近年、國(guó)民の心の中に深く耕してきたこれら

國(guó)際的なブランドの衝撃で、徐々に"寂しいです。"

経済のグローバル化を背景に、中國(guó)の伝統(tǒng)ブランド、特に上海の古いブランドはどう対応すればいいですか？

幸いなことに、上海の政府部門(mén)は多くの古いブランドに対して「復(fù)興」を?qū)g現(xiàn)するための準(zhǔn)備をしています。先日、「上海市國(guó)資委傘下の産業(yè)投資プラットフォーム——上海國(guó)盛有限公司は古いブランドの投資ファンドを準(zhǔn)備し、上海の老舗ブランドを支援する計(jì)畫(huà)を立てています?！?/p>

ブランドは革新の重要な結(jié)晶とキャリアです。

上海には多くのブランドがあります。これは何代かの人々が苦心して凝縮した大きな成果で、必ず発展しなければなりません。

上海市の國(guó)資委員會(huì)の関係者はメディアの取材に対して、こう述べました。

古いブランドの難題

古いブランドというのは、一般的な共通認(rèn)識(shí)は長(zhǎng)期生産経営活動(dòng)の中で、中國(guó)民族の優(yōu)れた文化伝統(tǒng)を踏襲し、集積し、鮮明な地域文化の特徴と歴史的痕跡を持っています。獨(dú)特な工蕓と経営特色を持っています。

しかし、設(shè)計(jì)コンサルティング機(jī)構(gòu)IDEO中國(guó)區(qū)で戦略業(yè)務(wù)執(zhí)行監(jiān)督の陳怡氏によると、古いブランドは歴史的価値と悠久な文化を持つだけでなく、革新的な推進(jìn)力もあるはずです。

上海寶獅文化伝播有限公司のパートナーである胡津銘は、これは実際には本當(dāng)のブランドを意味しており、消費(fèi)者の記憶の中に留まってはならず、現(xiàn)在の市場(chǎng)情勢(shì)に適応して、自分を市場(chǎng)の主役にするべきで、脇役ではないと指摘しています。

しかし現(xiàn)狀から見(jiàn)ると、すべての古いブランドが十分に潤(rùn)っているわけではない。

上海交通大學(xué)ブランド研究所の余明陽(yáng)所長(zhǎng)が提供したデータによると、全國(guó)で12000のブランドが、1500社が生きていて、150個(gè)が生きているのは悪くないです。

王老吉、全聚徳（002186）のようです。

上海の古いブランドである「蝶々」

例として。

公開(kāi)資料によると、90年代後半までは、「蝶」ミシンは非常に良い経営実績(jī)を持っていましたが、何年も経っていません。西洋の機(jī)械化工業(yè)の大規(guī)模な普及に伴い、次第に主流市場(chǎng)から撤退し、さらに長(zhǎng)年沈黙していました。

胡津銘は、老鳳祥の例も一見(jiàn)に値すると考えています。業(yè)績(jī)が悪いのではなく、古いブランドの別の難題です。

データによると、2001年から現(xiàn)在までのところ、老鳳祥の利益はほぼ毎年の倍のスピードで「10年成長(zhǎng)した」という。

年の総売上高は2001年の7.1億元から2011年の205億元まで上昇し、ブランド価値は60.79億元に達(dá)しました。

しかし、上海市の創(chuàng)意産業(yè)展示とサービスプラットフォームの調(diào)査によると、老鳳祥は現(xiàn)在主な消費(fèi)者グループの年齢がやや高く、そのデザインはいずれも実際を守る傾向があり、同時(shí)に「両難」の選択に直面しています。

ブランドにとって、二つの選択しかないです。一つは潮流の変化に順応して、一つは潮流に順応しないで、伝統(tǒng)の経典になります。

余明陽(yáng)もこの二つの選択はブランドの取捨選択が難しいと思っています?！袱ⅳ胜郡蠅浃铯椁?、最終的には古い世代の消費(fèi)者の需要を満たすだけです。あなたは変わって、多くのブランドの伝承を捨てるかもしれません?！?/p>

どのように重囲を突破しますか

これらの難題はまさに上海市の関係部門(mén)が力を入れて解決している問(wèn)題です。

上海市文化創(chuàng)造産業(yè)推進(jìn)指導(dǎo)グループ事務(wù)室の賀壽昌副主任はメディアに対し、「上海の古いブランドは復(fù)興し、政府、社會(huì)生態(tài)と仲介組織の三次元の建設(shè)から切り離せない」と語(yǔ)った。

賀壽昌氏は、「復(fù)興」の古いブランドは上海文化の伝承需要だけでなく、経済転換の必要性でもあると考えています。

大白兔、老鳳祥、蝶牌、恒源祥などの古いブランドは上海の重要な財(cái)産であり、上海人民は彼らに深い感情を持っています。

6月7日、東方網(wǎng)の報(bào)道によると、上海市市黨委員會(huì)の兪正聲書(shū)記が調(diào)査を行った際にも、現(xiàn)在のモデルチェンジ発展の新しい情勢(shì)に直面して、古いブランドの振興には異なる策略が必要で、時(shí)宜に応じて、考え方と方法を革新すると表明しました。

これに対して、兪正聲は積極的に市場(chǎng)を開(kāi)拓し、伝統(tǒng)製品の品種を豊かにし、

新しい消費(fèi)層、特に若い消費(fèi)層が古いブランドに対する認(rèn)識(shí)と認(rèn)識(shí)を呼び込み、資源統(tǒng)合において多くの頭を働かせ、コスト要素の制約を突破し、企業(yè)の発展のために空間を広げていく。

余明陽(yáng)氏は「伝統(tǒng)とファッションの間でバランスを取ることは、古いブランドの発展過(guò)程で最も関心を持つべき核心的な話(huà)題である」としている。

上海のジェイジェンシーマーケティングコンサルティング有限公司の翁向東社長(zhǎng)は、より多くの上海の古いブランドにとって、「復(fù)興の第一歩は財(cái)産権の明晰化である」と述べ、ブランド資産と実業(yè)資産の合理的な評(píng)価を受けた後、競(jìng)売にかけます。

同時(shí)に、外資買(mǎi)収の動(dòng)機(jī)がコントロールできないため、民間企業(yè)にチャンスを與えるべきです。