ここ10數(shù)年來(lái)、中國(guó)経済の隆盛に伴い、國(guó)際ブランドは次々とグローバル化戦略の重點(diǎn)を中國(guó)市場(chǎng)に転換し、ここでますます多くの消費(fèi)者を獲得した。中國(guó)の服裝業(yè)は生産量が世界一であるにもかかわらず、今まで國(guó)際ブランドが現(xiàn)れる兆しはなかった。中國(guó)の服裝業(yè)は國(guó)際市場(chǎng)意識(shí)、現(xiàn)代審美観念を強(qiáng)化し、鋭敏なファッション觸覚、獨(dú)特な設(shè)計(jì)理念を備え、実用価値、文化価値と審美価値を創(chuàng)造的に服裝に融合させ、品質(zhì)を高め、製品の付加価値を高めなければならない。

　　アパレル業(yè)成長(zhǎng)率は著しく減速している

中國(guó)の服裝業(yè)は厳しい情勢(shì)に直面しており、目の前に困難があり、今後の発展の道にはさらに大きな壁がある。

アパレル業(yè)はわが國(guó)の國(guó)民経済の重要な支えであり、雇用の提供においてもGDPへの貢獻(xiàn)においても、かけがえのない役割を果たし、特に輸出貿(mào)易において重要な役割を果たしている。中國(guó)の服裝産業(yè)規(guī)模は世界一で、世界最大の服裝生産國(guó)と消費(fèi)國(guó)である。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2011年、中國(guó)の3.6萬(wàn)戸以上の紡績(jī)企業(yè)は工業(yè)総生産額54786.5億元、販売生産額53601.7億元を?qū)g現(xiàn)し、服裝生産量は254.2億件に達(dá)した。また、稅関の統(tǒng)計(jì)によると、2011年の中國(guó)の紡績(jī)品服裝の輸出総額は2541.2億ドルだった。

しかし、中國(guó)の服裝業(yè)は基本的に人々の「製品需要」を満たす低レベルの段階から離れておらず、輸出は主に「低価格」で市場(chǎng)シェアを交換している。內(nèi)需成長(zhǎng)の減速と國(guó)際経済の不況を背景に、服裝業(yè)の成長(zhǎng)率は明らかに減速している。中國(guó)紡績(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)センターの統(tǒng)計(jì)によると、今年1-4月、中國(guó)の服裝の累計(jì)輸出額は402.7億ドルで、成長(zhǎng)率は1.77%で、前年同期より25.98ポイント低下した。このうちEU地域への輸出は87.2億ドルで、前年同期比13.35%減少した。また、統(tǒng)計(jì)によると、今年1-5月、中國(guó)の規(guī)模以上の紡績(jī)服裝企業(yè)の國(guó)內(nèi)販売額は17571.58億元で、前年同期比13.44%増加し、成長(zhǎng)率は前年同期比18.51ポイント低下した。同時(shí)期、中國(guó)の紡績(jī)品服裝の輸出は906.42億ドルで、前年同期比2.06%増加し、増加幅は前年同期比24.47ポイント低下し、全國(guó)同期の輸出総額より6.64ポイント増加し、価格上昇要因を差し引くと、実際の輸出値はマイナス成長(zhǎng)となった。

泉州は服裝の製造で有名です。報(bào)道によると、今年上半期、そこの服裝、スニーカー、傘具、バッグなどの業(yè)界の注文は減少し、特に4月以來(lái)、一部の企業(yè)はわずかな注文しか受けられず、すでに注文を受け、単価も下落幅が驚異的で、一部の輸出ヨーロッパの注文は単価が20%下落する珍しい狀況が現(xiàn)れた。國(guó)內(nèi)販売も冷え込み、「在庫(kù)」が話題となっている。

現(xiàn)在、中國(guó)の服裝業(yè)が直面している困難は、表面的には世界経済の発展の減速によって引き起こされているが、実際には多くの深い問(wèn)題がある。アパレル業(yè)界が持続可能で安定した発展を遂げるためには、この一連の問(wèn)題を真剣に考え、根気よく解決しなければならない。

「製品要件」および「ブランド要件」

経済社會(huì)の発展に従って、消費(fèi)者は服裝に対してすでに次第に“製品の需要”から“ブランドの需要”に向かって、人々は服裝の選択で生活の品位を體現(xiàn)します。

そのため、世界のアパレル業(yè)界はデザイン、機(jī)能、マーケティングなどブランドを構(gòu)成するDNAをより重視し、製品の高付加価値を追求している。ここ10數(shù)年來(lái)、中國(guó)経済の隆盛に伴い、國(guó)際ブランドは次々とグローバル化戦略の重點(diǎn)を中國(guó)市場(chǎng)に転換し、ここでますます多くの消費(fèi)者を獲得した。中國(guó)の服裝業(yè)は生産量が世界一であるにもかかわらず、今まで國(guó)際ブランドが現(xiàn)れる兆しはなかった。

デザインは服裝の核心価値である。中國(guó)のアパレル業(yè)界は、デザイン手段もデザイナーの創(chuàng)造力も、そんなに時(shí)代遅れに見える。多くの企業(yè)は今まで伝統(tǒng)的なモデルにとどまっており、設(shè)計(jì)は紙面のサンプリングの遅れた段階にあり、時(shí)間がかかり、試作コストが高く、結(jié)果として新製品の開発サイクルが長(zhǎng)い--服裝業(yè)先進(jìn)國(guó)では、このサイクルは平均2週間で、米國(guó)で最も速く4日間に達(dá)することができ、中國(guó)の平均は10週間で、格差は非常に明らかである。強(qiáng)いブランド意識(shí)と先進(jìn)理念を持ち、同時(shí)に情熱と創(chuàng)造力に富むデザイナーは、ブランドを創(chuàng)立する重要な前提であり、彼らは個(gè)性的なスタイルを製品に溶け込み、文化の同性を備え、消費(fèi)者を獲得させる。わが國(guó)が本當(dāng)にアパレルデザイナーと言えるのはまだ多くなく、獨(dú)特の個(gè)性があり、國(guó)內(nèi)外の消費(fèi)者文化心理を把握できるデザイナーはさらに育成されなければならない。

技術(shù)設(shè)備は服裝生産の効率と品質(zhì)を決定している。ドイツ、フランスは世界の紡績(jī)服裝設(shè)備の主な生産國(guó)であり、彼らの設(shè)備は世界の服裝業(yè)で広く使用されており、一部は欠かせないと言える。しかし、わが國(guó)の膨大な服裝企業(yè)の中で、採(cǎi)用者は多くなく、さらに嘆かわしいことに、使っても差があり、良い設(shè)備には良い応用人材が必要だからだ。このように、必然的に製品の品質(zhì)の差をもたらし、低い労働生産率は低コストの労働力で補(bǔ)うしかない。しかし、現(xiàn)在、わが國(guó)の労働力コストも上昇し続けており、このような補(bǔ)完の空間は絶えず圧縮されるだろう。

國(guó)內(nèi)の各都市の大デパートを一周すると、今ではトップブランドがあちこちに見られるほか、海外からの「平価ファッション」の中低端ブランドが多く、それぞれ鮮明な概念と獨(dú)特なスタイルを持っている。これは私たち自身の服裝業(yè)が全方位に圧迫されていることを意味しています:私たちがブランドのない服裝を大量に輸出したり、ブランドの服裝を加工してわずかな利益を稼いだりしたとき、人は個(gè)性に満ちた、いろいろな「物語(yǔ)」を持つブランドで全力で中國(guó)の巨大な市場(chǎng)を占め、高い利益を勝ち取っています。

人材不足が最大の障害だ

デザイナーのほか、アパレル業(yè)界には製版、工蕓、マーケティングなどの専門人材が必要だ。わが國(guó)は服裝製造と輸出の第一大國(guó)だが、人材が不足している?，F(xiàn)在、上海には3000社以上のアパレル企業(yè)があり、従業(yè)員は數(shù)十萬(wàn)人いるが、そのうちアパレルデザイン、製版、工蕓などに従事する専門技術(shù)者は4%にすぎない。わが國(guó)で在職している製版師は、高等教育を受けたことがある人は10%未満で、専門訓(xùn)練を受けた人は6%未満だ。人材不足は中國(guó)の服裝業(yè)の持続可能な発展の道で最大の障害である。

挑戦は私たちを包囲に追い込んだ。最近、上海洋服専門委員會(huì)は「男裝高級(jí)手作り」と「中國(guó)國(guó)服開発」を推し進(jìn)め、國(guó)の関係部門と高等大學(xué)の高度な重視を引き起こした。中國(guó)はすでに不足した経済に別れを告げ、消費(fèi)者は服裝に対して精神的な需要を持っており、「製品需要」から「ブランド需要」にも明らかになった。中國(guó)の服裝業(yè)は積極的にこの重大な変化に適応し、國(guó)際市場(chǎng)意識(shí)、現(xiàn)代審美観念を強(qiáng)化し、鋭敏なファッション觸覚、獨(dú)特な設(shè)計(jì)理念を備え、実用価値、文化価値と審美価値を創(chuàng)造的に服裝の中に融合させ、品質(zhì)を高め、製品の付加価値を高めなければならない。

「中國(guó)製造」から「中國(guó)創(chuàng)造」に向かうには、ハイテク産業(yè)だけでなく、服裝業(yè)もたゆまず奮闘しなければならない。広さの大きい中低端の服裝の分野で、ハイエンドの分野で、私達(dá)はすべて、きっと次第に獨(dú)特な風(fēng)格の各種のブランドを創(chuàng)立することができて、中國(guó)と世界の消費(fèi)者の愛を勝ち取ります。