昨年以來(lái)、泉州の一連のスポーツブランドは広告用語(yǔ)の全面的な入れ替えとアップグレードを行っています。企業(yè)ブランドの訴求における小さな変化にもかかわらず、業(yè)界関係者は泉州スポーツブランドが産業(yè)全體のアップグレードを背景に革新的に突破した変革意識(shí)を別の角度から示しているとみている。2008年の北京オリンピックは中國(guó)にとって百年に一度のスポーツの盛會(huì)であるだけではなくて、意義の巨大なビジネスチャンスの盛會(huì)でもあります。一方、スポーツブランドのオリンピックマーケティングの成功は企業(yè)の未來(lái)ブランドの発展に影響を與えています。一方、泉州スポーツブランドは生産規(guī)模、市場(chǎng)シェア、ブランドイメージ、さらには資本運(yùn)用まですべて新ラウンドのアップグレードを迎えています。このアップグレードを迎えるために、企業(yè)の経営思想とブランド位置づけも靜かに変化しています。多くの泉州スポーツブランドの広告スローガンの買(mǎi)い替えは、戦略面や戦略面を問(wèn)わず、今後はより大規(guī)模で、より高いレベルのブランドアップのためのナンバリングにすぎない。「Tobeno.one」は大眾がよく知っているオリンピックのテーマソングの名前で、鴻星爾克に新しい広告用語(yǔ)として持ってきて、オリンピックの宣伝を直接指す意味があります。オリンピック年に向けて広告用語(yǔ)を変えたのは361°です?！赣赂窑俗苑证蜃鳏搿工椤钢袊?guó)、勇敢に自分を作る」まで、もとの基礎(chǔ)に二文字を加えただけですが、意味が変わってきました。オリンピックを指して、中國(guó)のオリンピックを応援する意味が強(qiáng)いです。最近、特歩（中國(guó)）有限公司は娯楽スターの潘魏柏と蔡依林と契約しました。広告用語(yǔ)の「非一般的な感覚」はもう使わないと宣言しました。これに対して、特歩総裁の丁水波氏は、「體験式の運(yùn)動(dòng)と運(yùn)動(dòng)に疲れないスポーツ態(tài)度を強(qiáng)調(diào)しており、ファッション體験を重視し、運(yùn)動(dòng)によるリラックスと喜びを強(qiáng)調(diào)し、他のブランドと區(qū)別する」と述べました。特歩企畫(huà)部の尉海経理は、特歩のブランドアップグレード戦略から見(jiàn)て、元々の差異ブランド理念を継続した後、「スポーツを一般化させる」というブランドのスポーツ分野での樹(shù)立と認(rèn)識(shí)をより強(qiáng)調(diào)し、ブランドの市場(chǎng)位置づけをより明確に表明し、直接にブランドのスポーツに対する訴求と態(tài)度を表現(xiàn)しました。昨年以來(lái)、ピケ、アンタを主とする泉州スポーツブランドは相次いでNBA競(jìng)技場(chǎng)に入り、ブランドの國(guó)際化イメージを高め、海外のスポーツ資源に対する統(tǒng)合を加速しました。ブランドの國(guó)際化イメージの向上に合わせて、雙方はそれぞれの中國(guó)語(yǔ)の広告用語(yǔ)に英語(yǔ)を加え、國(guó)際時(shí)代の到來(lái)を表明しています。その中で、ピッカーは「私はできる。無(wú)限可能」の上に、新たに「IcanPlay」を追加しました。この會(huì)社の社長(zhǎng)許志華さんは「私はできる。無(wú)限の可能性がある」という意味と似ています。挑戦し、勇敢に戦う精神を表現(xiàn)しています。スポーツだけではなく、生活と仕事にも反映されています。人々が生命の一瞬、あらゆることに挑戦し、新しいものを創(chuàng)造することを奨勵(lì)しています。安踏さんは去年も早くブランドの広告用語(yǔ)の英語(yǔ)の切り替えとアップグレードを完成しました。大衆(zhòng)がよく知っている「私は選んで、好きです」から「Keepmoving」まで…立ち止まらない」。このように、ブランドの訴求はもとから生活態(tài)度を強(qiáng)調(diào)して、スポーツ精神の面での転換にもっと力を入れています。安踏ブランド管理センターの徐陽(yáng)総監(jiān)は「省略號(hào)は実はいつまでも止まることのない寓意を含み、成功の道には際限がないという意味がある」と話(huà)しています?！窸ntheway」は、デル恵がブランドのブランド名とともに、元ピンイングループ「Deerhui」から英語(yǔ)グループ「Deerway」への転換に伴って生まれたものです。もちろん、中國(guó)語(yǔ)の広告用語(yǔ)「道にあります」もあります。デルファイ総裁の特別アシスタントの何苦さんは、ブランドの國(guó)際化は製品の海外進(jìn)出を代表するものではなく、現(xiàn)地企業(yè)も中國(guó)市場(chǎng)で國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)に直面していると考えています。グローバル経済一體化と情報(bào)化が高度に発展している今、ブランドの各種の組み合わせは時(shí)代の主流により適応しなければならない。彼は言ったしかし、今回の企業(yè)はオリンピック年とオリンピック精神の統(tǒng)合の調(diào)整において、北京オリンピック後にブランドを原點(diǎn)に戻すか、それともブランドを徹底的に顔を変えて、また展望する必要があります。泉州師範(fàn)學(xué)院の陳守仁工商情報(bào)學(xué)院の呂振奎教授は、泉州企業(yè)の広告用語(yǔ)は少なくとも泉州企業(yè)の力を借りて2008年オリンピック大會(huì)の全面的な企業(yè)ブランドイメージアップの構(gòu)想を説明することができます。泉州企業(yè)は奧運(yùn)という千載一遇のチャンスを借りて、オリンピックマーケティングによって企業(yè)発展を全面的に促進(jìn)する戦略構(gòu)想がすでに初歩的に形成されたことを表明しました。明確に企業(yè)の市場(chǎng)位置づけを確定した後、システムの広告戦略の実施と明確な広告用語(yǔ)の訴求は企業(yè)の市場(chǎng)位置付けを強(qiáng)力に伝播し、企業(yè)ブランドイメージを確立し、企業(yè)ブランド価値とブランド內(nèi)包を維持し、向上させる有力な武器である。泉州の企業(yè)家達(dá)を望んで、更に力を入れてオリンピックのマーケティングの精髄を研究して、オリンピックを借りるだけではなくて、家の入り口の間もなく開(kāi)催する農(nóng)運(yùn)會(huì)をも助けて、オリンピックと農(nóng)運(yùn)會(huì)の広告の宣伝戦を企業(yè)全體のブランドの発展戦略計(jì)畫(huà)の中に組み入れて、ブランドの宣伝とマーケティングの內(nèi)在する連続と統(tǒng)一を維持して、十分に有限な資源の投入を発揮して、更に広報(bào)の畫(huà)策を強(qiáng)化して、広報(bào)に有機(jī)的な協(xié)力を畫(huà)策して、共に企業(yè)のブランドイメージとブランドの內(nèi)包を維持して昇格させます。