2008年の北京オリンピックを賛助して、中國本土のスポーツブランドに多かれ少なかれ業(yè)績の急速な増加の快感を感じさせました。

しかし、4年後、ロンドンオリンピックのギャグがありましたが、スポーツ用品業(yè)の生活はあまりよくないです。

近日中に

ピケなどのスポーツ用品企業(yè)が相次いで利益の早期警報(bào)を発表し、利益の下落、在庫の滯積などの問題がスポーツ用品業(yè)界を試練し続けています。

注文金額が大幅に減少しました。

6月中旬に、かつての內(nèi)陸スポーツ用品業(yè)界のリーダー、李寧體育用品有限公司が業(yè)績警告を出しました。通年の注文額は高単位の數(shù)字の下落があり、今年上半期と通年の利益は大幅に下落する見込みです。

李寧が営利警報(bào)を発表した後、ピケスポーツも先日営利警報(bào)を発表しました。今年6月までの6ヶ月と12月までの年間総合純利益は前年同期比で著しく減少しました。

安踏の最新発表の業(yè)績によると、2012年第4四半期に発売予定の商品の受注額は大幅に減少したことを受け、通年の受注額も大幅な減少が見込まれている。

國內(nèi)のスポーツ用品メーカーだけでなく、前例のない経営圧力に直面し、國際一流ブランドの生活も同様に過ごしにくいです。

ナイキが先日発表した第4四四半期の決算も、中國市場の売上高が下落傾向にあることを示しています。

2012年5月31日現(xiàn)在、ナイキ大中國區(qū)は、この四半期に靴類、衣類、アクセサリーを含む販売総収入が第3四半期に比べて3.9%減少した。

目標(biāo)価格は機(jī)構(gòu)により値下げされた。

収益の予測は楽観的ではなく、市場を悪化させました。

株の懸念は、最近、一部の機(jī)関が中國資本のスポーツ株の目標(biāo)価格と格付けを引き下げた。

業(yè)績警戒報(bào)が発表された後、李寧株価は2日間連続で下落した。

6月13日には、モルガン?チェース、米銀メリルリンチ、中金及び銀世界各國を含む多くの投行と分析機(jī)関が李寧の格付けを引き下げた。

米銀メリルリンチは大幅に李寧の利益見通しを下げ、目標(biāo)価格は4.7元から4.1元に引き下げられ、「走力市場」の格付けを維持した。

バッククレイズは最も悲観的で、李寧の目標(biāo)価格を60%削減し、6.5元から2.7元に下げて、投資評価は「大市と同期」から「減少」に下げます。

ドイツ銀行も先日、安踏スポーツの目標(biāo)価格を8.5香港元から5.4香港元に引き下げ、2012～2014年度の1株當(dāng)たり利益予想を16%～26%引き下げて、保有格付けを維持した。

同機(jī)構(gòu)によると、安踏體育は6月に26%下落した（恒生指數(shù)は同4%上昇した）。下落は主に李寧とピケスポーツによって発表されるべきだ。

業(yè)界が「構(gòu)造性」の飽和に入る

ゴールドマン?サックス高華の研究報(bào)告によると、中國のスポーツブランドは一連の構(gòu)造的な問題に対して正面から指摘されています。

5月中旬に発表された募集証券のスポーツ用品業(yè)界報(bào)告でも、李寧、安踏、361°、反克などのスポーツ用品企業(yè)が発表した2011年の年報(bào)は、販売の伸び率の低下、収益力の低下、

激化する業(yè)界現(xiàn)象

報(bào)告によると、現(xiàn)在の在庫滯積現(xiàn)象は本當(dāng)の市場飽和ではなく、「構(gòu)造的」な飽和現(xiàn)象である。

「スポーツ用品の市場は大きな問題はないです。今のところは短期的な供給過剰です?！?/p>

李寧の関連責(zé)任者によると、スポーツ用品企業(yè)の最近の調(diào)整の重點(diǎn)は適切なビジネスモデルとネット構(gòu)造を探すべきだという。

安踏CEOの丁世忠氏も、中國のスポーツ服飾市場の容量は大きいが、一人當(dāng)たりの支出額と服飾中の販売比率は明らかに低く、在庫を消化した段階を経て、生き殘った國內(nèi)スポーツブランドは多くの発展機(jī)會(huì)があります。