近年の社會全體の環(huán)境への関心に伴い、多くの生産企業(yè)紡績企業(yè)を含めて、製品の生産段階で水を節(jié)約し、省エネし、化學(xué)品の使用を減らすための措置を取っている。消費(fèi)者の主な関心は上昇し続ける小売価格、高止まりする失業(yè)率、困難な個(gè)人財(cái)政狀況に集中しているが、消費(fèi)者は數(shù)年前よりも環(huán)境保護(hù)意識を持ち、環(huán)境保護(hù)習(xí)慣を身につけたいと考えており、紡績メーカー、ブランド品メーカー、小売業(yè)者が企業(yè)の社會的責(zé)任を負(fù)い続けることを期待している。

　消費(fèi)者の環(huán)境保護(hù)実踐

織物の選択において、消費(fèi)者の最大の転換は天然繊維を探すことであり、米綿花社のライフスタイル調(diào)査によると、米國の消費(fèi)者の56%が織物を購入する際に天然繊維の生地を探しており、2008年の45%を上回っている。

現(xiàn)在のところ、市販されているエコテキスタイルのキャッチコピーは混同されており、1枚の概念札の中で本格的なエコ製品を積極的に探して購入している消費(fèi)者は少數(shù)派だ?！腑h(huán)境に優(yōu)しい」と主張する衣料品や家庭用紡績品を購入した消費(fèi)者の割合が5年前に比べて明らかに減少したというデータがある。消費(fèi)者の60%は、現(xiàn)在の経済情勢は環(huán)境保護(hù)製品のためにより高い価格を支払う意思を低下させているが、環(huán)境保護(hù)のために生活習(xí)慣を変えたいと考えていると述べた。

アメリカ綿同社のライフスタイル調(diào)査によると、2012年上半期、米國の消費(fèi)者の3分の1が「環(huán)境に優(yōu)しい」衣料品を購入し、2008年の36%を下回った。消費(fèi)者がグリーン織物を探す意欲の低下は、紡績企業(yè)の製品に何らかの問題がある可能性があることを反映している。2011年の衣料品小売市場では0.6%の衣料品だけが環(huán)境保護(hù)の概念を持っている。一部の消費(fèi)者だけが環(huán)境に配慮した製品を探しており、68%の消費(fèi)者は、購入した服が非環(huán)境に配慮した方法で生産されていることを発見したときに不安を感じると答えている。

「緑」の概念が混同される

「天然」、「緑」、「環(huán)境保護(hù)」などの概念札よりも、消費(fèi)者は「綿全體」に惹かれやすいようだ。

相次ぐ「緑」という言葉と有機(jī)、環(huán)境保護(hù)、持続可能性、環(huán)境に優(yōu)しい製品の宣伝は、消費(fèi)者に環(huán)境保護(hù)意識を高めることを確実にしている。しかし、米綿花社のライフスタイル調(diào)査によると、消費(fèi)者の37%がグリーンマーケティングに戸惑っていることが分かった。アパレルに関する「持続可能性」をどのように記述するかを問われると、消費(fèi)者の25%だけが環(huán)境に関する概念を口にした。同時(shí)に、環(huán)境に配慮した衣料品を積極的に探している消費(fèi)者は他の消費(fèi)者と同様に、持続可能性のある衣料品について統(tǒng)一的な理解を持っておらず、「緑」という言葉はさまざまな憶測を呼んでいる。

調(diào)査によると、44%の消費(fèi)者と40%の消費(fèi)者はそれぞれ服裝の成分ラベルと服裝のハンガーを呼んで、彼らが服裝が環(huán)境に優(yōu)しいかどうかを判斷する最も一般的な方法である。どのような宣伝用語が新しい服を購入することに影響するかを問われると、ほとんどの消費(fèi)者は、「天然」、「緑」、「分解可能」、「環(huán)境保護(hù)」などの言葉よりも、「綿全體」が購入決定に最も影響を與えると述べた。

消費(fèi)者は綿素材の衣服がもたらす快適さと延性を理解しやすく、72%の消費(fèi)者は天然繊維を考慮し、75%の消費(fèi)者は衣服を購入する際に綿素材の衣服を好み、90%の消費(fèi)者は綿が環(huán)境に安全であると考えている。

環(huán)境保護(hù)の実踐は企業(yè)に利益をもたらす

環(huán)境保護(hù)は消費(fèi)者の最優(yōu)先の関心事ではなく、生産者、ブランド、小売業(yè)者がより多くの社會的責(zé)任を負(fù)い続けることを期待しています。

消費(fèi)者は、環(huán)境に配慮した生産実踐が衣料品の購入決定に與える重要性を明確に表現(xiàn)できないかもしれないが、紡績企業(yè)は、省水、省エネ、化學(xué)品の使用削減などのビジネス実踐を継続的に応用することで最大の利益を得ることができる。消費(fèi)者は環(huán)境保護(hù)意識と実踐的な原動力に欠けているにもかかわらず、47%の消費(fèi)者がリサイクル可能な資源を使用するメーカーを支持しており、28%の消費(fèi)者は購入前に同ブランドの環(huán)境保護(hù)政策に注目すると述べている。そのため、環(huán)境保護(hù)政策を?qū)g行することは企業(yè)にとって道徳的な要素ではなく、消費(fèi)者を獲得するマーケティングツールであるという現(xiàn)狀が現(xiàn)れている。この點(diǎn)で、現(xiàn)在の企業(yè)の目的は、実際に信頼できる環(huán)境保護(hù)政策であるかどうかを大きく決定している?，F(xiàn)在の綿花ライフサイクル在庫などの企業(yè)ツールを利用することで、紡績企業(yè)やアパレルメーカーは環(huán)境保護(hù)の面での実績を測定し、自然資源の利用を最大化するために仕事を改善することができます。

消費(fèi)者の個(gè)人財(cái)政狀況が改善され、失業(yè)狀況が好転すると、消費(fèi)者は環(huán)境保護(hù)の実踐に対して本當(dāng)に目に見える期待を與えて環(huán)境保護(hù)行為を?qū)g行する小売業(yè)者ブランド商とのより多くの実利。