2012年のロンドンオリンピックが幕を開(kāi)けましたが、スポンサーリストの詳細(xì)は、2008年の北京五輪で活躍した浙江企業(yè)の姿が見(jiàn)えにくくなりました。

これは中國(guó)企業(yè)がロンドン五輪のマーケティングに対してブランドと販売効果を上げるかどうかの躊躇を反映しています。より深いレベルでは、高度経済成長(zhǎng)期以降、企業(yè)は自身の発展に対して慎重になってきています。

浙江大學(xué)のメディアと國(guó)際文化學(xué)院の汪凱助教授は述べた。

浙江企業(yè)「失語(yǔ)」ロンドンオリンピック

ロンドンオリンピック公式サイトのスポンサーリストによると、トップスポンサーの企業(yè)は11社で、コカコーラ、エイサー、フランス源訊公司（Ator）、陶氏化學(xué)會(huì)社（Dow）、ゼネラル?エレクトリック、マクドナルド、オメガ、松下、プロクター、サムスンとヴィッサ（Visa）を含めています。

28のロンドンオリンピックの三級(jí)サプライヤーの中で、北京水晶石デジタル科學(xué)技術(shù)株式有限公司だけが公式デジタル畫(huà)像サービスプロバイダとしてリストに登場(chǎng)しています。

中國(guó)の商業(yè)嗅覚が最も鋭敏な浙江企業(yè)として、この國(guó)際トップクラスの試合でこのような「失語(yǔ)」があったのは驚きです。

彼らの北京五輪の様子を見(jiàn)ても、オーシャン

革製品のサプライヤーになり、貝発集団は文具類(lèi)のフランチャイズ小売商と経営者になり、浙江夢(mèng)娜靴下業(yè)は靴下類(lèi)の獨(dú)占的なサプライヤーとなり、均瑤グループ、萬(wàn)事利グループはオリンピックマスコットの指定生産権を獲得し、浙江精工鋼構(gòu)造は「鳥(niǎo)の巣」プロジェクトの最大の入札項(xiàng)目などを受けました。

「中國(guó)のオリンピック選手を応援する」タイプのイベントプロモーションを準(zhǔn)備していますが、直接にロンドンオリンピックのスポンサーになる予定はありません。競(jìng)技類(lèi)のオリンピック大會(huì)も私たちのビジネス皮革の位置付けと一致しないからです。

7月24日、オーコン靴業(yè)報(bào)道官の王海龍氏は本紙に語(yǔ)った。

奧康靴業(yè)は靴を作るために創(chuàng)業(yè)した大規(guī)模な民営企業(yè)で、本社は浙江溫州にあります。

今年4月、同社は上納所に上場(chǎng)した。

王海龍氏は記者団に対し、北京五輪は本土作戦のため、コミュニケーション障害がないと説明した。宣伝は同じ本土市場(chǎng)をカバーし、會(huì)社の市場(chǎng)範(fàn)囲と合致するため、會(huì)社は協(xié)賛に參加することを決めた。

その後の効果評(píng)価を見(jiàn)ると、オーコンは確かに自分のブランドイメージと市場(chǎng)販売において明らかに向上しました。

もう一つのアイオを立てる有名な靴企業(yè)の貴人鳥(niǎo)も似たような観點(diǎn)を持っています。

同社の董秘周世勇氏は、自社製品の位置づけはスポーツレジャーであり、「スポーツの楽しさ」を宣伝しているので、プロの試合への參加度は高くないし、スポーツスターの契約もしないし、ビリヤードぐらいの運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度が大きいイベントが多いと本紙に語(yǔ)っています。

アディダスのようなブランドでも、グループの名義でオリンピック協(xié)賛を契約しています。所屬のレジャー、レトロブランドのY-3、クローバーシリーズなどは、単獨(dú)で宣伝されていません。

「中國(guó)は世界的に有名なブランドに乏しいので、ロンドン五輪のスポンサーになって宣伝しても、海外の消費(fèi)者に認(rèn)識(shí)され、認(rèn)められにくい。

また、浙江企業(yè)の市場(chǎng)の多くはやはり國(guó)內(nèi)で、遠(yuǎn)くロンドンに行って大きな価格を使って、國(guó)內(nèi)の観衆(zhòng)に宣伝しています。価格性能比はそんなに高くないです。

王海龍はさらに呼ぶ。

経済危機(jī)とアンチダンピングの影響で海外からの注文が減少しています。

投資証券（600999、株）のアナリストは、今年のロンドンオリンピックと北京オリンピックは地理的な位置に大きな違いがあり、宣伝効果が大幅に割引されると考えています。これは中國(guó)本土ブランドのオリンピック戦略の実施結(jié)果を制約します。

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価格性能比が足りない

國(guó)際オリンピック委員會(huì)は正式にTOPスポンサー計(jì)畫(huà)の費(fèi)用を公表していませんが、広く引用されているデータは、連想すると6500萬(wàn)ドルを費(fèi)やして北京オリンピックのトップスポンサー資格を獲得しました。毎回の協(xié)賛費(fèi)用によって15%から20%の最も保守的な見(jiàn)積りが増えれば、ロンドンオリンピックのTOPスポンサー計(jì)畫(huà)のハードルは8000萬(wàn)ドルに引き上げられたかもしれません。

他のレベルのスポンサーやサプライヤーはそんなに多くの費(fèi)用はかかりませんが、數(shù)百萬(wàn)ドル以上は彼らにとっては、大した出費(fèi)ではありません。

しかもこの使い捨ての投入は、どれぐらいの効果が得られるかはまだ言えません。

「全體の経済環(huán)境は景気ではないですが、私達(dá)の會(huì)社の狀況は業(yè)界の趨勢(shì)よりずっといいです。これも會(huì)社の合理的な位置づけと費(fèi)用に対する良好なコントロールのおかげです?！?/p>

周世勇はこのように解釈します。

同社の小売端末數(shù)は2009年末の1847社から2011年末の5067社に増加した。

浙江省の地元経済研究者も本紙に対し、ロンドン五輪について、企業(yè)は2つの參加型に分けられると語(yǔ)った。

浙江企業(yè)の中で、多くは一般商品の供給に參加しています。例えば、施設(shè)內(nèi)の椅子、じゅうたん、照明器具、內(nèi)裝など、主にいくつかの重大な工事プロジェクトが総括契約によって國(guó)際會(huì)社に署名された後、浙江企業(yè)は再発注を求めています。

この他に小型の記念品、旗、文房具などの商品も提供しています。

オリンピックも商業(yè)行為ですから、品質(zhì)と価格を重視して、浙江企業(yè)を認(rèn)めます。

しかし、これらの企業(yè)は純粋に利益のために來(lái)ているので、宣伝としてはいけません。

協(xié)賛に対して、多くの浙江企業(yè)は経済環(huán)境が低迷し、販売市場(chǎng)が縮小し、人力、家賃などの諸コストが上昇している狀況において、理性的になった。

ブランドを作るのは大事ですが、生きていくのは第一です。

低迷経済の下での躊躇

浙江大學(xué)のメディアと國(guó)際文化學(xué)院の汪凱助教授は本紙に対し、「表面的には、中國(guó)企業(yè)がロンドン五輪のマーケティングに対してブランドと販売効果を高めることができるかどうかを躊躇していることを反映している。より深いレベルでは、高度経済成長(zhǎng)期以降、企業(yè)は自身の発展に対してますます慎重になっている」と指摘した。

義烏のあるアクセサリーを主に扱う企業(yè)の擔(dān)當(dāng)者も「人件費(fèi)、家賃、資金などのコストが上がってきて、利益がどんどん薄くなり、競(jìng)爭(zhēng)が激しくなっています。

會(huì)社はブランドを作りたくないわけではないですが、まったく使えません。

ロンドンオリンピックにも行ったことがあります。価格性能比は本當(dāng)に低いです。

結(jié)局、お金がないから、將來(lái)の道が見(jiàn)えないから、保守するしかないです。

汪凱さんによると、北京オリンピックの時(shí)期は「家の前」で開(kāi)催されたので、コミュニケーションが便利で、気軽に協(xié)賛をしても大きな宣伝の機(jī)會(huì)があります。

もっと重要なのは、當(dāng)時(shí)の中國(guó)の経済、世界経済は盛衰の転換點(diǎn)にあって、しかもまだ特別な現(xiàn)れがなくて、だからみんなはすべて“盛世”の熱狂の中で浸ります。

オリンピック関連が大きくない企業(yè)でも、大金を持って參加できるという性質(zhì)を持っています。

2012年のロンドンオリンピックまで待って、全世界の経済の退廃の勢(shì)いはすでに現(xiàn)れて、浙江企業(yè)にとって、対外貿(mào)易かそれとも內(nèi)需かに関わらず、すべて同様な力がない。

この時(shí)彼らが考えているのは、どのように戦線を縮小し、穏やかに冬を乗り切るかです。

汪凱さんは「異國(guó)に行って、一度に數(shù)百萬(wàn)ドルの費(fèi)用を投入して、どれぐらいの靴を売ったら、靴下が元に戻りますか？今の不景気の時(shí)期には、きっとお得ではない商売です?！?/p>

本紙が獲得した浙江省社會(huì)科學(xué)院の課題グループの今年のテーマレポートによると、2012年には全省の投資の伸びがやや下がり、輸出の伸びが引き続き落ち込んでいる。

浙江の経済運(yùn)行の要素環(huán)境と市場(chǎng)環(huán)境は大きな変化が発生しました。全省経済はモデルチェンジ期に入りました。

最近各省が発表した上半期の経済データによると、北京、広東、浙江の3つの地域のGDP成長(zhǎng)率は全國(guó)平均より低い。その中、浙江は7.4%で、北京の7.2%だけ高い。