スポーツに服を著せる製造業(yè)は「寒い冬」で、國內(nèi)のスポーツブランドはロンドン五輪という「命の藁」をあきらめない。これまでとは異なり、李寧、安踏の2大大手を除いて、他のスポーツブランドはオリンピック爭奪戦で約束せずに反対し、注目されているスター選手とチャンピオンチームに目を向けず、むしろ「物語がある」選手と「冷たい門」スポーツチームだ。

安踏捷足先登は、李寧とアディダスの2大強(qiáng)豪に代わって、オリンピック委員會(huì)の唯一の協(xié)力者を一挙に獲得し、中國代表チームの表彰服という魅力的なケーキを獨(dú)占的に提供した。李寧は「金メダルチーム戦略」を堅(jiān)持し、卓球チーム、體操チーム、バドミントンチーム、ダイビングチーム、射撃チームの5つの金メダルを獲得した「夢のチーム」を相変わらず支持し、試合の裝備とサービスを提供している。また、世界トップの選手とスポーツチームであるパウエル、イシンバエワ、トヒルドソン、米國のダイビングチーム、アルゼンチン/スペインの男子バスケットボール代表チームも、李寧が彼らのために作ったオリンピック裝備を著ている。

表面的には361°、ピック、特歩などのブランドに殘す機(jī)會(huì)はほとんどないようだ。しかし、巧みなことに、競技スポーツの魅力は、結(jié)果が出ない瞬間に誰もが答えを間違える可能性があることにある。

孫楊が男子400メートルメドレーと1500メートル自由形で相次いで王を封じるにつれて、試合前に孫楊にサインした361度がメディアの視線に入った。さらに驚いたことに、重量挙げ男子56キロ級B組で、北朝鮮の「黒馬」オム?ユンチョルは293キロの総成績で優(yōu)勝したが、北朝鮮のユニホームには361度のロゴが印刷されていた。

361°のスポンサーリストを開くと、北朝鮮、ベラルーシ、クロアチアなどが並んでいる。361度は剣が偏っていて、相手に文章を書くことで、李寧との直接的な競爭(中國チームと契約)を避けただけでなく、特に北朝鮮の「黒馬」の登場に伴い、その風(fēng)潮は李寧、安踏を追いかけた。ベラルーシの伝説的なベテランマティノフも一挙に世界記録を破り、金メダルを獲得した。361度も「明るくなった!」

同じように、この晉江ブランドを特歩しています。今回のオリンピックでは、特歩は中國のシンクロナイズドスイミングチームとアメリカの短距離競走の名將ジャスティン?ガトリンを協(xié)賛しただけだ。

30歳のガトリンは選手の中で高齢で、4年間の試合禁止を受け、8年間の待機(jī)を経験したが、公衆(zhòng)はこのベテランをよく見ていなかった。しかし、ロンドンボウル、オリンピックのメインイベント100メートル決勝で、ガトリンは9.79秒で貴重な銅メダルを獲得した。

ピックも自分のやり方で露出率を勝ち取っている。2008年にはイラクの代表チーム1チームだけを後援したピックは、今年はイラク、ニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、ヨルダン、キプロスの7カ國のオリンピック代表団を後援した。海外マーケティングでは、ピックは本土ブランドの前列を歩んできた。これらのスポンサーは金を奪う実力は強(qiáng)くないが、人気國に比べてスポンサー費(fèi)用は低い。

鴻星爾克はイランオリンピック委員會(huì)と協(xié)力協(xié)定に達(dá)した。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの代表団のためにオリンピックの表彰服を設(shè)計(jì)した。

「金メダルの影響力は、すでに弱まっている」。ピック広報(bào)総監(jiān)の劉翔氏によると、金メダルは一陣の風(fēng)のようなもので、肝心なのは金メダル選手、あるいは運(yùn)動(dòng)精神、オリンピック精神を自分のブランドの內(nèi)包と結(jié)びつけることであり、ブランドの契約選手が優(yōu)勝したというのではなく、目を引くことだという。それは表象にすぎない。ブランドを「情熱」「正エネルギー」のような向上を促す運(yùn)動(dòng)精神と緊密に結(jié)びつけることがスポーツマーケティングの真の意味だ。

ある長期にわたって靴服ブランドを追跡している研究員によると、今年のスポーツ株の広告コストは売上高の比重を占め、例年より1~2ポイント高くなり、オリンピックスポンサーは業(yè)績表現(xiàn)にほとんど役に立たないという。巨額の資金が投げ込まれ、広告をしているように、販売に対する刺激効果は微々たるもので、重金のスポンサーは水を流す可能性がある。