製品の機(jī)能性はもう人々の第一選択ではありません。國(guó)際的に有名なブランドの製品のデザインが消費(fèi)者に展示されているのは、ますますはっきりしたブランドの性格です。ナイキの消費(fèi)群は若い新人類に集中しています。彼らはデザインをより重視しています。ナイキは中國(guó)の消費(fèi)者の中で一番かっこいいスポーツブランドです。中國(guó)ではナイキが個(gè)性的、創(chuàng)造力、躍動(dòng)感、活力、レジャー感を十分に発揮し、「格式のある不倫」とまとめた人もいます。そのため、ナイキの高値は販売の障害ではないだけではなくて、かえって中國(guó)の市場(chǎng)上で特有なブランド価値――文化の身分の認(rèn)めることを成し遂げました。アディダスの専門的な訴求はこのヨーロッパブランドの中國(guó)でのシェアを急速に拡大させている。「中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)に復(fù)帰して、オリジナルブランドがたくさんありますが、“先産業(yè)後設(shè)計(jì)”という現(xiàn)狀は、多くの企業(yè)がライト設(shè)計(jì)、再生産をしており、國(guó)內(nèi)ではデザイナーブランドと呼ばれるものはごくわずかです。HI-EC大中華區(qū)のマーケティングディレクターの蘇靜さんはこのように中國(guó)のスポーツ用品の設(shè)計(jì)現(xiàn)狀を総括しました。ナイキ創(chuàng)業(yè)者のナイトには夢(mèng)があります?！钢袊?guó)には20億本の足があります。それらをナイキに著させます。」そのため、ナイキは自分を生活様式の普及者にした。ブランドは生活方式を代表しています。デザイナーブランドは自分の優(yōu)位性を拡大します。つまり、表現(xiàn)された文化と個(gè)性を拡大して、デザインを?qū)Г摔筏匹芝楗螗嗓蝹€(gè)性を最適化します。靜かに話します奧美広告の創(chuàng)始者であるデビッド?オーガウェイは、「最終的にブランドの市場(chǎng)地位を決定するのはブランド全體の性格であり、製品間のわずかな差異ではない」と述べています。製品の設(shè)計(jì)の強(qiáng)調(diào)した線、工蕓、材料、設(shè)計(jì)の論理、設(shè)計(jì)の方法と展示の視覚効果などはブランドの性格で合理的で科學(xué)的な説明ができます。ブランドの性格は製品の中で絶えず現(xiàn)れて、最後に消費(fèi)者の見ることができる情報(bào)に変わります。「ブランドの性格は商品のセールスポイントです。まずセールスポイントを決めて、セールスポイントに関係ないものを一つひとつ抜き取って、校正、検査を繰り返して、最終的に消費(fèi)者に伝える情報(bào)はますます明らかになります。例えばアディダスは専門性を強(qiáng)調(diào)しています。すべての製品は機(jī)能を訴求點(diǎn)にしています。設(shè)計(jì)において、機(jī)能の訴求に合わない要素は捨てるべきです。徐奇は言った中國(guó)の元素で差を強(qiáng)調(diào)して設(shè)計(jì)します。最終的に達(dá)成する目標(biāo)は各造型言語を追求することです。李寧會(huì)社の現(xiàn)在の製品位置づけにとって、デザインはもっと多くブランドの「中國(guó)意義」を探しています。これも李寧會(huì)社の「東方元素で差異化競(jìng)爭(zhēng)を創(chuàng)造する」ために注足しました。2007年にドイツiF賞を受賞した李寧會(huì)社の半坡バスケットボール靴は、特別設(shè)計(jì)チームの紹介によると、中國(guó)仰韶文化の最も代表的な陶器蕓術(shù)品である半坡陶器からのデザインインスピレーションを受けました。土器の耐食性が強(qiáng)いので、地下數(shù)千年の間に埋もれていますが、半坡土器に描かれた模様はまだはっきりと分かります。