最近、中國メディアが報(bào)道しました。

生産者の李寧のスペイン會社は破産を宣告しました。スペインの多くのスポーツクラブは最初の裝備を得られなくて、次のシーズンに対応します。

中國投顧問の軽工業(yè)研究員の朱慶穆は記者の取材に対し、「李寧スペイン會社の破産は、スペインでの李寧関連製品の普及を大きな阻害するとともに、李寧の全體的な実力と世界的な影響力を弱めることになる」と述べました。

朱慶煕は同時(shí)に記者団に対し、「李寧スペイン會社の破産の原因は主にスペインの経済危機(jī)が深刻化しているため、李寧會社は取り返しのつかない財(cái)政赤字に遭い、最終的に破産に向かう」と述べました。

李寧公ブランド広報(bào)部の擔(dān)當(dāng)者によると、「會社の國際市場部と確認(rèn)した結(jié)果、このうわさは事実と一致しない」という。

徳銀：李寧短期利益は有限です。

近日、徳銀は研究報(bào)告を発表して、李寧の目標(biāo)価格を削減します。

徳銀とは、李寧発盈警官、行政総裁の辭任に伴い、會社が私募基金TPGを強(qiáng)化してその運(yùn)営に參加できるようにすることを期待している。

6-12ヶ月から見て、在庫と割引率が高い企業(yè)はまだ會社の抵抗だと思います。

TPGは李寧小売及び普及に対する投資、あるいは短期利潤に影響するが、そのブランドの長期的発展に有利であると考え、改善の歩調(diào)は主に業(yè)界の販売の伸びと販売代理店に割引率が少ないかどうかにかかっている。

業(yè)界の経営環(huán)境に基づいてリスクと短期利益が有限であり、その2010-12-14年の利益測定は43-63%削減され、目標(biāo)価格は7.5元から4.7元に引き下げられ、「保有」と評価される。

同時(shí)に、スポーツブランドのオーディエンス――李寧は現(xiàn)在ブランドの持続的な老化、改革の進(jìn)退と失敗、高級管理職の続々と家出に直面しています。また、李寧本人は不動産に進(jìn)出する計(jì)畫を立てています。

朱慶煕氏は「國內(nèi)のスポーツアパレル業(yè)界はすでに成熟段階の後半に入っており、規(guī)模の増加速度が低下し、市場集中度が高すぎ、在庫量が高いのが現(xiàn)在の業(yè)界の最大の特徴です。

業(yè)界が拡大し続ける中、國際大手ブランド會社も「走馬圏」を拡大しました。

しかし、ここ數(shù)年來、李寧の何回かの変革はいずれも手柄がなくて帰ってきました。それ以外に、李寧が推し進(jìn)めた値上げ措置は更に業(yè)界の人に「慢性自殺」と見なされています。

その取引先の群體が多く二、三線都市に集中しているため、購買力はより限られています。連続的に値上げして元の価格性能比の優(yōu)勢がなくなり、ハイエンドの消費(fèi)者が方向転換することになりました。

（adidas）やナイキなどの國際ブランドは、ローエンドの消費(fèi)者がより安くて質(zhì)の良いアン踏、ピケ、李寧が最終的に「両方のご機(jī)嫌伺いにならない」という気まずい局面に転じた。

高管の家出李寧が復(fù)活

2011年から、李寧首席ブランドの公式世偉、首席運(yùn)営官の郭建新、Lotto（ロット）事業(yè)部総経理の伍賢勇などの會社の核心幹部は続々と退職しました。

同年11月、新しく赴任したばかりの首席商品官徐淳も冠を上げて行きました。今年5月に李寧はトップの交代の手配と今後3年間の発展計(jì)畫を発表しました。

根拠

公告によると、張志勇氏は會社の行政総裁を辭任し、7月4日から取締役會執(zhí)行委員會の委員を務(wù)めなくなり、取締役會執(zhí)行委員會の首席顧問として新たな行政総裁が著任する前の會社の管理層に安定した移行を確保するために採用された。

同時(shí)に、李寧會社の側(cè)では、私募基金TPGパートナーの金珍君が會社の執(zhí)行董事及び執(zhí)行副主席に就任し、百勝レストラングループ中國事業(yè)部主席は會社の獨(dú)立非執(zhí)行董事に就任し、新任行政総裁を采用する前に、李寧會社は創(chuàng)始者及び執(zhí)行主席李寧と金珍君によってリードされると言われています。

李寧は主に會社の対外事務(wù)と関係を擔(dān)當(dāng)します。金珍君は主に集団の內(nèi)部事務(wù)と運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)しています。

李寧會社は2012年のスポーツ用品業(yè)界の競爭が更に激しくなり、割引販売促進(jìn)の力がさらに高まり、現(xiàn)在の高在庫の解決は會社の「焦眉の急」であると述べました。