今年は全體的に景気が低迷していますが、泉州の子供企業(yè)の新たな成長(zhǎng)には影響がありません。図の子供用品は一挙に3000萬(wàn)元を落として中央テレビの広告を投げて、ABC、利口な犬、永高人などの子供用品の企業(yè)もそれぞれ中央テレビで約千萬(wàn)元の広告を投入しました。泉州子供ブランドCCTVでの広告の投入量もそれぞれ數(shù)百萬(wàn)元あります。

業(yè)界の試算によると、今年は泉州児童用品企業(yè)の中央テレビでの広告投入量はすでに億元を突破し、過(guò)去最高を記録しました。中央テレビの子供チャンネルを代行する優(yōu)揚(yáng)メディアの取引先の総監(jiān)督の劉興中さんは記者に言いました?！附衲辘?5%の泉州子供用品企業(yè)は中央テレビでの投入力を強(qiáng)めました。みんなは今年は市場(chǎng)がやりにくいと言いますが、広告の投入については、どれも大きな手書(shū)きです?！?/p>

見(jiàn)本：図3千萬(wàn)を中央テレビ局に投げつける

今年、泉州児童産業(yè)の広告王は福建歐米龍集団に屬しています。この會(huì)社は中央テレビで三千萬(wàn)円を落としました。広告宣伝「図図子供用品」ブランドは、福建テレビ、広東省嘉佳アニメなどの地方メディアの投入を加えれば、年間の広告額は五千萬(wàn)元を突破しました。

多くの子供用品企業(yè)と違って、図は中央テレビの子供チャンネルで広告を出すことを選択していませんでしたが、中央テレビのセットと中央テレビの13セットの中國(guó)新聞チャンネルで提供します。毎日の広告は中央テレビで9回まで放送します。聞くところによると、中央テレビのセットで、図の広告はニュースの聯(lián)播の後の天気予報(bào)の欄に挿入されて、ニュースのチャンネルの広告も多く天気予報(bào)の欄の中にあります。

このような「反常理」の広告選択について、歐米龍集団総経理の柯加興氏は、図面のブランド位置づけと密接に関係していると指摘した。彼らは図を子供のブランドにするのではなく、國(guó)美と蘇寧のような小売商ブランドを作るのです。図図子供用品専門(mén)店は子供の百貨店にするのです。中には子供靴、子供服、子供のおもちゃ、娯楽用品などの4種類(lèi)があります。なぜ現(xiàn)在のCCTVのセットと13セットは、中國(guó)の最高級(jí)メディアプラットフォームの中で最もハイエンドのチャンネルとして注目され、企業(yè)のブランドの等級(jí)とブランド価値を急速に向上させることができます。中央テレビの子供チャンネルは一定の市場(chǎng)を牽引することができますが、一線の子供用品ブランドの市場(chǎng)はここだけではありません。

現(xiàn)在、大量のCCTV広告を通じて、ブランド効果はすでに明らかになりました。最大の感じは開(kāi)店拡大のスピードがとても速く、現(xiàn)在全國(guó)の端末數(shù)は1200社を突破しました。コガ興氏によると、現(xiàn)在は健康で穏健な子供用品チャネルのブランドに向けて努力しています。彼らは中國(guó)の子供用品市場(chǎng)の青海原をとても期待しています。

業(yè)界の多くの人が図面のスピードが速すぎると言っていますが、カガソンは機(jī)會(huì)の把握が重要だと思っています。ここ數(shù)年は中國(guó)の子供用品の爆発期で、先に子供市場(chǎng)を占拠して、優(yōu)良な代理店と消費(fèi)者の知恵を奪い取ります。

業(yè)態(tài)：多くの企業(yè)が賭けをしている。

図以外に、記者はABC、偏屈犬、永高人などの子供企業(yè)もそれぞれ中央テレビで約千萬(wàn)元の広告を投入したことを知っています。

調(diào)査によると、今年のABCブランドはCCTVの子供チャンネルでの広告費(fèi)用を去年より40%増加し、周波數(shù)は一日中カバーしています。この時(shí)間帯は16:00～18:00を重點(diǎn)的にカバーしています?！钢袊?guó)の大多數(shù)の地域では子供は16時(shí)に下校するので、16時(shí)以降はCCTVの視聴率が上昇し、視聴率は比較的正確で集中している」ABCブランドの黃成社長(zhǎng)によると、中央テレビ少年は子供向けメディアの中で唯一ブランド価値の向上と全國(guó)カバーを?qū)g現(xiàn)するメディア機(jī)構(gòu)であり、全國(guó)のカバー能力は均衡があり、視聴率は非常に安定しており、子供ブランドの特性とABCブランドの2012年の「両面テープ」（つまり、両親と子供の雙方向普及を?qū)g現(xiàn)する）の普及戦略を考慮して、ABCは今年最終的にCCTV子供をメインプラットフォームに投入することにした。ここ數(shù)年のABCブランドを通してCCTV子供臺(tái)で広告を投げ続けてきました。これはブランドの知名度の構(gòu)築及びブランドの初期投資にとって、やはり非常に重要な役割を果たしました。

ひねくれた犬の子供の用品は今年中央テレビの投入力度も歴史の高さです。「今年は主に中央テレビの子供チャンネルで広告を出しています。夏休みのピーク時(shí)には、一日に最大8回の広告が流れます?！谷菽乡I(yè)有限公司の営業(yè)副総羅正明氏によると、今年は相変わらず大人しい犬の拡張年であり、彼らはもとの1000個(gè)の端末に基づいて、500軒の専門(mén)店を追加する予定である。

羅正明氏は児童企業(yè)今年はもう「博」しません。これからは敷居が高くなり、機(jī)會(huì)も少なくなります。彼は3年間で福建の子供企業(yè)は70%を淘汰し、殘りの競(jìng)爭(zhēng)に直面する企業(yè)は30社を超えないと予想しています。ですから、皆さんは「まだ優(yōu)勝できない」という今、頑張っています。今すぐに企業(yè)が市場(chǎng)を占領(lǐng)しないと、今後ますます難しくなります。

これはいわゆる曲がった道が車(chē)を超えるということですよね。福建グリーングループの趙建河會(huì)長(zhǎng)も、去年グリーンさんが中央テレビで三千萬(wàn)元の広告を一挙に壊しました。今年、彼らのマーケティング普及の考えはある程度変わって、更にルートの最適化と代理店のサポートに重點(diǎn)を置いていますが、依然として中央テレビで広告を投入しています。彼は、現(xiàn)在の経済狀況の下で、グリーンにとって、開(kāi)店拡大よりも、単店の収益力を高めることが重要だと考えています。

聲：募集広告から消費(fèi)インタラクティブへ

泉州六合児童創(chuàng)意産業(yè)有限公司の陳樹(shù)青社長(zhǎng)は、今年泉州児童産業(yè)がCCTVのもう一つの広告青海を開(kāi)発したことは疑いの余地がないと分析しています。スポーツ用品業(yè)界の減速発展と比べて、中國(guó)の児童産業(yè)は依然として急速な成長(zhǎng)を維持しており、ブランドの発展にしても、ルートの最適化にしても、知名度の拡大にしても、販売業(yè)績(jī)の向上にしても、より広い空間を持っています。児童産業(yè)も全體の経済情勢(shì)の影響を受けて、一定の在庫(kù)がありますが、スポーツ用品と比べて、子供の業(yè)界自體の特性に加えて、子供の製品自體の周期性もありますので、消化在庫(kù)はもっと簡(jiǎn)単になります。ですから、全體的に在庫(kù)に対する圧力はやはり大きい靴よりいいです。

「例年に比べ、泉州児童企業(yè)の広告投入の中身にも根本的な変化があった。前に、企業(yè)が広告を投入するのはもっと多くの企業(yè)を誘致するためです。今は消費(fèi)者に直面して、消費(fèi)インタラクティブ、消費(fèi)體験を中心にしています。広告の投入から見(jiàn)ると、子供企業(yè)も以前より正確で効果的です。陳樹(shù)青は分析して言います。

「現(xiàn)在、中國(guó)の子供産業(yè)は特に強(qiáng)いブランドを形成していないので、多くの企業(yè)にとって、今はチャンスと挑戦が共存しています。経済情勢(shì)はよくないですが、皆さんは前に向かって突き進(jìn)みたいです。業(yè)界全體の中で才能を発揮したいです?！垢＝ㄊ雇ギb業(yè)協(xié)會(huì)の謝家聲秘書(shū)長(zhǎng)によると、現(xiàn)在中央テレビに投入されている児童企業(yè)の多くは本土の児童産業(yè)の中で比較的早い端末ルートが800社以上の企業(yè)である。このような企業(yè)にとって、中央テレビの子供チャンネルの広告を投入することは、ブランドの知名度と名譽(yù)度をさらに高めることに役立ちます。特にチャネルのアップグレードに大きな助けがあります。

また、謝家の聲は、CCTVで広告を投入するのも唯一のルートではないと考えています。ネット時(shí)代の到來(lái)に伴い、マイクロブログマーケティングなどの新興のマーケティングモデルが風(fēng)生水をはじめ、どのように伝統(tǒng)的なメディアプラットフォームの上で、合理的にインターネットプラットフォームを利用して立體的、インタラクティブなマーケティングを展開(kāi)するのも、多くの子供企業(yè)が普及する価値があります。