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　　ナイキ伊利も、劉翔が優(yōu)勝できない準(zhǔn)備ができており、複數(shù)の案があると述べた。しかし、1段目に転んだのは、やはり彼らの予想外だった。

劉翔は最初のハードルで転んだ。そして、彼は片足でゴールに飛び込んだ。最後の欄を通りかかったとき、劉翔はわざわざ場(chǎng)內(nèi)に迂回し、最後の欄にキスをした。

試合後、中國(guó)陸上チームはすぐに記者會(huì)見(jiàn)を開(kāi)いた。田管センターの馮樹(shù)勇副主任によると、劉翔は試合制に適応する過(guò)程で負(fù)傷が重くなったが、試合前に今回の狀況が現(xiàn)れるとは思わなかった。一部の専門家が初歩的に診斷した結(jié)果、劉翔のアキレス腱が斷裂する可能性があり、さらなる結(jié)果は病院に行って検査を受けなければならない。

馮樹(shù)勇は殘念な発表をしたが、劉翔にとって今シーズンは早めに終わった。

2008年北京五輪前、10社以上の企業(yè)が劉翔と代理契約を結(jié)んだ。1500萬(wàn)元/年を代弁している企業(yè)を含め、2009年には継続契約が1社しかありません。2010年、ナイキ社を除いて、27歳の劉翔はほとんどビジネスの代弁者がいなく、飛人の代弁者の年俸も一時(shí)200萬(wàn)元/年に下がった。

2010年以降、劉翔は負(fù)傷から回復(fù)し、前後してアジア大會(huì)優(yōu)勝、ダイヤモンドリーグ優(yōu)勝、世界記録に追いついた。広告主は再び訪問(wèn)し始め、代わりに1000萬(wàn)元を取り戻した。田管センターによると、劉翔を安心させるために、翔之チームは多くの協(xié)賛意向を拒否したが、今回の五輪を見(jiàn)ると、劉翔は少なくとも8大ブランド、ナイキ、伊利、コカ?コーラ、青島ビール、安利ニューチェレ、BMW、舒肌佳などを代弁している。

劉翔が失敗した後、ブランド商たちは最初に反応した。ナイキは數(shù)分後、微博でカスタマイズされた文案を発表した。「誰(shuí)がすべての尊厳を戦うのか、誰(shuí)が頂上で最初から來(lái)たことがあるのか、何も得られなくても…」

「さらなる表示があるかどうかは顧客側(cè)の態(tài)度を待たなければならない」と、ナイキ広報(bào)チームの責(zé)任者は本紙に語(yǔ)った。以前から劉翔の負(fù)傷のニュースが屆いており、劉翔が完走できるかどうか心配していた。しかし、劉翔は最初の欄で転んだが、やはり彼ら全員の予想を裏切った。

この責(zé)任者は、劉翔が試合をする前に、彼らはいくつかの予案をしていたことを認(rèn)めた。今回、劉翔が怪我で試合を引退した文案もその一つだった。彼は、今回のオリンピック競(jìng)技では、彼らのマーケティングプログラムはもともと「?jìng)ゴ螭丹蛏搿工长趣扦ⅳ辍伽霖?fù)けを気にしない。當(dāng)初の計(jì)畫(huà)によれば、劉翔が優(yōu)勝しても優(yōu)勝していなくても、彼らは彼のために3回連続のオリンピック出場(chǎng)を祝う。

伊利市場(chǎng)部の責(zé)任者も本紙記者に対し、伊利は確かに五輪までにいくつかの案を用意しており、劉翔が金メダルを取れない覚悟もしていると話した?！袱筏?、このような結(jié)果は誰(shuí)も予想できません?，F(xiàn)在、私たちの指導(dǎo)部はどの案を有効にするか決めていません」。

伊利も劉翔が最初のハードルで転んだことに驚いたと話した。しかし、彼らは広告で劉翔の試合結(jié)果を強(qiáng)調(diào)していない。これは全體的なマーケティング戦略と関係がある。今回のオリンピック、伊利のテーマは「平凡な人のオリンピック」で、多くのイベントがこれをめぐって展開(kāi)されており、劉翔個(gè)人とはあまり関係がない。

しかし、イリーはまだ失望しています?！弗岍`カーとしては、ブランドを代弁するアスリートが活躍することを望んでいるのは當(dāng)然ですが、それは私たちに大きな影響を與えています。中央テレビに投入された広告については、それはパッケージで買う時(shí)間帯で、少なくともオリンピックが終わるまで放送しなければならないでしょう。私たちが途中で交換しようとしてもできません。伊利だけでなく、他のメーカー、BMWを含めた『喜びに生きる』ことも同じです。でも私の見(jiàn)積もりでは、現(xiàn)在のところ、當(dāng)社のマーケティング戦略は當(dāng)初の計(jì)畫(huà)を維持する可能性があります?！?/p>

ナイキの広報(bào)チームの責(zé)任者によると、ナイキと劉翔の協(xié)力は、今年中に中止されることはなく、一連の後続協(xié)力があるという。同時(shí)に、劉翔が広告主に誘拐されて傷を負(fù)ったという噂を否定した?！袱饯欷悉工伽脐幹\論者の説だ」。

関連メディアのこれまでの報(bào)道によると、劉翔の商業(yè)開(kāi)発に対して、陸上競(jìng)技管理センターの分配政策は：選手は50%、コーチは15%、選手を育成する地方體育局は20%、殘りの15%は田管センターが抽出した。

劉翔の商業(yè)代弁は田管センターと劉翔チームが共同で検討し、代弁等級(jí)と利益分配比率には厳格な規(guī)定があり、すべての代弁內(nèi)容は劉翔本人の同意を得なければならない。

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