四年に一度のオリンピックの征戦は猛烈な勢いで行われています。世界的な注目のスポーツイベントとして、各國の選手が競技場で栄譽のために戦っている時、中國本土のスポーツブランドは特に「安踏」、「361°」、「特歩」などを代表とする福建スポーツブランドも選手のローブを借りて登場し、ブランド合戦を巻き起こしました。

ロンドンオリンピックの競技場で、鏡を出した福建體育ブランドは長蛇の列を並べることができます。中國體育代表団の公式スポンサーは安踏です。鴻星爾克は南アフリカ、イランとウズベキスタン代表団を支援しました。ピケはアルジェリアなどと協(xié)力して、361°は朝鮮、ベラルーシなど多くの國のオリンピック代表団のために賛助します。服裝獨占スポンサー…

4年前、北京オリンピックを通じて、閩スポーツ服裝ブランドの逆勢が経済危機における販売実績の増加を?qū)g現(xiàn)しました。今の業(yè)界の低迷、高在庫の圧倒的な困難に直面して、閩スポーツブランドはロンドンオリンピックを通じて、オリンピックのマーケティング戦をして、自分に危局の中でブランドイメージを樹出させ、市場の先頭を占めるようにしたいです。

このため、安踏をはじめとする福建泉州企業(yè)8社は中國を含む21の國と多くの有名な選手にオリンピックチームのユニフォームと競技場の裝備を提供しています。

オリンピックはスポーツマーケティングのトップクラスの展示プラットフォームであり、私たちのブランドイメージと名譽度を向上させる効果があります。安踏さんは中國オリンピック選手のために表彰裝備を作りました。安踏の誇りであり、晉江ブランドの誇りでもあります。」安踏スポーツ用品有限公司の丁世忠理事長はこのネットの記者の取材に対し、中國の選手は安踏で作った「チャンピオン?ドラゴン服」を著て、中國のイメージを代表して世界最高レベルのスポーツイベントに現(xiàn)れていると述べました。

安踏さんは「中國軍団」を主攻して、「オリンピックケーキ」の中で一番大きいのを奪った。殘りの福建のスポーツブランドは「八仙が海を渡って、それぞれ神通力が現(xiàn)れている」：ニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、イラク、ヨルダン、キプロスなど7カ國のオリンピック選手はピッカーから提供された表彰服、競技コートなどのスポーツ裝備を身につけて、ロンドン競技場に登場します。

もう一つの有名なスポーツブランドは361°で、中央テレビスポーツ報道団の服裝の獨占スポンサーを除いて、その契約の朝鮮代表団と水泳スターの孫楊の頻繁な露出、361°ブランドのために多くの先駆者を獲得しました。

21歳の孫楊さんが二回もオリンピックの最高表彰臺に立った時、一番嬉しいのは彼本人以外です。試合前に提攜契約を締結した361°スポーツ市場センターの趙峰さんより笑顔がいいです?！杆饯郡沥螌熼T店や公式サイトでは、孫楊の寫真とサインが印刷された「孫楊チャンピオン専用Tシャツ」が多くの消費者の支持を得ており、一枚79元の人民元で販売されています。市場に出てから3日間しか経っていません。販売量は急速に伸びています。

2012年、中國のスポーツブランドは発展困難に直面しています。公式データによると、中國のスポーツ用品産業(yè)の年間成長率は2008年の30%から2010年の20%に下がり、さらに2011年の13%に下がった。

アディダスやナイキなどの國際ブランドの「進討」と國際市場の不振の中で、どうやってこのような危機局面に先取りしますか？安踏、361°、特歩、鴻星爾克、ピケなどの福建のスポーツブランド企業(yè)は、同質(zhì)化現(xiàn)象の顕著化、在庫滯積などの問題を意識して、內(nèi)外の條件から解決の道を求めています。製品の革新、ブランドの差異を求める以外に、特色のあるマーケティング、ブランドイメージを確立し、市場の先頭を爭って多くのスポーツブランドの追求の目標になります。

オリンピックマーケティングは簡単な露出ではありません。ブランドは沈殿物です。大きなマーケティングは沈殿過程です。安踏董事局の丁世忠主席は、企業(yè)はより大きな発展が必要で、國際的に有名なブランドと競爭して、ブランドイメージを樹立することが非常に重要だと述べました。

「スポーツは世界で最も障害のない言語です！」361°スポーツ市場センターの趙峰総監(jiān)督は、広州アジア大會から國際的な大型スポーツ試合に全面的に參加し始めました。數(shù)年前に多くの國のスポーツチームと選手と協(xié)力して合意しました。このような方式で361ブランドの世界認知度を高めます。

記者の知るところによると、ロンドンオリンピックがクライマックスに入るにつれて、多くの福建スポーツ株が噴出しました。6日、香港で発売された安踏スポーツは17%を超えました。361度、反克スポーツ、特歩國際なども5%以上増えました。

2008年北京オリンピックの「快速列車」を搭載し、多くの福建スポーツブランドが前の経済危機の中で「寢返り」に成功しました。4年後の今日、ロンドンオリンピックのマーケティング戦は草の根、同質(zhì)化発展の歴史が長い福建スポーツブランドを差別化と國際競爭の舞臺に押し上げます。彼らにとって、4年に一度のオリンピックはきっと各ブランドがブランドイメージを樹立し、市場の先頭を占める絶好のチャンスです。