中國が世界第二の大きさになるにつれてぜいたく品消費國は、かつて高い地位にあった贅沢品が庶民の家に入りました。特に多くの若者がぜいたく品のファンになっています。贅沢品の消費はだんだん「若年化」の傾向が現(xiàn)れています。世界高級品協(xié)會の報告によると、中國の消費者は平均的にヨーロッパの高級品消費者より15歳若く、アメリカの25歳若い。消費水準(zhǔn)が歐米に屆かない中、中國の若者はなぜぜいたく品に目がないのか？

報道によると、「今後3～5年以內(nèi)に、若い消費者はわが國の贅沢品購入の主力軍となる」という。世界高級品協(xié)會の中國代表処最高経営責(zé)任者の歐陽坤氏によると、月収約萬元のぜいたく品消費者は全體の半分以上を占め、彼らの年齢は25～28歳の間にある。2007年から2010年にかけて、中國のぜいたく品の主流消費者の最低年齢は35歳から現(xiàn)在の25歳まで下がった。

しかし、富品質(zhì)研究院の周婷博士によると、「ぜいたく品消費者の消費年齢は引き続き沈下し、拡大しているとしか言えないが、一概には言えない」という。彼女は高級品は入門級、中級に分けて、トップクラスがあります。國內(nèi)の本當(dāng)の核心の高級品消費者も20%しかないです。しかし、この20%の人は80%の市場を決めました。彼らの年齢は大體40歳以上で、高級品の価格に敏感ではないです。しかし、私たちは日常生活から80%の一般消費者を見て、その中の20%の製品だけを消費しています。これらの贅沢品の大部分は入門級です。

　　「富二世代」の間の競爭が激しい

歐米のぜいたく品消費が安定して40歳以上の少數(shù)富裕層に集中するのに対して、中國のぜいたく品消費の若者層は日増しに増大している。

「世界のぜいたく品消費者の一番若いのは中國にあります。しかもほとんどは両親がお金を買ってくれます?！箽W米では経済的に獨立して買いに行きますが、中國の第一世代、第二世代の企業(yè)家は創(chuàng)業(yè)過程で生活を楽しむことができず、子供に嫁いで最高の攜帯電話、最高のカバン、最高の萬年筆を使う小學(xué)生がいます。贅沢品消費の「若年化」は、大きな要因として「富二世代」の間の競爭であり、彼らはまず贅沢品を通じて自己の身分を競い、さらに家庭の財産と社會的地位を競い合う。歐米では、親が子供に贅沢品を買ってあげるのは少ないです。中國の第一世代の富豪は違っています。子供がこれらを楽しんでほしいです。

誇示、競爭はすでに若者がぜいたく品を買う最大の原因とされています。周婷は、贅沢品の自身が社會の屬性があるため、あるいは哲學(xué)の記號があります。このような階級區(qū)の隔ては人々が互いに競い合うことを引き起こす.

　非理性的な消費は人を害して自分を害する

中國社會科學(xué)院の経済戦略研究院の依紹華副研究員は、ぜいたく品の消費がわが國に入る時間が短いため、中國の消費者の消費心理はまだ成熟しておらず、財産の成長速度と合致しておらず、消費分野において十分な理性的思考が欠けています。贅沢な消費文化は商品広告、各種のファッション活動やメディアレンダリングなどが社會に影響を與え、人々の物質(zhì)崇拝心理を悪化させた。好奇心、大衆(zhòng)からの競爭などの心理から、若いグループは非理性的な消費行為が現(xiàn)れやすく、消費意欲が膨らみます。

今は多くの若者が経済的に恵まれていない狀況下で、倹約して節(jié)約したお金で贅沢品を買うという消費行為は好ましくない。歐陽坤は、特にこれらの子供がまだ価値を創(chuàng)造していない時、不當(dāng)に価値を使うことを始めて、長い間続いて自分の創(chuàng)造価値の動力を失いましたと表しています。彼らの思想は數(shù)年、數(shù)十年に影響する可能性があります。したがって、社會全體では、若い人たちが贅沢品を正しく認(rèn)識し、理性的な消費観を確立するよう提唱しなければならない。もしこの水準(zhǔn)を備えていないならば、自分の能力を超えた贅沢品を消費しなければならない。

また、周婷は贅沢品はただのキャリアであり、贅沢品を批判するだけではなく、社會と経済の発展を促進(jìn)する役割を見たいと思っています。ぜいたく品そのものが一つのハイエンドを創(chuàng)造した。市場中國の業(yè)界全體がハイエンド化の発展に有益で、現(xiàn)地の商流、物流、情報の流れなどの関連産業(yè)の進(jìn)歩を促進(jìn)することができ、同時に國家のために就業(yè)と稅金収入を創(chuàng)造することができます。