ネットブランドは実體化できますか？

業(yè)界が小売危機(jī)に遭遇した時、電気商はどのように迅速に対応しているかが各界の関心の高い話題となり、7月17日に泉州市電子商取引協(xié)會で「ネットブランドのアップグレードと電気商家のアイデアマーケティング」をテーマにしたサロンが開催され、參加者はC 2 B（即ち消費者は企業(yè)に対して）というモデルが電気事業(yè)者の新たな人気になると考えています。

記者の訪問業(yè)界によると、C 2 Bモデルを広義的に理解し、泉州企業(yè)の多くのやり方はすでに成熟しており、例えば対外貿(mào)易の「季節(jié)に反する」販売を國內(nèi)販売に応用し、特定の群體に対して製品のデザインを募集するなど、工業(yè)化の大量生産をどのように実現(xiàn)するかは依然として難しい。

黒馬を分析する「客好き」

電気商の従業(yè)員とネットショッピングの愛好者にとって、“客を決めます”は今年から市場の1匹の黒馬に突入するので、それが自主的に設(shè)計して、7日間商品を入荷する消費の新しい體験を?qū)g現(xiàn)したため、前者は特に“潮を追う”人の歓迎を受けます。

実際、「愛定客」はただの電子商取引サイトですが、投資者としての身分が目を奪われています。スポーツCEOの許志華さんはプロジェクト全體の創(chuàng)業(yè)過程に參加しました。

未來の電子商取引の主流はC 2 Bであるべきです。消費者が自分の個性的なニーズを決定し、多品種、小ロット、快速反応、プラットフォーム化協(xié)力。

許志華は言った。

記者によると、現(xiàn)在の「愛定客」の運営パターンはテーブルの上で簡単で、消費者はウェブサイトに登録するだけで、マウスでクリックして30近くの異なった形の靴の種類を選択して、自由に配色、落書き、アップロードすることができます。

バックグラウンドでは、一連の複雑な運転であり、伝統(tǒng)的な企業(yè)の生産と大きな違いはない。設(shè)計、原料調(diào)達(dá)、生産、カスタマイズ、販売、物流、アフターサービスなどの各段階は欠かせない。

このようなモデルは國內(nèi)で初めて作ったものではなく、前世紀(jì)にナイキ、アディダスなどの企業(yè)が「オーダーメイド靴」という概念を提出しました。そして、ブランド體験の一部として、本當(dāng)に日常生活に向かう消費品ではありません。

國際的な巨匠のデザイン理念に比べて、完全に消費者の観點からデザインを行い、カスタムシューズの印を持つ創(chuàng)始者は、特別なステップであり、2002年に謝霆鋒と契約した後、「烽火靴」を発売し、大學(xué)生の創(chuàng)意設(shè)計を取り入れて生産に転化し、今年で13回も開催されました。

このようなブームは、目下のジョーダンスポーツが大きな情熱を持って參加しています。第7回中國スポーツ裝備デザインコンテストも決勝に入選した作品を評定しました。

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オンラインブランドのオフライン化

「電気事業(yè)者を単なる販売ルートとしてはならず、更に全産業(yè)チェーンの管理であるべきだ」

泉州市電子商取引協(xié)會の王冬竹會長は記者の取材に対し、泉州の靴服企業(yè)はこの方面のいくつかの観念を変えなければならないと考えています。近い將來、実體ブランドに衝撃を與える可能性が最も高いのはオンラインブランドのオフライン化です。

このような観點はすでに一部の企業(yè)の実踐の中で絶えず実証されました。

記者は特歩會社から「2012特歩大學(xué)生烽火靴設(shè)計大會」は昨年11月21日から二ヶ月間の間に參加作品を募集しました。全部で4萬件近くの作品を募集しました。ウェブサイトを通じてオンラインで設(shè)計したり、直接に手作りの絵やコンピュータで描いたデザイン作品をアップロードしたりして、主な動力の一つになりました。活動期間中、テーマページの訪問量は300萬元に達(dá)しました。

泉州に招かれてサロンに出席した広州電気商の専門家、羅嵐さんは記者に泉州の靴服産業(yè)は基礎(chǔ)がいいですが、電気商に本格的に普及できるのは多くないです。まだ純販売段階にとどまっています。或いはラインの下のブランドをネットに移して普及しています。

これも多くのオンラインブランドにスペースを殘しています。小ロット生産のボトルネックを克服することができます。

「自己中心の消費は、未來の趨勢であり、このニーズに応えてこそ、新たな産業(yè)モデルを生み出すことができる」

王冬竹は言います。

（出所：海峽都市報文/徐錫思陳怡君）

韓都衣舎、七格、天使の城、柚子美衣、百分の一、目の袋の自制、木の家などのネットの服裝のブランドの風(fēng)生水に従って起きて、服裝の電気商の隊列は日に日に強(qiáng)大になって、伝統(tǒng)の服裝の企業(yè)は電気商の決心に進(jìn)出しても日に日に強(qiáng)化します。

2012年8月10日～12日、中國電子商取引研究センターと杭州贏動教育コンサルティング有限公司が共同主催する「中國服裝業(yè)界電子商取引高級研修班（第一期）」が杭州で開催されます。