昨日の服交會で最も注目を集めたのは、國內(nèi)外のアパレル大手がもたらした旬のファッション服だった。サンスノ、蕓の草花、マースフェル、映畫、ネルス、オバランヌ、愛特愛など國內(nèi)の有名なアパレル企業(yè)がもたらした作品は、最も見どころがある。

　　ファッションにはもっと多くの文化的內(nèi)包が必要だ

　　5號館では、6つのファッションショーが続々と上演されている。モデルたちの素晴らしい演技の下で、中國の伝統(tǒng)的なスタイルに富んだ國際的なファッションスタイルを兼ね備えた美しい服が観客の前に現(xiàn)れ、參加したファッション業(yè)界の人々とバイヤーにすばらしい視覚的な宴を捧げた。

「年に一度の服裝會が國內(nèi)外の服裝業(yè)界の會合の場となり、服裝業(yè)界の同僚がここに集まり、國內(nèi)の國際服裝の流行傾向を共同で検討し、協(xié)力を強化し、共に発展を図る」とサンスノ総裁の陳國雄氏は服交會の意義をこう評価した。彼から見れば、服裝は最もファッションの內(nèi)包を表現(xiàn)することができて、男裝女裝にかかわらず、デザインを通じて話をして、デザイン言語で服裝の流行要素を解釈しなければならない。今回のサンスノがもたらしたオーダーメイドの技術(shù)は、すべての見學(xué)者を目の前に輝かせた。多くの人は、手作業(yè)でこのような服裝を注文する生産技術(shù)は、すでに近代的なパイプライン作業(yè)に取って代わられていると考えている。しかし、陳國雄氏によると、服裝制作技術(shù)が手作業(yè)で注文制に回帰するのは、産業(yè)の後退ではなく、服裝制作技術(shù)が精品化、ハイエンド化、個性化に発展するための必然的な選択である。

蕓之卉董事長の周勝氏は、アパレルは流行ファッションの要素を表現(xiàn)できるだけでなく、クリエイティブ文化、デザイン文化、さらには國と民族の文化を代表する文化の體現(xiàn)であると考えている。これらすべての文化は、アパレルの最も直感的な表現(xiàn)を通じて、表現(xiàn)することができます。今回の蕓之卉の出展テーマは「文化の態(tài)度」であり、文化の內(nèi)包を服裝製造、設(shè)計に注ぎ込み、服裝産業(yè)の內(nèi)包をより豊かにしたいということである。

　　アイデアより國際的な味を作る

記者はパビリオンの現(xiàn)場で、出展者たちはアパレル製品のデザインを競うほか、ブースのアイデアでコンテストを展開しているのを見た。主催者によると、アパレル産業(yè)の最も核心的な競爭力はクリエイティブデザインであり、アパレル企業(yè)がここで自分のデザイン能力を十分に見せるためのプラットフォームを提供することだという。

龍華大浪ファッション創(chuàng)意區(qū)は初めて全體像で服交會に登場し、國內(nèi)外の參加企業(yè)と専門バイヤーに深セン大浪服裝産業(yè)基地の最新の進(jìn)展を示した。龍華新區(qū)管理委員會の責(zé)任者によると、大波服裝産業(yè)基地は深セン市政府が産業(yè)集積を強化し、発展空間と資源不足の難題を解決するために、服裝産業(yè)のために設(shè)立した集積基地である。同基地の第1期用地は108.88萬平方メートルで、現(xiàn)在すでに開発用地面積は83.78萬平方メートルで、ブランドアパレル企業(yè)を20社以上導(dǎo)入し、マースフェル、ゲーリッツ、影児、沐蘭、サンスノ、カルダントンなどの有名ブランドが入居している。現(xiàn)在、基地研究開発センターの第2期、本部機能區(qū)の建設(shè)は積極的かつ効果的に推進(jìn)されている。完成後のアパレル産業(yè)基地は、産、學(xué)、研、商、業(yè)界協(xié)會の管理を一體化した現(xiàn)代製造業(yè)基地とグリーン製造モデル基地となる。

これまで、深センのアパレルブランドは「出て行く」、國際市場の開拓に積極的に模索してきたが、マースフェルなどのブランドが自主ブランドとして國際市場に進(jìn)出したのは成功例だ。ここ數(shù)年來、深センのアパレルブランドの発展は鮮明な國際化の傾向を呈しており、服交會も同様に國際化の運営特色を體現(xiàn)しており、英國、フランス、イタリア、韓國からの多數(shù)のデザイナー交流を見學(xué)するほか、今年初めて「國際バイヤー現(xiàn)地調(diào)達(dá)エリア」を設(shè)置した。

多くの観客は服交會を見學(xué)する際、深センのアパレル産業(yè)の國際化の道に期待している。東莞出身のアパレル企業(yè)家によると、深センにはこのような規(guī)模と水準(zhǔn)のアパレル取引會があり、企業(yè)は多くの利益を得ており、本土では國際バイヤーやデザイナーと交流して商談ができ、企業(yè)の「外出」に便利さを提供しているという。

　　業(yè)界遠(yuǎn)近法

4本の「密匙」を手にしてアップグレードの扉を開ける

深センアパレル業(yè)界の成功したモデルチェンジの道を読み解く

深セン特區(qū)報（徐強記者）は、第12回中國（深セン）國際ブランドアパレル見本市の開催にあたり、深セン市アパレル業(yè)界協(xié)會の沈永芳會長を取材した。彼女は深センアパレル業(yè)界のモデルチェンジとグレードアップの経験を解読した際、深センアパレルは最初の「三來一補」加工貿(mào)易から、今では自主ブランドの道を歩み、繭を破って蝶を化す過程を経て、最も重要な原動力は政府の推進(jìn)と企業(yè)自身の覚醒から來ており、また、深セン自身が備えている4つの優(yōu)位性もアパレル産業(yè)の繁栄をもたらしていると述べた。

現(xiàn)在、深センにはアパレル企業(yè)が2500社以上あり、製品は國內(nèi)の100以上の大中都市で売れている。深センは國內(nèi)最大の婦人服ブランドの生産拠點でもあり、1200以上の婦人服ブランドが集まっている。深センの婦人服の新型は早ければ1、2日で発売され、婦人服の革新的なデザイン能力は全國をリードしている。

「深センのアパレル産業(yè)はこのような実力を備えることができ、まとめると、4つの方面から解読することができる」と沈永芳氏は紹介し、まず、深センのアパレル産業(yè)は地縁を得るためにスタートした。深センは香港に隣接しているが、香港はアジアのアパレル集散地であり、國際的に有名なファッションセンターであり、深センのアパレル業(yè)のスタートと急速な発展は、1980年代末、90年代初めの香港のアパレル業(yè)の移転のおかげである。香港に隣接する利點を利用して、深センのアパレル企業(yè)は國際的な服裝のデザイン、色、生地及び國際アパレル市場の変化の動態(tài)は、世界の潮流に対する把握もより適切で、より迅速である。

次に、深センのアパレル産業(yè)の急速な発展は政府のプラットフォームの利を得なければならない。深セン市政府はハイテク産業(yè)の発展に力を入れると同時に、優(yōu)位性のある伝統(tǒng)産業(yè)の発展を支持し、伝統(tǒng)産業(yè)の技術(shù)改革への投資を増やし、技術(shù)含有量と競爭力を高めることを奨勵し、アパレル産業(yè)はこのような政策環(huán)境の下で発展してきた。市政府の支援を受けて、深センは「深セン婦人服地域ブランド」の構(gòu)築プロジェクトをスタートさせ、ファッション創(chuàng)意型産業(yè)を発展させ、持続可能性のある発展の道を歩み、深センのアパレル企業(yè)の「出て行く」ために便利な扉を開いた。

同時に、深センのアパレル産業(yè)は革新の力を借りて勇敢に転換した。深センのアパレル企業(yè)の75%以上が販売収入の5%から15%を研究開発費とし、69.2%の研究開発費を新製品開発に使用している。深センの服裝は「三來一補」から自社ブランド、さらに千店の支店、萬家の専門店を開くまで、歩いてきて、深センの服裝は國內(nèi)市場で高らかに進(jìn)歩して、まさに利益と大膽に突進(jìn)して試験して、臨機応変な革新的な思考です。

深センの服裝は穏健で持続的な発展を維持することができて、更に人材を輩出することにある。深センは創(chuàng)業(yè)に適した都市であり、良好な創(chuàng)業(yè)環(huán)境は鉄鉱石のように、國內(nèi)外の企業(yè)家とファッションデザイナーを引きつけている。深センには全國で最も優(yōu)秀なファッション管理人材が蓄積されており、世界各地から來た優(yōu)秀なデザイン人材はこの創(chuàng)業(yè)ブームに頼り、才能を発揮し、情熱を解放し、それによって深センのアパレル産業(yè)の繁栄ぶりを織り上げている。

　　専門家の見解

　　駐英國中國大使劉暁明：

服の「外に出る」にはブランドとマーケティングが必要だ

昨日開催された2012第1回中國國際ファッション下著フォーラムで、中國の劉暁明駐英國大使は、改革開放30年以上の発展を経て、中國のアパレル製品は「出て行った」ものの、中國のアパレル企業(yè)は完全に「出て行った」わけではなく、世界中で知られている國際アパレルブランドはなく、世界中のブランドアパレルマーケティングネットワークはありません。

劉暁明氏は、現(xiàn)在の中國ファッション企業(yè)の「出て行く」ことは、自らのモデルチェンジとグレードアップを?qū)g現(xiàn)する重要なステップと重要なプロジェクトだと考えている。中國のファッション企業(yè)は帆を上げて國際市場に進(jìn)出し、國際的な発展の道を歩み、それによって自分を大いに強くしなければならない。そのため、中國のファッション企業(yè)は國際ファッション産業(yè)の発展法則に順応し、3つの重要な一環(huán)をしっかりと把握しなければならない：1つはブランドである。中國のアパレル企業(yè)が世界で自分のブランドを成功させるには、歴史の蓄積と文化的內(nèi)包という2つの要素が欠かせない。二つ目はデザインです。デザインはずっと中國のアパレル業(yè)界の普遍的な弱點である。中國のファッション業(yè)界の強さは、まずデザインチームの強さであり、中國のファッション企業(yè)は「出て行く」、まず中國のデザイナーは「出て行く」、3つ目はマーケティングです。企業(yè)はマーケティングを把握してこそ、市場の中で顧客情報をタイムリーに理解し、顧客の製品に対するフィードバックをタイムリーに知ることができる。中國企業(yè)の「海外進(jìn)出」は企業(yè)が國際化を?qū)g現(xiàn)する過程であり、単純な生産型企業(yè)は國際化の企業(yè)とは言えず、國際化の企業(yè)はグローバルマーケティングルートを把握しなければならない。